El «síndrome del perro negro» se combate con la ayuda de Taylor Swift y su música: esta acción de SecondeChance.org inspira la adopción de animales en refugios.
Todo lo que Taylor Swift hace tiene la capacidad de hacerse viral. Solo bastó una fotografía de la cantante junto a un trozo de pollo con kétchup y salsa ranchera, para que Heinz haya lanzado una salsa de edición limitada, y su gira mundial «The Eras Tour», se transformó en un fenómeno global que impactó profundamente la economía de cada ciudad que visitó.
Ahora, SecondeChance.org, una plataforma francesa de adopción de animales, lanza una acción inspirada en la capacidad de Swift para influenciar a millones de personas, con «Black Dog», una campaña que busca fomentar la adopción de perros negros, aprovechando la canción de Taylor Swift ‘The Black Dog’.
Esta apuesta se debe a un triste fenómeno, y es que los perros negros permanecen en los refugios una media de cuatro veces más debido a su color, en una situación conocida como el «síndrome del perro negro». Este fenómeno es especialmente problemático después del verano, un periodo en el que se abandonan más de 60.000 animales cada año. Porque por supuesto que sí Taylor es capaz de aumentar por sí misma el PIB de Singapur, también puede inspirar a cambiar el destino de cientos de perros abandonados.
«The Black Dog» de Taylor Swift inspira la adopción
El tema ‘The Black Dog’ del último disco de la cantante, titulado ‘The Tortured Poets Department’, generó más de 120 millones de reproducciones y miles de millones de búsquedas en Internet. Es por ello que SecondeChance.org, inspirados en la locura colectiva que rodeó el lanzamiento del tema, emprendió el pasado mes de octubre esta operación para impulsar la adopción de perros negros de la mano de la agencia publicitaria BETC Paris.
La operación consistió en cambiar el nombre de cientos de perros negros por uno nuevo y muy especial: el de la cantante. Así perros como Kiki, Chipie o Zeus pasaron a llamarse Taylor Swift. El resultado no tiene precedentes, pues generó una afluencia de visitas al sitio web de la asociación y un aumento de las solicitudes para adoptar estos perros nunca antes visto.
Como explica Florence Lepage, presidenta de Second Chance, «en pocas horas, los perfiles de nuestros perros negros, que suelen ser los menos visitados, experimentaron un pico de visitas nunca visto». La operación generó contenido inspirado en el mundo de Taylor Swift, así como multitud de mensajes de apoyo compartidos en las redes sociales. «Agradecemos sinceramente a los Swifties su increíble apoyo», destaca Lepage a través de un comunicado.
Esta original iniciativa no solo ha concienciado al público en general sobre el problema del «síndrome del perro negro», sino que también ha ofrecido una nueva oportunidad a animales que normalmente seguirían en los refugios. Una operación histórica para SecondeChance.org, que demuestra que una buena idea sin costes de producción ni inversión en medios de comunicación puede dar resultados inesperados.
FICHA TÉCNICA
- Brand: Seconde Chance
- Brand Manager: Florence Lepage
- Ad Agency: BETC Paris
- Chief Creative Officer: Stephane Xiberras
- Creative Directors: Benjamin Le Breton, Arnaud Assouline, Matthieu Bouilhot
- Art Director: Marie Glotin
- Copywriter: Gilliane Hellstern
- Sound Production: Sophia Conoscente, Adrien Brechaud
- Post Producer: Guillaume Kartagener
- Editor: Heather Haberajter
- Motion Designer: Killian Palin
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