El «megapitch» en el que estaba en liza la cuenta global de creatividad de Henkel fue puesto en suspenso durante el verano del año pasado tras la salida de Nuria Ribe, CMO de la multinacional alemana. Ese concurso fue retomado, no obstante, a principios de este año y el ganador ha sido ya proclamado. WPP ha logrado finalmente imponerse en ese «pitch» y arrebatar la cuenta a la agencia TBWA, subsidiaria de Omnicom.
La decisión de Henkel supone un severo golpe para TBWA. La cuenta global de creatividad de Henkel es, al fin y al cabo, extraordinariamente atractiva. Sólo en su Alemania natal la matriz de marcas como Scharzkopf, Fa, La Toja, Dixan o Neutrex invirtió el año pasado 530 millones de euros en publicidad.
Aunque no hay aún confirmación oficial a este respecto, Henkel ha decidido cortar amarras con TBWA para confiar su cuenta global de creatividad a WPP, según informa Horizont.
El «holding» británico, que habría tomado parte en el concurso representado por la agencia Grey, habría logrado vencer a Omnicom en la recta final del «pitch».
WPP atrapó hace sólo unos meses la cuenta de medios de Henkel en Europa
Para WPP la victoria en este concurso se antoja importantísima en un momento en que el grupo trata de dejar atrás los malos resultados de los últimos meses para retomar la senda del crecimiento. La cuenta de Henkel incluye, al fin y al cabo, un amplio paquete de tareas creativas y emparentadas con la producción y los canales digitales de la división Consumer Brands de la compañía de origen teutón. Esta división agrupa las marcas de limpieza, hogar y belleza de Henkel y a él están adscritas marcas extraordinariamente conocidas como Somat, Micolor, Perlan o Syoss.
En la industria publicitaria no hay sido del todo una sorpresa que WPP haya logrado hacer prevalecer su oferta en el «pitch». El «holding» británico atrapó, no en vano, la cuenta europea de medios de Henkel a finales de 2025 después de fraguar colaboraciones con el anunciante en diferentes mercados del viejo continente. Agrupando su cuenta de creatividad y medios bajo el paraguas de un único grupo, Henkel se beneficiará probablemente de las sinergias emanadas del nuevo acuerdo.
No obstante, para la oficina de TBWA en Düsseldorf la pérdida de la cuenta creativa de Henkel constituye un severo golpe, pues la multinacional germana era, de hecho, su cliente más importante hasta la fecha.
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