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Cada vez son más las marcas de entretenimiento infantil juguetes y audiovisuales- que apuestan por productos e historias inclusivas que reflejan un mundo más real y diverso, mostrando aspectos de diferentes discapacidades, con personajes de distintos tonos de piel y tipos de pelo, distintas culturas y cuerpos no normativos.
El sector de la animación ha evolucionado significativamente en los últimos años y las producciones buscan un impacto positivo en el desarrollo infantil, donde además de entretener, se enseñen valores de diversidad, empatía y respeto. Es el caso de la icónica serie de animación británica PEPPA PIG que llega con novedades tras más de dos décadas en antena. Hasbro, empresa líder en juegos, propiedad intelectual y juguetes, ha anunciado que George, el hermano pequeño de Peppa, tiene una discapacidad auditiva moderada.
Con esta revelación, la serie sigue apostando por historias que ayudan a los niños y a sus familias a verse a sí mismos reflejados en el mundo de Peppa. Personajes como Mandy Mouse, que usa una silla de ruedas, o Penny Polar Bear, que tiene dos madres, son otros ejemplos de inclusión en esta serie.
La multinacional juguetera confía en BLOODY, agencia especializada en PR Creativo, por su capacidad creativa y experiencia con algunas de sus marcas con las que lleva trabajando desde 2018, para la gestión del Plan de Comunicación y la estrategia de PR en España de los nuevos capítulos de Peppa Pig. Así mismo, para esta campaña, se contará con la colaboración y el asesoramiento de la Confederación Española de Familias de Personas Sordas (FIAPAS) para presentar la realidad de los niños con sordera en nuestro país y el papel fundamental de las familias en el proceso, desde el momento de la detección.
La realidad de los niños con pérdida auditiva en España
Según datos de la NDCS (National Deaf Children Society) se estima que en el mundo hay 34 millones de niños sordos. En España, aunque pueda parecer sorprendente, «no se conoce con exactitud cuántos niños nacen con sordera ni qué tipo de pérdida auditiva presentan», explica María Carmen Sacacia, presidenta de FIAPA). Y no es por falta de datos; desde hace más de dos décadas se cuenta con programas de detección precoz de la sordera infantil en el momento del nacimiento, pero es cada comunidad autónoma quien los recoge y gestiona, lo que hace que estén «fragmentados y dispersos». Existen, no obstante, estimaciones “ampliamente aceptadas” y se calcula que 5 de cada 1.000 niños nacen con algún tipo de sordera lo que se traduce en que cada año, alrededor de 1.600 familias tienen un nuevo hijo o hija con sordera.
George Pig, el “prota” de los nuevos episodios
Con el objetivo de garantizar que esta nueva trama refleja con precisión y sensibilidad las experiencias de los niños sordos, con un uso del lenguaje y tono correctos, Hasbro ha colaborado con la NDCS (National Deaf Children Society) y con Camilla Arnold, productora ejecutiva sorda y consultora de guiones, conocida por su trabajo en grandes series como Los Bridgerton.
La temporada 11 llegará el 1 de marzo a Clan TV. Las aventuras continuarán la historia de George, comenzando con su diagnóstico. En un episodio titulado «Prueba de audición», la familia descubre durante una visita rutinaria al médico que George tiene una pérdida auditiva moderada en un oído, por lo que le colocan un audífono y contará con el apoyo de una audióloga.
Nuevo merchandising
Más allá de la pantalla, los primeros productos disponibles en España de George con su audífono serán la figura “George canta & bromea”, que ayuda a los niños a conectar el tiempo de juego con las historias que ven en la serie, y un suave peluche del protagonista de estos nuevos capítulos.
Peppa Pig sigue siendo una de las marcas principales de Hasbro como indica el crecimiento reportado en los resultados financieros del tercer trimestre de 2025. Tras celebrar su 20º aniversario, la marca mantiene su rentabilidad a través de la diversificación, incluyendo parques temáticos, productos de consumo y la expansión de la serie
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