Las campañas de la famosa marca de agua enlatada de Liquid Death son siempre deliberadamente provocadoras y buscan sorprender a sus fans ejecutando ideas (preñadas muchas veces de locura) que otras marcas hubieran guardado en el cajón para no desempolvarlas jamás. Sin embargo, el último spot de la marca ha asombrado al parecer más de la cuenta al espectador.
El anuncio es cuestión es un llamativo y terrorífico spot generado con IA que se está emitiendo actualmente en Peacock, la plataforma de vídeo en streaming de NBCUniversal, durante la retransmisión de los Juegos Olímpicos de Invierno.
La protagonista del spot de la discordia es patinadora sobre hielo (generada de manera bastante convincente con IA) que anima al espectador a zafarse de la artificialidad que reina a menudo en el universo de las bebidas refrescantes para abrazar el agua con gas de sabores de Liquid Death, que es, al fin y al cabo, totalmente huérfana de edulcorantes artificiales.
El anuncio toma, no obstante, derroteros inusitadamente siniestros cuando la protagonista aplasta una lata de Liquid Death con sus manos y la cámara se posa a continuación en el público, que imita el gesto de la patinadora, la cual termina mutando en una suerte de demonio de ojos rojos para advertir al espectador de que la IA (a la que ella debe su existencia) podría traducirse en la extinción de la humanidad.
Liquid Death ha jugado deliberadamente al despiste con su nuevo y perturbador spot generado con IA
Más allá de por su contenido marcadamente macabro (poco habitual en un spot asociado a los Juegos Olímpicos de Invierno), el anuncio ha despertado la atención de los espectadores por el misterio que le rodea. Y es que más allá de emitirse en Peacok, el spot no se ha abierto paso en ningún momento en las redes sociales de Liquid Death.
@clousemouse92 Sorry for the low volume! I wasn’t expecting this and wasn’t able to catch the very beginning. CREEPY Liquid Death commercial that is NOWHERE to be found on the internet. #olympics #liquiddeath #aicommercial ? original sound – Sara
El misterio que aleteaba en torno al spot llevó a la creación de especialmente centrado en el anuncio, donde la mayor parte de los usuarios se lamentaban de no poder encontrarlo en la red de redes (y dudaban además que éste llevara realmente la rúbrica de Liquid Death, poniendo incluso sobre la mesa la posibilidad de que la IA lo hubiera alumbrado por su cuenta). Ante la ausencia del anuncio en los canales oficiales de Liquid Death en la red de redes, algunos usuarios optaron por grabarlo con sus teléfonos móviles y subirlo a continuación a TikTok, Instagram y X. En esta última red social un post que acusaba al spot de ser un caso particularmente flagrante de «AI slop» fue ungido eventualmente con la viralidad y cosechó 4,5 millones de visualizaciones.
Sin embargo, como Liquid Death no se pronunció en ningún momento sobre el perturbador spot, el enigma sobre el anuncio del discordia persistió en la red de redes (que era precisamente el efecto buscado por la marca).
Un portavoz de Liquid Death asegura en declaraciones a AdAge que la marca pensó que «sería divertido que la gente viera el anuncio, pero no pudiera encontrarlo en nuestras redes sociales y que algunos usuarios se asustaran pensando que la IA había publicado el spot por su cuenta».
Cada vez más marcas usan la IA en su publicidad para mofarse de la IA (pero esta es un arma de doble filo)
De acuerdo con el portavoz de la marca, el anuncio «se mofa deliberadamente de la cultura actual del miedo que rodea a la IA». Y apostilla que Liquid Death no tiene intención de lanzar más spots generados de manera sintética en el futuro. El spot emitido en Peacock forma parte de una estrategia puntual que usa deliberadamente la IA para mofarse de ella y advertir simultáneamente de los peligros asociados a esta tecnología.
Liquid Death no es la primera marca que hace sangre de la IA en su publicidad. Y de hecho, cada vez más anunciantes se apoyan en esta estrategia para poner en valor su propia autenticidad. Al criticar esta tecnología y la falta de confianza con la brega habitualmente la IA, las marcas desean poner de alguna manera de relieve que son dignas de confianza para el consumidor. Este es, de hecho, el mensaje que vertebraba una campaña lanzada el mes pasado por Equinox en la que se yuxtaponían imágenes generadas con IA (y a todas luces «fake») con imágenes reales.
En España la marca de aperitivos Grefusa se valía asimismo hace poco de una estrategia similar en un spot generado con IA en el que su protagonista se lamentaba de su incapacidad de comer pipas (algo reservado única y exclusivamente a los humanos de carne y hueso).
Esta táctica puede ser, no obstante, un arma de doble filo para las marcas, pues usar la IA en la publicidad para vilipendiar esta tecnología puede resultar contradictorio a ojos del espectador y prender en último término la mecha de la ira. De hecho, el último anuncio de Liquid Death se ha traducido en no pocas críticas para la marca (algo que puede resultar no tolerable para un buen número de anunciantes).