En la próxima edición de los LIA Awards el jurado de la sección Creative Strategy del reputado certamen estará encabezado por Monica Radulescu, Senior Strategy Manager de OLA – Our LEGO Agency, que ejercerá las labores de presidenta.
«Una gran estrategia hace que las ideas parezcan obvias. Y no porque sean predecibles, sino porque revelan algo que siempre fue cierto y que estaba oculto a plena vista. El mejor pensamiento estratégico no alardea de lo ingenioso que es. Y crea la condiciones necesarias para que una idea cale de manera tan natural que la gente se pregunte por qué nadie había tenido previamente esa idea. Cuando la estrategia cumple su función, las campañas parecen casi inevitables en retrospectiva y ello es a la postre el mejor elogio», señala Radulescu.
Con 20 años de experiencia sobre sus espaldas y, tras haber vivido y trabajado en cinco países diferentes, Radulescu tiene el firme convencimiento de que las grandes marcas generan conversaciones y acciones y no se limitan a lanzar simplemente campañas.
La presidenta del jurado de la sección Creative Strategy de los LIA Awards ha trabajado a lo largo de su carrera en destacadas agencias, donde ha tenido oportunidad de colaborar importantes marcas como Diesel, Coca-Cola y Heineken. Y actualmente, a través de su trabajo en OLA – Our LEGO Agency, está contribuyendo a apuntalar la relevancia de una de las marcas más queridas en todo el mundo: LEGO.
Monica Radulescu es Senior Strategy Manager de OLA – Our LEGO Agency
Preguntada sobre los consejos que deberían tomar en consideración quienes concurran en la próxima edición de los LIA Awards en la categoría de Creative Strategy, Radulescu confiesa su debilidad por la ideas sencillas (esas que parecen obvias, pero que alguien se ha tomado previamente la molestia de expresar), por las historia claras y simples y el empleo de la cultura de una manera preñada realmente de valor.
La sección Creative Strategy es suma importancia en los LIA Awards porque premia las estrategias que hay parapetadas tras las grandes campañas de publicidad y que propician que tales campañas conecten en último término a un nivel muy profundo con la audiencia.
«Esta categoría se centra en abordar el problema de las marcas de una forma diferente a la de sus competidores. Y todos los miembros de nuestro jurado destacan en precisamente en eso. Serán capaces de ver la estrategia oculta tras el trabajo visible y premiar las ejecuciones que merecen ser reconocidas como referentes en 2026″, indica Christina Shaw, Awards Director de los LIA Awards.
El proceso de evaluación de las piezas en la próxima edición de los LIA Awards se llevará a cabo del 25 de septiembre al 3 de octubre. Para garantizar el máximo nivel de transparencia y equidad en las salas del jurado, no habrá preselección ni evaluación previa. Cada miembro del jurado evaluará todos los trabajos a lo largo de las tres rondas de evaluación. Las salas del jurado estarán además abiertas a la prensa, a los responsables de excelencia creativa y a los jóvenes asistentes del programa Creative LIAisons.
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