McDonald’s Países Bajos usa IA para mostrar el caos y humor de diciembre, dejando atrás la Navidad perfecta y villancicos idílicos.
McDonald’s Países Bajos ha dado un giro inesperado a la publicidad navideña tradicional dejando a un lado a esas cenas perfectas y villancicos idílicos, para apostar por la «terrible» realidad de diciembre en su nueva campaña, creada por TBWA\NEBOKO, que utiliza inteligencia artificial para amplificar el caos y el humor de la temporada.
El anuncio reimagina la icónica frase «Es la época más maravillosa del año» como «la época más terrible del año», reflejando el estrés, las prisas y los pequeños dramas que viven muchos consumidores. Según un estudio de MediaTest, dos tercios de los holandeses desean tener más tiempo para ellos mismos en diciembre, un insight que la marca ha convertido en el eje de su storytelling.
«Desde el principio queríamos desafiar las convenciones de la publicidad navideña», explica Darre van Dijk, director creativo de TBWA\NEBOKO. «Nuestra reinterpretación de la canción navideña fue aprobada por los titulares de los derechos y marcó el rumbo de toda la campaña».
McDonald’s Países Bajos usa IA para mostrar la realidad caótica de diciembre
El spot combina escenas típicas de la Navidad en los Países Bajos con el poder creativo de la IA, desarrolladas junto al colectivo internacional de especialistas y el dúo de directores de Los Ángeles MAMA (Sweetshop). Van Dijk detalla: «Queríamos hacer una película totalmente basada en IA, con un valor de producción real y la locura visual que solo la inteligencia artificial puede ofrecer».
La campaña forma parte de la plataforma «December could use a little McDonald’s», que busca ofrecer pequeños momentos de alivio durante el mes más estresante del año. Incluye el regreso del calendario digital de regalos en la app de McDonald’s, con una sorpresa diaria para los usuarios, completando otras activaciones de la marca a lo largo de diciembre.
Para Karin van Prooijen, directora de marketing de McDonald’s en Países Bajos, la campaña tiene un propósito claro: adaptarse a la realidad de la temporada. «Diciembre es un mes ajetreado. Queremos dar a la gente algo que esperar cada día, no solo en las fechas más señaladas», asegura.
Con humor, realismo y creatividad, McDonald’s demuestra que en la publicidad navideña, a veces la honestidad y la risa valen más que la perfección.
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