La colaboración entre Dunkin’ y BlaBlaCar refuerza el vínculo con la Generación Z e impulsa un sorteo para ganar bebidas Frozen gratis y productos de BlaBlaCar.
Las mejores colaboraciones surgen cuando menos te lo esperas. Dunkin’ lanzó hace una semana su campaña de verano, y lo que comenzó como un guiño espontáneo en redes sociales ha terminado convirtiéndose en una colaboración oficial entre la marca de cafés y donuts y BlaBlaCar. Ambas se unen este verano para hacer más amenos los trayectos en coche y, sobre todo, para refrescar los viajes con sabor, humor y muchas ganas de pasarlo bien.
La campaña veraniega de Dunkin’ se titula «Si el verano te quema, tira de Frozen», y pone el foco en un público joven, urbano y digital. Durante la promoción, la marca de bebidas frías mencionó a BlaBlaCar en uno de sus vídeos como parte de los típicos planes de verano.
Lo que no esperaban era que la plataforma líder de coches compartidos respondiera con humor, sumándose al popular trend de redes sociales «Yeah, but we are together», en el que aparecía su equipo trabajando mientras disfrutaban de las bebidas Frozen.
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La misión de Dunkin’: refrescar a la Generación Z
A partir de esa tendencia, se desarrolló una colaboración oficial en redes sociales, con el objetivo de sobrellevar el verano de la mejor manera posible. Como novedad, y con motivo de la alianza, se ha lanzado un sorteo en el que los seguidores podrán ganar bebidas Frozen gratis y productos de BlaBlaCar, pensado para hacer más amenas las escapadas estivales.
Andrea Barbero, responsable de Marketing de BlaBlaCar España, declaró: «Para nosotros es un auténtico orgullo estar en el top of mind de las marcas cuando piensan en comunicarse con la Generación Z. Por eso, cuando vimos la mención de Dunkin’, no dudamos en sumarnos, utilizando un tono afín, para agradecerles que hayan puesto en valor cómo el coche compartido es una realidad para los españoles cada verano».
Además, Barbero afirmó que esta unión ha impulsado el número de registros de viajes compartidos: «Sólo en la primera operación salida ya hemos registrado más de 130.000 pasajeros en coche compartido que llegan a cada rincón de España. Más de la mitad pertenecen a la Generación Z, por lo que es un público muy relevante para nosotros».
Una alianza para enfriar los meses más calurosos
La campaña de verano de Dunkin’ se desplegará en tres fases durante la temporada estival, con una fuerte presencia en plataformas como Instagram, Twitch, YouTube, Netflix y Amazon Prime Video, con el objetivo de posicionar las bebidas Frozen como el aliado perfecto para combatir el calor y el estrés del verano.
«Esta alianza con BlaBlaCar surge de forma natural entre dos marcas que comparten valores como la cercanía, la espontaneidad y las ganas de disfrutar cada momento», afirma Karina Castillo, CEO & CMO de Dunkin’ España. «Queremos ofrecer experiencias memorables y refrescantes este verano, de la mano de nuestras bebidas Frozen y con el buen rollo que nos caracteriza».
Si te vas de viaje o de escapada corta este verano, ahora el calor ya no es un problema con BlaBlaCar y Dunkin’.