La Copa Mundial de la FIFA arrancará el próximo 11 de junio en Canadá, Estados Unidos y México y la proximidad de tan insigne evento deportivo se deja notar ya entre los aficionados al fútbol y también entre las marcas, que están lanzando, no en vano, múltiples campañas emparentadas con esta competición.
En el informe «FIFA World Cup 2026 Global Brand Handbook» YouGov se ha tomado la molestia de colocar bajo la lupa las actitudes del consumidor en relación con el próximo Mundial de Fútbol (cuya repercusión trascenderá el ámbito puramente deportivo y se dejará notar también en el universo del marketing y la publicidad).
De acuerdo con el estudio de YouGov, que se llevó a cabo en 19 países diferentes, el 42% de los consumidores mayores de 18 años da cuenta de su intención de seguir la Copa Mundial de la FIFA, un dato que demuestra la capacidad de este torneo para conectar con una amplísima audiencia (y no sólo con los fans más enardecidos del balompié).
En España el 48% de los consumidores mayores de 18 años se declaran dispuestos a seguir el Mundial de Fútbol, una proporción que está ligeramente por encima de la media global.
Conviene además hacer notar que los consumidores menores de 35 años son quienes hacen gala de una mayor afinidad con la Copa Mundial de la FIFA, lo cual resulta un dato interesante si tenemos en cuenta que esta cohorte demográfica es habitualmente la más anhelada por las marcas y también la que más problemas planea a la hora de forjar conexiones verdaderamente sólidas con ella.
Los más jóvenes son los más prestos a poner ojitos a los sponsors del Mundial de Fútbol
Las fans del Mundial de Fútbol son mayoritariamente hombres, jóvenes y tienen también ingresos más elevados que el resto de la población. Estas características resultan particularmente deseables para las marcas, que asociándose a este torneo logran no sólo alcance sino conectar con consumidores que tiene potencialmente mucho poder de compra.
En su estudio YouGov evalúa asimismo el impacto del patrocinio asociado a este torno y las posibilidades de éxito de las marcas involucradas en esta competición son a bote pronto bastante favorables. En España el 39% de los consumidores que seguirán el próximo Mundial de Fútbol aseguran que tomarán nota de manera consciente de los sponsors vinculados a este torneo. A escala global esta proporción escala hasta el 56%.
Por otra parte, 32% de los consumidores españoles que seguirán la Copa Mundial de la FIFA declara que contemplará de manera más positiva a las marcas allí involucradas como consecuencia de su presencia en esta competición. Este porcentaje, de naturaleza más bien magra en nuestro país, se dispara hasta el 48% en todo el mundo.
Al éxito del patrocinio vinculado al Mundial de Fútbol contribuye de nuevo de manera absolutamente decisiva la edad del consumidor, pues los más jóvenes están en términos generales mucho más prestos a poner ojitos a las marcas implicadas activamente a esta competición. El 66% de los consumidores de entre 18 y 34 años se percatará de los sponsors asociados a este torneo, una proporción que se hunde, por el contrario, hasta el 51% entre los consumidores mayores de 35 años.
A ojos del consumidor la Copa Mundial de la FIFA es el evento con más influencia desde el punto de vista del patrocinio (por encima de los Juegos Olímpicos y la Champions). Así lo declara el 28% de los consumidores a escala global.
Si apalancamos la mirada en los sponsors ligados al Mundial de Fútbol, Coca-Cola lidera claramente la lista en términos de reconocimiento (46%) por encima de Adidas (39%), Visa (34%), Nike (32%), que aun no siendo patrocinador oficial de este torneo muchos consumidores asocian al torneo de la FIFA, y Qatar Airways (29%).
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