La marca que pertenece a Suntory Beverage & Food estrena una campaña que reivindica el disfrute pausado de los pequeños momentos.
El mítico neón de Schweppes se ilumina una noche más, como una entidad viviente, parte ya imprescindible de la Gran Vía de Madrid. Pero en este martes, brilla con más orgullo al ser testigo del lanzamiento de una nueva campaña, más galáctica y efervescente que nunca. A solo unos metros de distancia, se ha presentado la propuesta en el Cine Capitol, de la mano de Mario García León, Head of Schweppes España; François Bazini, CMO de Suntory Beverage Europe, y Susanna White, la cineasta que ha dirigido los cuatro anuncios que conforman la saga publicitaria.
Schweppes se ha abalanzado sobre la aventura del espacio. En uno de sus nuevos spots, una cápsula espacial se posa sobre un árido cráter de Marte. La insólita llegada del ser humano al planeta vecino acapara la atención en la Tierra. Miles de personas siguen la retransmisión a través de las gigantes pantallas de Times Square y millones de telespectadores, desde sus hogares.
Desde la cabina de control de la NASA, un técnico comienza a inquietarse por no obtener respuesta del único tripulante de la nave. De repente, se ve el interior de la cápsula y se escucha un «schhh…». No, no es una descompresión de la cabina: se trata del efervescente e inconfundible sonido de la apertura de una botella de tónica Schweppes. La astronauta, Ava, flota ingrávita entre burbujas y entona el mítico Space Oddity de David Bowie mientras goza del onírico paisaje marciano y del último sorbo de la botellita.
El mensaje principal es la reivindicación del disfrute, de la degustación de cualquier momento sin prisa y sin presiones. Ni siquiera aunque toda la Humanidad te esté mirando. «Saborea tu tiempo», estimula el eslogan. El peso de la campaña recae, además, sobre las icónicas burbujas, con personalidad propia y las más duraderas del mercado según el reclamo de la marca, en un refuerzo de este posicionamiento por el que Schweppes lleva apostando desde hace meses.
Los detalles de la astronómica y ‘hollywoodiense’ campaña de Schweppes
Una estética futurista y surrealista se ha conjugado a la perfección con un ambiente vintage en el nuevo spot de Schweppes, dirigido por Susanna White. Ella es una prestigiosa directora de cine británica que ha sido laureada con dos BAFTA y ha estado nominada a varios Emmy. Bajo su enfoque han surgido trabajos como las miniseries Jane Eyre, Generation Kill y Star Wars: Andor.
En el acto, la multipremiada cineasta ha explicado a través de diversas anécdotas cómo la campaña le llegó de manera personal, lo que supuso una motivación adicional. Además, le atraía la idea de una protagonista femenina, fuerte y de ideas claras. Asimismo, White ha detallado ante los asistentes las complicaciones técnicas a las que se enfrentaron durante el rodaje, que duró apenas cuatro días y que tuvo lugar en Bulgaria como han confirmado a MarketingDirecto.com Mario García León, Head of Schweppes España, y François Bazini, Chief Marketing Officer de Suntory Beverage Europe. «En Sofía tienen un ecosistema muy desarrollado para hacer películas, casi como en Hollywood», ha detallado Bazini en declaraciones a este medio.
La producción de la pieza audiovisual ha estado a cargo de Producción B2Y, entidad experta en storytellings de impacto, y de RSA Production, fundada por el conocido cineasta Ridley Scott y referente en diversos formatos como anuncios, vídeos musicales y películas. El proyecto comenzó en junio de 2024, cuando Schweppes encargó el briefing a la TBWA, agencia encargada de la post-producción. Tras nueve meses de trabajo, el primer anuncio ha visto la luz este 24 de marzo.
Una de las escenas con mayor fuerza visual -dentro de una narrativa cautivadora- es la de Ava, la astronauta, bebiendo un largo trago de la tónica, envuelta en un ligero y vaporoso ambiente repleto de burbujas; orquestada gracias a la perspectiva de todas estas personas y corporaciones muy destacables en el ámbito del cine. Algunos arreglos técnicos, como la eliminación mediante medios digitales del arnés que suspendió a la actriz en el aire durante el rodaje, el diseño del set marciano o la generación de las burbujas, fueron implementados en la fase de postproducción, como ha señalado White durante el evento.
