El meme se ha consolidado en los últimos años como una de las herramientas más eficaces del marketing digital. Marcas de distintos sectores han descubierto que el humor viral no solo entretiene, sino que también posiciona, fideliza y multiplica el alcance. El secreto no está solo en hacer reír, sino en saber cuándo, cómo y a quién.
Internet ha impulsado nuevos formatos que las marcas pueden y deben utilizar para darse a conocer a través del humor y la viralidad. En este sentido, los memes se coronan como el contenido humorístico que más retorno aportan en plataformas como X, Instagram o TikTok, principalmente por su cultura participativa y su facilidad para compartirse. Tanto es así, que cada vez son más las marcas que apuestan por el meme marketing y que lo integran en su estrategia digital.
Desde MarketingDirecto.com-MKD hemos hecho un recopilatorio con las marcas que mejor han entendido este lenguaje. Netflix, Wuolah, InfoJobs, Ikea, KFC y Wendy ‘s destacan por haber construido comunidades activas gracias a publicaciones ingeniosas y oportunas.
Las marcas líderes en el meme marketing
Netflix: el rey del meme marketing
Netflix es uno de los casos más evidentes. La plataforma aprovecha continuamente los diferentes memes como forma de promoción, con varias publicaciones humorísticas e informales. Los mensajes hacen referencia en numerosas ocasiones a la propia marca, y a aspectos con los que sus seguidores se pueden sentir identificados emocionalmente. Así, los insights de la audiencia y el lenguaje utilizado por ella se convierte en el elemento central para llamar su atención.
La distribuidora utiliza escenas de sus propias series y películas para crear contenido adaptado a conversaciones actuales, o reutiliza memes populares para relacionarlos con su catálogo. Esta estrategia consolida una identidad digital cercana y cómplice, haciendo que el público se sienta conectado con la marca.
Miércoles de ceniza pic.twitter.com/mgZ99kV6Vo
— Netflix España (@NetflixES) February 18, 2026
Wuolah y los memes, una comunidad compartida con los estudiantes
Desde la propia marca explican que el meme se ha convertido en una poderosa herramienta de comunicación y marketing. Para Wuolah, este contenido ha evolucionado dentro de la empresa hasta adquirir un espacio propio que trasciende las barreras culturales y lingüísticas.
Al usar los memes, Wuolah participa en una conversación cultural compartida entre los diferentes estudiantes, que ayuda a fortalecer los lazos con ellos y construir una comunidad en línea más sólida.
pov: estás haciendo un trabajo en grupo pic.twitter.com/2OVqaTlqv9
— Wuolah (@Wuolah) February 20, 2026
Ikea: el humor local para conectar
Por su parte, Ikea comparte muchos posts que suelen jugar con tendencias virales o formatos muy reconocibles, integrando el producto de forma sutil e ingeniosa. Utilizan un tono muy natural, local y humorístico sin utilizar chistes forzados y jugando muchas veces con los dobles sentidos.
Su contenido en redes se alinea con expresiones alejadas del mundo corporativo, con una estética visual y directa, fácil de recordar y compartir. Sus publicaciones giran en torno a lo cotidiano, los hábitos, rutinas, emociones… y lo hace desde un lugar muy real y muy humano, algo que tiene mucho valor en el panorama digital actual.
KFC: líder de la interacción y engagement en redes
La marca de comida rápida, referente a la hora de interactuar en redes sociales con los consumidores, sabe conectar con el público a través de contenidos creativos y auténticos, que van desde memes hasta campañas que han logrado viralizarse en varias ocasiones.
Además de generar engagement, esta fórmula ha convertido a KFC en una «Digital Love Brand», una marca querida y respetada por su audiencia en el entorno online. Su enfoque destaca por la cercanía con su comunidad digital, especialmente entre las generaciones jóvenes y nativas digitales, evidenciando que el humor puede ser un motor de atracción tan potente como cualquier campaña publicitaria tradicional.
nunca lo olvides bro pic.twitter.com/LpEwnkPjPC
— KFC (@KFC_ES) January 29, 2026
Infojobs, ¿la de trabajar te la sabes?
La estrategia de Infojobs consiste en utilizar el humor para abordar situaciones cotidianas de trabajadores y empleados, logrando gran viralidad sin necesidad de mensajes comerciales explícitos.
