Pantene Love Center es el nuevo proyecto de influencer marketing de esta marca de cuidado del cabello de Procter & Gamble. La iniciativa consiste en una serie publicada en TikTok protagonizada por cuatro creadoras de contenido que generan un gran engagement en la plataforma en España: Fabiana Sevillano, Sofía Hamela, Marina Barrial y Natalia Palacios. Todas ellas, conocidas por su contenido de lifestyle y humor, ahora dan el salto a este formato audiovisual concebido como un consultorio capilar.
La propuesta toma la estética de una centralita telefónica en la que las jóvenes atienden las llamadas con dudas y confesiones acerca de los dramas con el pelo, que se acentúan con la llegada del verano por el calor, la humedad, el cloro o la falta de hidratación.
Pantene convierte TikTok en un consultorio sentimental para el cabello
Pantene aprovecha dos códigos culturales con esta apuesta de entretenimiento social. Por un lado, la marca opta por TikTok como canal en el que los usuarios y usuarias pasan su tiempo de ocio y se sienten en confianza, ya que comparten sus anécdotas amorosas con naturalidad, piden consejo sentimental u opinan, enumeran red flags o analizan el último cotilleo del momento. Por el otro, la compañía adopta el lenguaje del campo semántico del amor, haciendo una analogía entre esos vínculos tóxicos de pareja y la relación que a veces se tiene con el pelo y que puede que no sea la más saludable.
En este contexto, las cuatro creadoras se convierten en prescriptoras del cuidado capilar, ofreciendo las mejores recomendaciones para lucir una melena sana y fuerte en esta temporada. Ellas mismas están asesoradas por una jefa misteriosa cuya identidad no es revelada hasta el final. El contenido se dividirá en cuatro capítulos, que se irán publicando los martes y jueves en redes sociales en el perfil de Pantene. Este es el primer episodio:
El doble objetivo de Pantene
La serie busca promocionar una nueva gama de la marca, Pantene Love Edition, en la que se enmarcan productos como champú, acondicionador o mascarilla y cuyo packaging está inspirado en la icónica escultura LOVE de Robert Indiana. Además, las piezas llegan en la antesala del conocido concurso Pelo Pantene Challenge 2026, que arrancará el próximo 14 de junio y que, año tras año, marca el pistoletazo de salida del verano para la comunidad beauty.
La campaña ha sido desarrollada por la agencia creativa digital Burns desde un enfoque social-first orientado a introducir a la marca en la conversación de las redes sociales de una manera natural, aprovechando conversaciones, dinámicas y códigos que ya forman parte del día a día de TikTok.
Las cuatro protagonistas de la miniserie de Pantene:
Ficha técnica
- Anunciante: Pantene (P&G)
- Contacto del cliente: Beatriz Novo, Dalia Schael, David Constans y Blanca Bueno
- Dirección general: Carla Alexander y Raquel Serón
- Equipo creativo: Cristina Vicentti, María Guerra y Alejandro Castillejo
- Directora de servicios al cliente: Macarena Chozas
- Supervisora de cuentas: Paula Díez de Baldeón
- Ejecutiva de cuentas: Sofía Herranz
- Director de contendidos: Manuel Beltrán
- Supervisora de contenidos: Antonella Tombion
- Social Media content: Elisa Prados
- Director de producción: Guillem García
- Realizador: @reallysorry.cs
- Director de fotografía: @andreupicher_
- Montador: @jaumesegovia
- Colorista: @lunaesaez
- Postproducción sonido: @buersander
- Título de la campaña: Pantene Love Center