La estantería modular BILLY, los cubos KALLAX, la mesa LACK o la línea de muebles para dormitorio MALM son los nombres de algunos de los productos más emblemáticos de IKEA. Con pocas letras, se hacen más sencillos de pronunciar, pero la cosa se complica cuando las letras se atragantan en la lengua al intentar decir FÄRGSTARK (una colorida alfombra), SÖDERHAMN (un modelo de sofá), VÄRMDÖ (piezas para exteriores) o TUPPLUR (un estor enrollable).
Si bien la marca nórdica es conocida en todo el planeta, sus referencias mantienen nombres fieles a sus raíces suecas, una decisión creativa y corporativa que, en muchos mercados, puede dificultar el recuerdo de los artículos, pero que también se ha convertido en parte del encanto. Es precisamente este particular rasgo de IKEA el que protagoniza su última campaña -habilitada los EAU, Catar, Egipto y Omán-, desarrollada de la mano de Ogilvy Ámsterdam.
Un desafío: el test sueco que reparte alegrías
En su propuesta publicitaria, IKEA convierte uno de sus aspectos menos atractivos —la dificultad para recordar y pronunciar los nombres en sueco de sus muebles más populares— en una fortaleza: un juego con el que busca que las audiencias se familiaricen con algunas de sus referencias más icónicas mientras se divierten por el camino.
La acción recupera una mecánica clásica de TikTok en la que creadores de contenido y usuarios deben superar un videojuego de obstáculos mediante el habla, movimientos oculares o gestuales. En este caso, la dinámica es sencilla: cada respuesta correcta permite avanzar hasta el siguiente desafío, mientras que un error pone fin a la partida. Solo quienes pronuncien correctamente el nombre de la pieza pueden seguir adelante.
El aliciente del juego es muy tentador: cuantas más referencias se acierten, mejor será la tarjeta regalo de IKEA que se pueden conseguir.
There are two ways to pronounce an IKEA product name.
The Swedish way. And whatever the rest of us have been doing. ????Introducing the #IKEASwedishTest: a TikTok challenge from Ogilvy Amsterdam that puts your IKEA pronunciation to the test.
The more products you’re able to… pic.twitter.com/xuaCOiYLqL
— Ogilvy (@Ogilvy) September 3, 2026
«Hay dos formas de pronunciar el nombre de un producto de IKEA. La forma sueca. Y lo que sea que el resto de nosotros hemos estado haciendo», comentan con humor desde la agencia creativa con sede en Holanda.
¿Por qué IKEA pone nombres a sus muebles?
A modo de curiosidad, esta singular tradición de IKEA parte de la vivencia personal de su fundador, Ingvar Kamprad, quien decidió ponerle nombre a todos los productos de la compañía. El empresario padecía dislexia y, para él, resultaba más sencillo recordar palabras y nombres que códigos y referencias numéricas. Esta solución práctica, con el tiempo, acabó convirtiéndose en una de las señas de identidad más características de IKEA.
«Todos los estudios del sector coinciden en que las marcas solo disponen de uno o dos segundos antes de que la gente siga desplazándose por la pantalla. Queríamos desafiar ese statu quo, y los resultados hablan por sí solos: IKEA está consiguiendo que la gente dedique una media de más de dos minutos a interactuar con la marca, divirtiéndose al intentar pronunciar los nombres de sus productos», han comentado Nicolás López y Fernando Montero, directores creativos ejecutivos de Ogilvy Ámsterdam.