En su nueva campaña Sprite se posiciona como el complemento perfecto para maridar la ingesta de comida picante y no para extinguir su llameante sabor, sino para amplificarlo.
A las (masoquistas) papilas gustativas de la Generación Z les gustan definitivamente las emociones fuertes y son probablemente más resistentes que las de las generaciones precedentes. Solo así se explica que los centennials adoren con fervor (rayano a veces casi en el dolor) la comida picante. Por esta razón, y consciente del «hype» que aletea actualmente en torno a este tipo de comida (y que queda, por ejemplo, más que patente en TikTok), Sprite ha decidido explotar en su propio beneficio la moda de los alimentos picantes en su nueva campaña global: «Hurts Real Good».
En la campaña el famoso refresco de lima y limón de Coca-Cola se posiciona como el complemento perfecto para maridar la ingesta de comida picante y no para extinguir su llameante sabor, sino para todo lo contrario. El objetivo es amplificar el incendiario sabor de la comida picante y prolongarlo en el paladar (con la ayuda de Sprite por supuesto).
La campaña de Sprite incluye colaboraciones con McDonald’s, Takis y Buldak Fried Noodles, una alianza con la cantante de K-pop Karina y un juego interactivo para TikTok. «Hurts Real Good» se complementará asimismo con acciones de publicidad exterior y activaciones en las redes sociales.
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Lo último de Sprite echa anclas en datos que corroboran a que los más jóvenes les chifla efectivamente la comida picante. El 50% de los jóvenes adscritos a la Generación Z consume este tipo de comida al menos una vez a la semana. Y para satisfacer a su audaz paladar, Sprite se posicionará como el complemento perfecto para consumir la hamburguesa McSpicy de McDonald’s mediante una colaboración que se abrirá paso con diferentes ejecuciones creativas en los menús, los quioscos digitales, los McAuto y la app de la cadena de comida rápida.
Cada vez más marcas de refrescos buscan alinearse con el consumo de determinados alimentos para poner así en valor sus productos y alentar en último término su consumo. Pepsi lleva apostando, por ejemplo, desde hace tiempo por esta estrategia a través de su plataforma «Food Deserves Pepsi».
Antes de vincular su ingesta a la comida picante, Sprite había explotado la idoneidad de su marca para aplacar el calor en las campañas «Turn Up Refreshment», lanzada a principios de este año, y «Heat Happens», que vio la luz en 2022.
«Sabemos el amor por la comida picante no es solo una tendencia, es un vibrante movimiento cultural asociado a la búsqueda de emociones fuertes», explica Olana Vlad, global VP de Sprite. «La intensa carbonatización y el icónico sabor a lima y limón de Sprite no hace sino amplificar la aventura sensorial que constituye la ingesta de comida picante. Sprite es la pareja perfecta para cualquier tipo de comida picante», apostila Vlad.
La nueva campaña de Sprite lleva la rúbrica de WPP Open X con el liderazgo de VML y el soporte de Ogilvy PR, EssenceMediacom y Subvrsive.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Sprite
Agencia: WPP Open X
Agencia: VML
Agencia: Ogilvy PR
Agencia: EssenceMediacom
Agencia: Subvrsive
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