Corona lanza «Pay With Your Sunset», una innovadora campaña creada por GUT Buenos Aires y GUT Bogotá que convierte el brillo de la pantalla del móvil en un atardecer interactivo capaz de desbloquear beneficios exclusivos a través de la app TaDa.
Esta campaña redefine la interacción entre tecnología y experiencia de marca, conformando un paso más allá en la estrategia creativa de Corona. «Pay With Your Sunset» propone transformar una función habitual del móvil, el ajuste del brillo de la pantalla, en una puerta de acceso a promociones para los usuarios.
«Pay With Your Sunset»: Corona 2026
A través de una dinámica sencilla en la aplicación de TaDa, ahora se pueden desbloquear promociones exclusivas en los productos de la marca ajustando el brillo de tu móvil e igualándolo con el nivel exacto de un auténtico «Corona Sunset». Con esta dinámica, la marca desea convertir un gesto cotidiano en una experiencia innovadora y memorable.
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El concepto parte de uno de los símbolos más reconocibles de Corona: el atardecer. También conocido como la «golden hour», este uno de los momentos más fotografiados y valorados del día. Sin embargo, la marca reconoce que el ritmo de vida actual dificulta muchas veces disfrutar de este instante. Ante esta realidad, la firma plantea la solución creativa de acercar el atardecer a las personas, en lugar de que las personas tengan que buscarlo.
«Pay With Your Sunset» destaca por abrir un nuevo territorio de comunicación al utilizar una función básica del móvil como eje central de la campaña. Además, amplía el universo tradicional de la marca, vinculado a la playa, el mar y el atardecer, y lo hace accesible para cualquier persona, en cualquier lugar y a cualquier hora.
La campaña ha sido lanzada además durante una semana con previsiones de lluvia, lo que refuerza el mensaje de que el contexto no limita la experiencia, sino que basta con tener un «sunset» para disfrutar de una Corona. Con esta propuesta, la marca convierte el móvil en un nuevo punto de intercambio creando una ocasión de consumo tangible, y apostando por una idea simple, escalable y alineada con su posicionamiento global.
«Queríamos encontrar ese sunset que todos ya tienen, incluso en medio de la rutina y la vida digital. Y lo encontramos en el lugar más inesperado: el brillo del teléfono», comentaron los Executive Creative Directors Nicolás Feldman y Diego Fernandez Posada desde GUT.
Ficha técnica
- Agencia: GUT
Founders: Gastón Bigio / Anselmo Ramos
CCOs: Joaquín Cubría / Matías Lafalla / Ramiro Rodríguez Cohen / Joaquín Campins / Christian Rosli
ECDs: Diego Fernández Posada / Nicolas Feldman / César Castaño / David Correa
Creative Directors: Julian Amarillo / Haroldo Moreira - Copywriter: Lucas Colombo
Art Director: Rodrigo Alonso Gutierrez Rosas - Managing Director: Paula Medina Rivero
CSO: Javier Quintero - Strategy Director: Francisca Balbiani Pellegrini
Strategist: Morena Mogollon - Social Strategy Director: Ignacio Rocca
Social Media Strategist: Silvio Luis Gardini
Social Strategist: Florencia Cazachkoff - Business Director: Judit Ducruet Paz
Business Supervisor: Carolina Scordo
Head of Operations: Jessica Imfeld
Director of Communications & Culture: Florencia Vera
Resource & Awards Director: Paula Akel
Head of Production: Eugenia Carbajales
Producer: Ezequiel Guillen / Alejandro Delaunay - Lead editor: Sergio Corbalán
- Editor / Motion Designer: Cristian Rossi / Martin Baccino
Client Representative:
- Global Vice President, Corona: Clarissa Pantoja
- Global Brand Communications Director, Corona: Yugo Motta
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