La Fallera ha lanzado una nueva campaña para conmemorar el décimo aniversario del #PaellaEmoji, el único emoji impulsado por una marca que logró incorporarse al estándar Unicode gracias a una movilización popular. Coincidiendo con el Día Internacional del Emoji, la marca de arroz estrena una acción desarrollada por la agencia valenciana WAY y protagonizada por Carlos Sobera.
El teaser, publicado en redes sociales, muestra al presentador haciendo un llamamiento a la comunidad para proponer nuevas formas de celebrar el aniversario después del verano. La campaña recupera el espíritu de participación que convirtió al #PaellaEmoji en un fenómeno global y vuelve a situar a la paella como un símbolo de encuentro.
«La paella es un símbolo de unión, y el PaellaEmoji es la mejor demostración, y es que, quienes se movilizaron para conseguirlo son los mismos que hoy siguen reuniéndose alrededor de una paella, compartiendo un momento en el que acercamos posturas y volvemos a sentirnos cerca», afirma Claudia Martín Hernández, brand manager de Arroz La Fallera.
El emoji que nació de una movilización global
Unicode incorporó el #PaellaEmoji en 2016, culminando una campaña que durante dos años movilizó a miles de personas para reclamar que la paella formara parte del lenguaje universal de los emojis. La iniciativa convirtió a La Fallera en la única marca que ha impulsado un emoji aceptado por petición popular.
La primera fase de la campaña logró más de 750.000 reproducciones orgánicas de su pieza audiovisual en dos semanas y generó más de 25.000 publicaciones en X en apenas 12 horas. El hashtag #PaellaEmoji alcanzó además el puesto de trending topic mundial en tres ocasiones.
La campaña continuó después en Japón, donde obtuvo el respaldo de Shigetaka Kurita, creador de los emojis, y la colaboración de Emojipedia para rediseñar el icono con una representación más fiel de la paella antes de su incorporación definitiva al estándar Unicode.
«Hace diez años los emojis eran una revolución digital y la gente deseaba incorporar la paella a este nuevo lenguaje universal. Viajamos hasta Silicon Valley para encontrar la manera de conseguirlo y lanzar una campaña de movilización en redes», recuerda Jose Maza, director creativo de WAY.
Una campaña que vuelve a apelar a la participación
La nueva acción toma como punto de partida aquel caso de éxito para volver a implicar a la comunidad. La Fallera y WAY utilizarán esta primera pieza como antesala de la celebración del décimo aniversario, invitando a los usuarios a participar con nuevas propuestas alrededor del #PaellaEmoji.
«La Fallera consiguió unir internet. El hashtag #PaellaEmoji fue trending topic mundial en tres ocasiones y, gracias a esa movilización, la paella pasó a formar parte del estándar Unicode. Fue un precedente que demostró cómo una marca puede influir en el lenguaje global desde la cultura local», señala Guillermo Navarro, director de estrategia de WAY.
Diez años después de su incorporación al teclado de millones de dispositivos, el #PaellaEmoji vuelve a convertirse en el eje de una campaña que busca reactivar la conversación en torno a uno de los casos más recordados del marketing español y a un símbolo que ha trascendido el ámbito gastronómico para formar parte del lenguaje digital.