En cuanto al vestuario, ha sido ideado por Janty Yates, ganadora de un Oscar en esta categoría por su participación en Gladiator, y con varias nominaciones: a los Oscar, por Napoleón y Gladiator 2, y a los premios BAFTA, Satellite Awards y Saturn Awards, entre otros. En su carrera también se incluyen sus trabajos en películas como The Martian y en series como House of Gucci.
La dirección de fotografía ha estado en manos de John Mathieson, asiduo de Ridley Scott, con quien ha estado codo con codo en largometrajes como Gladiator, por la que ganó un Premio BAFTA y fue nominado al Oscar a la Mejor Fotografía.
Referencias para los amantes del cine y de la música que no se pueden pasar por alto
Los fans de la ciencia ficción encontrarán en el spot de Schweppes múltiples alusiones cinematográficas. Por ejemplo, la nave espacial del anuncio se inspiró en 2001: Una odisea del espacio, de Stanley Kubrick.
El diseño del sonido ha sido una de las prioridades del equipo técnico y creativo. Recrear el suave trasiego constante de las burbujas para aportar la sensación de flotabilidad fue todo un reto, conseguido perfectamente. La banda sonora acompaña esta sensación de ensoñación, placer y descanso, con una cuidadosa elección de la versión interpretada por la protagonista de la canción de David Bowie -una de las primeras en su carrera-, a la que se suman arreglos orquestales que aportan una dimensión épica. Un guiño al artista se puede encontrar en las botas de Ava, un calzado con plataforma al estilo del que llevaba él solía utilizar sobre el escenario.
Schweppes redirige su estrategia: un target más específico y más inversión en comunicación
François Bazini, Director de Marketing de Suntory Beverage Europe -matriz de Schweppes- y experto en estrategia, explica que la marca se ha reorientado hacia un perfil de consumidor adulto, con los gustos claros. «Dirigirse a adultos exigentes nos permite llegar al segmento más amplio de la población europea mayor de 35 años, que representa el 62% del total y se espera que siga creciendo hasta 2027″, detalla Bazini. La astronauta que pone rostro a la campaña se muestra independiente y segura de sí misma, como el target actual.
Em 2024, Schweppes alcanzó un 10% del share of voice en la inversión publicitaria dentro de la categoría de bebidas refrescantes, quedando en el podio del top 3 de las marcas líderes. A lo largo de este año, aumentará en un 52% el presupuesto televisivo respecto al pasado. «2025 será un año clave para reforzar nuestro liderazgo en la categoría de refrescos adultos en España», enfatiza el director de Marketing de Schweppes.
Esta campaña se ha vertebrado en torno al producto estrella de la marca, la tónica, para reforzar su cuota de mercado, pero también se desea incrementar la presencia de las clásicas Schweppes Limón y Naranja y del novedoso Schweppes Pomelo. En palabras de François Bazini, el segmento de Frutas con Gas «es una categoría que está creciendo mucho».
Y prosigue: «Los cítricos son tendencia, tanto en mixología como en gastronomía, por la demanda de sabores frescos y cítricos y la gama de Schweppes ofrece una alternativa a los refrescos clásicos, mucho más dulces, para ese consumidor adulto, disfrutón pero consciente de que no quiere consumir alcohol a diario», concluye.
La marca destaca últimamente en torno a un cóctel de éxito, el conocido como Paloma, con base de tequila. Los asistentes al evento en el Cine Capitol han podido degustar la versión de la marca recién preparada por los expertos bartenders, mezclado con esta Schweppes de pomelo, una rodaja de naranja deshidratada y el borde del vaso cubierto con tajín, sal y lima para completar la fórmula.
La campaña se emitirá en cines, televisión y YouTube en 16 países de Europa: Bélgica, República Checa, Dinamarca, Finlandia, Francia, Hungría, Italia, Luxemburgo, Países Bajos, Noruega, Polonia, Portugal, Eslovaquia, España, Suecia y Suiza. A partir del 1 de abril, estará en el aire durante más de 18 semanas de manera continuada.