Cannes Lions fija un nuevo marco de estándares de integridad

Cannes Lions ha anunciado nuevos estándares y medidas de integridad para sus premios. El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions ha experimentado semanas de polémica, tras verse obligado a retirar de tres premios (incluido un Grand Prix) por irregularidades en las campañas. Ahora, desde la organización de Cannes Lions, y tras una revisión exhaustiva, han señalado que se implementará un marco mejorado de estándares globales de integridad, para ofrecer un modelo renovado de responsabilidad, rigor y confianza para la excelencia creativa.

«El panorama de la industria está cambiando a un ritmo vertiginoso», recalcó Simon Cook, director ejecutivo de LIONS. «Y, al igual que el resto de la industria, Cannes Lions se está adaptando rápidamente para afrontar esta situación».

Durante Cannes Lions 2025, la preocupación colectiva en torno a la manipulación y el uso de IA resultó en la retirada forzosa de los premios a tres de las piezas ganadoras de esta edición. Con el objetivo de garantizar la integridad de todas las propuestas presentadas, a partir de 2026, todas las propuestas presentadas al Festival Internacional de Creatividad estarán sujetas a nuevas medidas de rendición de cuentas y estándares de integridad, que están diseñados no solo para salvaguardar la integridad del referente, sino también para reafirmar el valor cultural y comercial de la creatividad real, representativa y responsable.

Cannes Lions establecerá nuevos criterios de presentación

A lo largo de más de 70 ediciones, Cannes Lions se ha establecido como el mayor exponente de la industria creativa. Como destacó Cook: «la creatividad, que impulsa el crecimiento, es la base de los Leones. Estos estándares renovados reflejan nuestra responsabilidad de brindar una plataforma para la creatividad y proteger su valor, además de reafirmar que la excelencia creativa debe ser sinónimo de integridad creativa».

El nuevo estándar del festival busca mantener la integridad creativa:

Las siguientes medidas se implementarán en Cannes Lions y los premios asociados a partir de 2026. Todas las medidas se revisarán continuamente dados los rápidos cambios que se están produciendo en la industria:

ESTÁNDAR DE INTEGRIDAD 1: Propiedad y autoría

• Responsabilidad, asociación y permiso. Cada presentación debe ser aprobada por el líder comercial de la empresa participante y por un comercial sénior de la marca contratante. Estas declaraciones confirman que todas las presentaciones, incluidas las películas de casos, las presentaciones escritas, los datos y las afirmaciones, son factualmente precisas, provienen de fuentes responsables y son representativas de eventos y resultados del mundo real.

ESTÁNDAR DE INTEGRIDAD 2: Veracidad de las afirmaciones

• Sistema riguroso de verificación de hechos de dos niveles. Un nuevo sistema de verificación de doble capa combinará verificaciones manuales con análisis dirigidos por IA para interrogar la veracidad de las afirmaciones realizadas por cada entrada. Esto marca la primera vez que se institucionaliza una infraestructura híbrida humana + IA en los premios globales para reforzar las medidas existentes.

• Objetivo, experiencia independiente y apoyo. Los jurados de Cannes Lions tendrán acceso a un experto en datos y mediciones objetivo e independiente a petición suya, durante la evaluación, para proporcionar un escrutinio técnico adicional en las afirmaciones de impacto, la efectividad de la campaña, el impacto de los medios y la interpretación de los datos.

• Manual de integridad de IA. El Manual de integridad de IA establecerá un estándar global para la integridad de los premios en la era de la IA, protegiendo la confianza, la legitimidad creativa y la transparencia. Describirá lo que es aceptable, lo que se debe divulgar y lo que constituye una infracción. Este modelo claro y replicable* está diseñado para el uso de los participantes, los jurados y las partes interesadas, y se fomenta su adopción en toda la industria.

ESTÁNDAR DE INTEGRIDAD 3: Consecuencia de la tergiversación

• Descalificación y retirada. Cannes Lions se reserva el derecho de descalificar o retirar cualquier entrada a los premios en cualquier etapa de la presentación o la evaluación, incluso después de que se haya otorgado un León si se encuentra una tergiversación material. Esto incluye el derecho a solicitar documentación o testimonio adicional a los participantes o clientes de mayor jerarquía.

• Sanciones por mala conducta deliberada. Las empresas que presenten trabajos falsos o engañosos intencionadamente podrán ser expulsadas de participar hasta por tres años. También se les podrá revocar la elegibilidad para ser jurado. Todas las sanciones se determinarán mediante un proceso de revisión independiente para garantizar que se priorice una supervisión neutral y objetiva.

ESTÁNDAR DE INTEGRIDAD 4: Debido proceso y supervisión independiente

• Consejo de Integridad Independiente y Debido proceso. Todos los casos escalados serán revisados por un Consejo de Integridad recientemente establecido, compuesto por expertos legales, éticos y neutrales de la industria. Los participantes tendrán derecho a responder y apelar dentro de un plazo razonable.

ESTÁNDAR DE INTEGRIDAD 5: Transparencia en la Gobernanza

• Auditoría Anual de Integridad del Punto de Referencia Creativo. Para garantizar la transparencia, Cannes Lions publicará una Auditoría de Integridad anual que documente una descripción general de las preocupaciones que conducen a mejoras continuas en el sistema que sustenta el punto de referencia global para la creatividad.

«La creatividad solo es valiosa si es creíble», agregó Cook. «Y la credibilidad debe ganarse, no darse por sentada. Estos cambios oportunos marcan el comienzo de una nueva era para todos nosotros, no solo para Cannes Lions, sino para el estado futuro del marketing creativo global».