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El uso de la IA en los entornos laborales no se traduce automáticamente en más valor añadido para los trabajadores y las empresas. La entrada La IA y sus paradojas: cuando la profusión de herramientas termina friendo el cerebro se publicó primero en Marketing Directo. Source link

Los CMO son artífices en buena medida del crecimiento de las empresas en las que están en nómina y ello los convierte a priori en los candidatos ideales para escalar en la escalera corporativa y asumir eventualmente el cargo de CEO. Sin embargo, la proporción de directores de marketing que logran encaramarse a la cima […]

Un escaparate en una tienda Decathlon ubicada en pleno centro de Madrid frente al que no dejan de arremolinarse grupitos de curiosos. En su interior, al otro lado del cristal, una atleta corre en una cinta durante 24 horas sin descanso, sin detenerse ni un momento. Ella era Verdeliss, una influencer muy conocida en las […]

Liderar el área de marketing de una compañía hoy en día tiene implicaciones más allá de la gestión de campañas o de la supervisión de los presupuestos. En un presente marcado por la aceleración tecnológica, la fragmentación de las audiencias y la urgencia de resultados, los CMO se han convertido en perfiles estratégicos capaces de […]

En un entorno cada vez más acelerado y marcado por la irrupción de nuevas tecnologías, lo humano vuelve a ganar peso. Cuando todo parece mediado por algoritmos y automatización, las historias capaces de generar una conexión real con las audiencias adquieren más valor que nunca. Esta cuestión no podía faltar en la edición de 2026 […]

Instagram ha decidido hacer realidad una de las funcionalidades más demandadas por sus usuarios: la posibilidad de incluir links clicables en las descripciones de los posts. Sin embargo, lo que parece a bote pronto una excelente noticia para los usuarios de la red social de Meta esconde un inconveniente en modo alguno baladí, pues para […]

El consumidor actual se mueve como pez en el agua en entornos digitales. Bucea de pantalla en pantalla: TV -lineal y conectada-, móviles, tabletas, OOH digital y plataformas online. El usuario salta de un contenido a otro con naturalidad y reparte su atención entre múltiples estímulos a lo largo del día. Desde la perspectiva de […]

En tanto en cuanto los consumidores invierten cada vez más tiempo en las redes sociales, los influencers se han convertido en una pieza absolutamente irrenunciable en el «marketing mix» de la mayor parte de las marcas. De acuerdo con un reciente estudio llevado a cabo en Estados Unidos por la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA), […]

El activismo político y social de las marcas (tan celebrado por algunos como denostado por otros) ha estado a merced de múltiples altibajos en los últimos años. Sin embargo, en el tenso panorama político actual esta tendencia parece haber estar recobrando protagonismo (y forzando, por ende, a las marcas a alzar la voz sobre temas […]

Las marcas forman parte de nuestra vida cotidiana. Basta con abrir la despensa, mirar el armario o incluso revisar nuestra playlist favorita para encontrar alguna referencia. Sin embargo, algunas compañías van un paso más allá: no solo están presentes, sino que logran convertir a sus clientes en auténticos fans, personas que las recuerdan, hablan de […]