El mosaico de McDonald’s simuló desde el principio ser un descubrimiento arqueológico (como si este llevara varios siglos enterrado y acabara de ser descubierto).
Se supone que las sabrosas viandas de McDonald’s son un invento moderno que los ciudadanos de antiguo Imperio Romano no tuvieron lamentablemente la fortuna de paladear. Esta es, no obstante, solo la teoría porque en centro comercial sito en Roma la marca de los arcos amarillos se ha sacado de la chistera un mosaico romano (a todas luces falso) en el que varias figuras, ataviadas con típicas togas romanas, son retratadas degustando hamburguesas y patatas fritas de McDonald’s.
El mosaico de marras, que vio la luz a finales de mayo en Galleria Alberto Sordi, un centro comercial sito en el centro de la capital italiana, simuló desde el principio ser un descubrimiento arqueológico (como si este llevara varios siglos enterrado bajo este emplazamiento y acabara de ser excavado).
En el mosaico aparecen cinco figuras tocadas con togas que devoran con fruición hamburguesas, patatas fritas e incluso refrescos en vasos con el logo de McDonald’s. Tan singular escena va acompañada además de la locución latina «Gaudeat Classicis» (algo así como «Disfruta de los clásicos» en español).
Rubricada por la agencia Leo, tan vistosa instalación, en la que se utilizaron más de 18.000 teselas y en la que trabajaron diez expertos, se tomó la molestia de recrear con sumo detalle la atmósfera que reina habitualmente en las excavaciones arqueológicas. Por esta razón, el mosaico apareció rodeado de cuerdas y herramientas utilizadas habitualmente por los arqueólogos. Además, el polvo cuidadosamente distribuido en la instalación daba la sensación de que el mosaico, donde faltaban deliberadamente teselas en algunas áreas (síntoma inequívoco del paso del tiempo), acaba efectivamente de ser descubierto.
La nueva y sorprendente campaña de McDonald’s en tierras italianas no tardó en hacerse viral en las redes sociales, si bien suscitó reacciones tan entusiastas como profundamente críticas. Mientras algunos usuarios ensalzaron el humor y la originalidad de la llamativa instalación de la cadena de comida rápida, otros no dudaron en acusar a McDonald’s de explotar con fines comerciales el rico patrimonio histórico de Roma. De hecho, en X algunos usuarios tildaron la campaña de «sacrílega» y de «muy mal gusto». Así y todo, y el pese al enfado de algunos usuarios, en las redes sociales emergieron también numerosos «memes» sobre el mosaico con la leyenda «I want to hate it, but I’m lovin’ it».
No es todo caso la primera vez que McDonald’s juega con la herencia del Imperio Romano en sus restaurantes emplazados en Italia. El restaurante de la cadena de hamburgueserías en Piazza de Spagna está, por ejemplo, ornado con estatuas, escaleras de mármol y mosaicos. Y en un local de McDonald’s en la localidad transalpina de Marino se descubrió una vieja carretera romana del siglo I que puede contemplarse bajo un cristal.
Más allá del mosaico, con el que McDonald’s se suma la celebración del Jubileo en Roma, la marca ha lanzado un menú especial bautizado con el nombre de «Welcome to Roma» y una campaña de publicidad exterior en la que los productos más populares de la cadena son retratados como si fueran antiguos mosaicos romanos.