«La utopía vence a la distopía». Con esta declaración de intenciones, Salomon da un paso al frente en el territorio de la creatividad impulsada por inteligencia artificial con «Shaping New Futures«, una campaña desarrollada junto a BBDO Paris que explora la construcción de mundos posibles desde una estética marcadamente futurista.
Espacios en blanco, uso radical del espacio negativo y destellos de color que irrumpen sobre fondos casi clínicos son los que dan forma a una propuesta visual que mezcla la ciencia ficción y el imaginario tecnológico. El resultado es una narrativa que se siente familiar y extraña al mismo tiempo, donde lo orgánico y lo sintético conviven en tensión constante.
Según Alexander Kalchev, director creativo y CEO de BBDO París, la campaña pone el foco en «lo que ocurre en la mente creativa: la euforia, el flujo y reflujo perpetuo de ideas y la maravilla de dar forma a nuevas realidades a partir de la nada».
La campaña presenta entornos brutalistas e impolutos y diseños de zapatillas que parecen salidos del año 2112, reforzando esa sensación de avance constante hacia escenarios aún por definir.
De marca de montaña a icono cultural global
En este contexto, «Shapping New Futures» funciona como declaración de posicionamiento: una marca que equipa, imagina y moldea el mañana junto a comunidades creativas que impulsan el cambio.
En el desarrollo de la campaña también participaron el director creativo Yassine Ouadah Tsabet y el director artístico Nicolas Denis, con el apoyo de los estudios de producción Loveboat y Unveil, encargados de materializar un universo visual donde la utopía, al menos por ahora, gana la partida.
Source link