Además, la plataforma de empleo ha sabido utilizar polémicas, tendencias y conversaciones de Internet para promover su marca y asociarse con creadores de contenido e influencers. Un ejemplo muy claro de esto es el patrocinio de la marca a la tiktoker Marina Rivers en la Velada del Año III de Ibai Llanos, una colaboración con la que consiguieron gran visibilidad y conexión con el público más joven
@infojobs ¿Te sabes la de InfoJobs? #rivers #trabajo #empleo #ofertas #tiktoker #oficina #riverss ? sonido original – InfoJobs
Wendy’s y sus peleas en X
Por su parte, Wendy’s ha sabido conquistar las redes con un contenido fresco, audaz y divertido no solo por los memes divertidos y los comentarios sarcásticos, sino por responder activamente a sus seguidores y crear conversaciones fluidas y cercanas. Incluso ha participado en ‘peleas’ épicas con otras marcas en X, algo que ha conseguido llamar la atención del público y posicionar a la marca.
Destaca una estrategia llevada a cabo recientemente por la compañía en la que se utilizó una tendencia viral en redes sociales. Se trata del vídeo del pingüino nihilista que iba a contracorriente, siendo utilizado por las marcas como un poderoso símbolo de resistencia e independencia .
¿Cómo puedo utilizar los memes para hacer marketing?
El uso del meme como recurso publicitario se ha disparado en los últimos años. Las empresas suelen compartir y crear memes para aprovechar la cultura y las conversaciones en línea, y difundir su contenido o producto de forma orgánica. Como estrategia de marketing, es una opción bastante atractiva ya que visualmente son convincentes y fáciles de consumir. Esto hace que se adapten perfectamente a los cortos periodos de atención que caracterizan a los usuarios digitales modernos.
Los memes han alcanzado tal grado de popularidad que, según Google Trends, estas imágenes y contenidos son más buscados que la palabra «Jesús» actualmente. Además, según el análisis de Forbes sobre la tendencia del meme marketing, no solo se reproducen en redes sociales, también se vuelven virales en los motores de búsqueda. Estas son algunas de las ventajas que encontramos a la hora de utilizar los memes en las estrategias de marketing:
Ventajas y riesgos del meme marketing
- Comunicación más eficaz. Por la propia naturaleza del meme, este formato facilita la comprensión del contenido. Por lo tanto, con una imagen sencilla se puede trasladar información de manera más directa.
- Viralización. Los memes son los reyes de Internet. Su humor sencillo y prácticamente universal facilita que los usuarios los compartan y lleguen a un gran volumen de personas.
- Engagement. Aparte de llegar a mucha gente, los memes despiertan simpatía e incentivan la interacción del público con la marca.
- Bajo coste. Otro de los beneficios es la rentabilidad económica, puesto que es un contenido que no es caro de producir y que genera una gran retroalimentación y retorno para las empresas.
- Recuerdo de marca. Los memes generan mayor conexión con el público, fomentando el recuerdo de la marca.
- Facilita la conexión con la Generación Z. Cuando hablamos de un contenido 100 % digital es prácticamente inevitable no pensar en el público joven. Y es que el meme marketing, al igual que otros formatos, es una herramienta aún más efectiva cuando su uso se enfoca en el público y un target joven.
Los beneficios del meme marketing están claros: bajo coste de producción, alta capacidad de viralización, facilidad para transmitir mensajes y conectar con un público joven, además de ofrecer un fuerte potencial de recuerdo de marca. Sin embargo, al igual que el retorno de este tipo de publicaciones puede ser muy beneficioso, su uso puede derivar en riesgos para la imagen y la reputación de la marca si no se utilizan adecuadamente.
La clave del éxito de las campañas basadas en memes es encontrar un equilibrio entre el humor o las referencias culturales, y el mensaje de tu marca. Este tipo de marketing busca la sutileza, confiando en que el público establezca la conexión por él mismo. Por eso, en lugar de transmitir mensajes de promoción evidentes, los memes eficaces crean una experiencia más divertida y disimulada, con mayor probabilidad de que se comparta entre usuarios.
Analizar factores como la plataforma en la que se va a subir el contenido, la audiencia de la marca, su público objetivo o cuál es su mensaje, es clave para saber qué meme es el indicado o si tiene cabida o no dentro de la estrategia de comunicación digital de una empresa. Es importante cuidar el tono, transmitir correctamente los valores de marca y escoger bien la red social elegida antes de publicar. Cuando estos factores se alinean, el resultado puede ser una estrategia capaz de transformar un simple chiste en una poderosa herramienta de comunicación.