Sprinter ha presentado junto a Violeta Mangriñán una nueva colección cápsula que refleja el giro que está experimentando el marketing de influencia: los creadores de contenido dejan de limitarse a prescribir productos y pasan a participar en su desarrollo. La iniciativa incorpora a Mangriñán desde las primeras fases creativas para conectar el producto con las necesidades de su comunidad y con una práctica deportiva integrada en el día a día.
La colaboración parte de la vinculación de Violeta con el deporte y el bienestar. Su rutina de entrenamiento y su presencia en redes sociales han llevado a Sprinter a querer contar con ella como algo más que una simple figura de campaña, y convertirla en una de las participantes en el diseño de la colección.
La creadora ha trabajado junto a los equipos de la compañía en aspectos como el concepto de la propuesta, los tejidos, las siluetas, el patronaje, los colores y los acabados. De esta manera, la compañía busca que la identidad de la colaboradora quede reflejada directamente en las prendas y accesorios y no únicamente en la comunicación del lanzamiento.
«Violeta aporta mucho más que visibilidad. Representa una forma de comunicar cercana, auténtica y natural que encaja con la evolución de Sprinter y con la manera en la que queremos conectar con nuestra comunidad y con los hábitos deportivos. Su implicación en el desarrollo de la colección ha permitido crear un producto coherente con su identidad y con los valores que compartimos», explica Sara Ribeiro, Global Brand Manager de Sprinter.
Sprinter X Violeta Mangriñán: una colección pensada para el entrenamiento
El resultado es una cápsula de edición limitada formada por 59 referencias de textil y accesorios. La propuesta está orientada principalmente al training y a la práctica deportiva, con el propósito de animar a las mujeres a reservar un espacio para el cuidado físico y mental incluso cuando mantienen un ritmo de vida intenso.
Sprinter plantea además la colección desde una perspectiva de accesibilidad, combinando prendas funcionales con precios competitivos y apoyándose en su red de más de 200 tiendas para facilitar el acceso a la propuesta.
La elección de Mangriñán responde también a la composición de su comunidad digital. La creadora cuenta con más de 2,5 millones de seguidores en Instagram y 1,3 millones en TikTok, con una audiencia mayoritariamente femenina y localizada principalmente en España, según la información facilitada por la compañía.
«La autenticidad es uno de los principales activos de cualquier colaboración entre una marca y un creador de contenido. Cuando esa colaboración nace desde el propio producto, el consumidor percibe una mayor coherencia entre la persona, la colección y la marca», añade Ribeiro.
Los creadores de contenido como socios de marca
Con esta iniciativa, Sprinter apuesta por un modelo de colaboración en el que el influencer interviene antes de que el producto llegue al mercado. La compañía considera que esta fórmula permite incorporar en el proceso creativo el conocimiento que los creadores tienen sobre sus propias comunidades y sus hábitos.
«La cocreación nos permite desarrollar propuestas mucho más relevantes para el consumidor porque nacen de perfiles que conocen de primera mano las necesidades y expectativas de su comunidad. Ese conocimiento convierte la colaboración en una herramienta estratégica de construcción de marca y no únicamente en una acción de comunicación», concluye Ribeiro.
La estrategia no se limita al lanzamiento de la colección. Sprinter ha preparado una campaña omnicanal que incluye un evento dirigido a medios y creadores, colaboraciones con influencers para generar contenido y conversación en redes sociales, además de una presencia destacada en sus establecimientos.
A estas acciones se suman una lona gigante en Madrid y distintos mupis, dentro de un plan de medios desarrollado junto a ZenithBR. Con esta combinación de producto, contenido y presencia física, la compañía pretende reforzar un modelo de colaboraciones más prolongadas, basadas en la participación de los creadores en la construcción de la propuesta de marca.