Aunque la endometriosis afecta a cerca de 200 millones de mujeres y niñas en todo el mundo, se trata de una enfermedad que es todavía relativamente desconocida (por su diagnóstico normalmente tardío y también por la falta concienciación que existe habitualmente en torno a esta dolencia).
La endometriosis, que consiste en el crecimiento de las células del revestimiento del útero en otras zonas del cuerpo femenino, lleva aparejados dolores tanto intensos como persistentes. Y pese a la notable merma en la calidad de vida que provoca en las mujeres afectadas, la endometriosis es una enfermedad que tarda en diagnosticarse una media de nueve años tras la primera consulta médica.
Para colocar bajo los focos la realidad invisible de quienes conviven con esta enfermedad, el retailer británico enfocado a la salud y el bienestar Holland & Barrett ha lanzado unas bragas que están diseñadas específicamente para visualizar el dolor que flagela a las mujeres con endometriosis.
Bautizadas con el nombre de «Endo Pants», las bragas de Holland & Barrett se apoyan en llamativos elementos visuales que representan los síntomas asociados a la enfermedad. La pieza de ropa interior está ornada con alambre de púas que se clava en la piel y que remeda el dolor que aflige a las pacientes de endometriosis, con profundos cortes de color rojo y con marcas que evocan hematomas.
Estos elementos visuales simbolizan los diferentes tipos de dolor con los que bregan las mujeres y las niñas afectadas por la endometriosis. Y los cortes emplazados en las bragas junto a los ovarios son, por ejemplo, un trasunto de los punzantes dolores directamente emparentados con esta enfermedad.
Para garantizar que la representación de la enfermedad fuera lo más precisa posible en el diseño de las bragas, el proyecto fue desarrollado por Holland & Barrett en colaboración con la fundación The Endometriosis Foundation. Y el diseño de la prenda se inspiró particularmente en los testimonios de tres pacientes de endometriosis: Carla Cressy, Sapphia Cousins y Charlotte Emily Price.
Las experiencias personales de estas tres mujeres hicieron posible la visualización de sensaciones que son a menudo difíciles de comunicar a quienes no están familiarizados con la endometriosis. Las bragas de Holland & Barrett no son tanto un producto comercial como una herramienta que busca alentar la concienciación sobre una enfermedad que millones de mujeres sufren en silencio a lo largo y ancho de todo el globo.
Un código QR presente en la etiqueta de «Endo Pants» dirige, por otra parte, al usuario a la línea de ayuda «Menstrual Health Helpline», un servicio gratuito que brinda a las mujeres vídeoconsultas de 15 minutos con enfermeras especializadas en endometriosis.
La audaz iniciativa de Holland & Barret forma parte de un programa más amplio de actividades con motivo del mes de la concienciación sobre la endometriosis, que se celebra en marzo. La marca planea incrementar el número de consultas relacionadas con esta enfermedad e introducir asimismo citas en el punto de venta para ayudar a las mujeres a buscar soporte e información sobre la endometriosis.