“Te pega fuerte” es la nueva campaña para la marca de styling capilar got2b que lleva la fijación al extremo animando a Laura Escanes a tirarse por un puente.
La agencia creativa independiente This is Odd firma «Te Pega Fuerte», una campaña creada para god2b que convierte el principal atributo del producto, su capacidad de fijación del cabello, en una demostración literal y extrema, con un claro objetivo de reach y conversión.
Cuando el insight se lleva (literalmente) al límite
En un mercado dominado por mensajes funcionales y promesas poco diferenciales, el reto para la agencia era crear una acción capaz de romper con lo esperado, construir identidad de marca y generar impacto real en ventas. Partiendo de un consumer insight relevante, la campaña articula su mensaje bajo un concepto tan directo como contundente: «Te pega fuerte». Esta idea huye de metáforas y demuestra el producto en acción, llevándolo a una situación límite.
La prueba es tirar literalmente a Laura Escanes al vacío haciendo puenting con un clean look fijado con gomina got2b para demostrar que el peinado se mantiene intacto incluso en una experiencia extrema.
Una campaña que «se fija» en la memoria
La campaña se ha desplegado a lo largo de seis meses en dos fases. La primera comenzó durante los meses de verano con contenidos de amplificación a partir de contenido UGC para generar alcance, credibilidad y conversación en torno al producto. La segunda, este diciembre con el lanzamiento de la pieza principal, el salto en puenting protagonizado por la famosa influencer, con 2M de seguidores, Laura Escanes, junto a una pieza secundaria rodada en un coche, reforzando el mensaje de resistencia y fijación.
En total, la campaña se compone de 10 piezas diseñadas para maximizar impacto, recuerdo y conversión. Además de Laura Escanes como embajadora principal, la campaña cuenta con un ecosistema de creadores de contenido —entre ellos Marta Soler, Maria Angerri, Joel González, Roger Nieva, Drag Chuchi, Medio Pulmón, Carla Menéndez y Julen Alonso— que ayudan a trasladar el concepto a códigos nativos de social media.
El resultado es una acción que no solo demuestra producto, sino que construye un tono propio, reconocible y sostenible en el tiempo: más heavy, más memorable y más efectiva.
Ficha técnica
- Título: «Te pega fuerte»
- Agencia: This is Odd
- Anunciante: Henkel
- Producto: gomina
- Marca: Got2b
- Sector: Styling capilar
- Contacto del cliente:
- Directoras creativos: Júlia Roig y Ari Cabré
- Director de arte: Brenda Palomino
- Directora de estrategia: Astrid Altadill
- Copy: Júlia Roig y Ari Cabré
- Director de la cuenta: Mabel Sánchez y Silvia Arnau
- Productora: Odd Studios
- Producers: Carlota Jofre y Cristian Pastora
- Pieza principal y duración: 1:06