Spotify busca playlists creadas por usuarios para convertirlas en protagonistas de sus campaña con apoyo de creadores conocidos.
Spotify lanza «Sin Playlist No Se Empieza», una campaña ideada por la agencia creativa Monks que pone en el centro a los verdaderos protagonistas: los usuarios y su playlists.
Basada en un insight propio de la marca: ese momento que no se empieza una actividad sin antes elegir la playlist perfecta, la campaña busca reflejar cómo la música acompaña y motiva la vida diaria de millones de personas. Ya sea para entrenar, estudiar, limpiar, conducir o simplemente dejarse llevar por la emoción, todo comienza con esa playlist adecuada.
La iniciativa se estructura en cinco categorías: «Hoy se entrena», «Aprobar o intentarlo», «De camino…», «Para los quehaceres» y «La lloradita«. Durante las próximas semanas, los usuarios podrán enviar sus propias listas a través de una experiencia in-app. Las seleccionadas no solo serán destacadas, sino que también formarán parte de las piezas creativas de la campaña.
Spotify pone a los usuarios como protagonistas en su nueva campaña
Para dar visibilidad a la propuesta, Spotify ha contado con rostros conocidos. El cómico y música Grison se encargará de la categoría Hoy se entrena; el ganador de MasterChef y fundador de VICIO, Aleix Puig, será la imagen de Para los quehaceres; y la influencer Where Is Leto representará De camino…. Además, Física MR liderará Aprobar o intentarlo, mientras que ByHermoss será la encargada de La lloradita.
«Cuando tienes la dirección clara es mucho más fácil construir. Que Spotify apueste por los usuarios situándolos no solo en el centro de su producto, sino también de su comunicación, y que lo hagan apostando por un insight tan real y potente, hace que la sonrisa que nos saca el brief y la campaña sea el doble de grande. Haber superado la barrera del User Generated Content hacia una User Generated Campaign, en un vehículo tan inherente a Spotify como son las playlist, nos ha permitido dibujar un campaña que ofrece a los usuarios un viaje entretenido y relevante que conecta, desde la primera toma de contacto, hasta el potencial final de ver su playlist protagonizando la propia campaña», comenta Elías Rodríguez Galisteo, director creativo de Grupo en Monks.
Con esta acción, Spotify celebra una vez más el poder de la música personalizada y refuerza el vínculo emocional con su comunidad. Porque, tal como afirma su propia campaña, «Sin Playlist No Se Empieza».
Ficha técnica
- Director creativo ejecutivo: Arturo Benlloch
- Director creativo de grupo: Elías Rodriguez
- Redactora Sr: Leticia Fernández
- Directora de arte Sr: Paola Arbildua
- Head of Art: Hugo Costa
- Supervisor de cuentas: Juanlu Álvarez
- Influencer Marketing: Macarena Cenalmor
- Project Manager: Daniel Alconada
- Producer Creativo: Guido Belforte
- Head of Video: Pablo Sebastián
- Motion Graphics: Luis Araujo
- Content Lead: Antonio Ruiz
- Community Manager: Alejandra Ramos
- Head of Clients: Clara Hernangómez
- Managing Director: Romina Martínez
- Productora: Antiestático
- Realizador: Kane Kwik
- Productor ejecutivo: Matias Aisen
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