El sector de medios cerró 2025 con una inversión publicitaria de 112,46 millones de euros, un 18,3% menos que el año anterior, según los datos de InfoAdex. En una industria marcada por la reducción generalizada de los presupuestos, Movistar Plus+ mantuvo el liderazgo con una inversión de 24,15 millones de euros, mientras que DAZN, Orange y Warner Bros. Discovery fueron las únicas marcas del top 10 que incrementaron su apuesta publicitaria.
La inversión publicitaria de los medios de comunicación experimentó un importante retroceso durante 2025. El sector destinó 112,46 millones de euros a publicidad, frente a los 137,69 millones registrados en 2024, lo que supone una caída de 25,22 millones de euros y un descenso interanual del 18,3%.
Este comportamiento sitúa a los medios en la novena posición entre los sectores con mayor inversión dentro del ranking de los 1.000 primeros anunciantes elaborado por InfoAdex. La evolución se enmarca, además, en una tendencia de reducción del gasto publicitario que también afectó durante el ejercicio a otros sectores como la energía y el Internet.
Telefónica mantiene el liderazgo
En este escenario de contracción, Movistar Plus+ volvió a situarse como el principal anunciante del sector. La plataforma de Telefónica destinó 24,15 millones de euros a publicidad en 2025, una cifra ligeramente inferior a los 24,62 millones invertidos un año antes. El descenso, del 1,9%, no impidió que conservara la primera posición que ya había alcanzado en 2024, cuando superó a Disney.
La presencia de Telefónica en la clasificación se extiende también a su propia marca corporativa. Telefónica ocupó la octava posición, con una inversión de 4,07 millones de euros, aunque redujo su presupuesto un 34% respecto a 2024.
De esta forma, el grupo mantiene una posición especialmente relevante dentro de un ranking dominado por grandes multinacionales y compañías vinculadas a plataformas audiovisuales, entretenimiento y telecomunicaciones.
Netflix y Disney reducen su inversión casi a la mitad
Por detrás de Movistar Plus+, Netflix se situó como segundo mayor anunciante del sector, con 12,45 millones de euros. La compañía, sin embargo, redujo su inversión un 24,4% respecto a los 16,46 millones destinados en 2024.
El retroceso fue todavía más pronunciado en el caso de Walt Disney, que pasó de invertir 20,23 millones de euros en 2024 a 10,26 millones en 2025. La caída del 49,3% supone prácticamente reducir a la mitad su inversión publicitaria en un solo ejercicio y sitúa a la compañía en la tercera posición del ranking.
Amazon, por su parte, ocupó el cuarto puesto con 8,72 millones de euros, tras registrar un descenso del 38,3% frente al año anterior.
DAZN dispara su inversión un 175%
Frente a la tendencia mayoritaria del mercado, tres compañías consiguieron aumentar su inversión publicitaria en 2025. La mayor subida correspondió a DAZN, que elevó su presupuesto un 175,1%, hasta alcanzar los 3,53 millones de euros. Este fuerte incremento permitió a la plataforma deportiva entrar en el top 10 y situarse en la novena posición.
Orange protagonizó también uno de los avances más destacados. La compañía destinó 7,98 millones de euros a publicidad, un 51,6% más que en 2024, y escaló hasta la sexta posición del ranking.
En quinto lugar aparece Warner Bros. Discovery, con una inversión de 8,47 millones de euros. La compañía incrementó su presupuesto un 3,7%, hasta sumar algo más de 300.000 euros adicionales respecto al ejercicio anterior.
Atresmedia, entre los diez principales anunciantes
El ranking también refleja la presencia de un grupo de origen nacional entre las grandes multinacionales que dominan el sector. Atresmedia cerró 2025 como décimo mayor anunciante de medios, con una inversión de 1,83 millones de euros.
La compañía redujo su presupuesto un 5,2%, un ajuste considerablemente inferior al experimentado por buena parte de los grandes anunciantes de la clasificación. Por delante de Atresmedia se encuentra SkyShowtime, que ocupó la séptima posición pese a reducir su inversión un 38,5%, hasta los 6,70 millones de euros.
Las diez compañías que encabezan el ranking de InfoAdex reunieron en 2025 más de 84 millones de euros, alrededor del 75% de toda la inversión publicitaria registrada por el sector.
Los datos dibujan así un mercado altamente concentrado, en el que las grandes plataformas audiovisuales, grupos de telecomunicaciones y multinacionales tecnológicas concentran buena parte del presupuesto. Al mismo tiempo, el descenso global del 18,3% refleja la presión que experimentaron los presupuestos publicitarios durante el ejercicio y marca un escenario más restrictivo para los anunciantes del sector.
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