Según la investigación Global Soft Power Index, promovida por la Embajada de Suecia en España, los españoles sitúan a Suecia entre los países mejor valorados en cuestiones como la calidad de vida, tiempo libre o la importancia de la familia. Sin embargo, la percepción de los españoles sobre Suecia sigue marcada, en parte, por estereotipos culturales. Cerca del 40% de los encuestados vincula a los suecos con atributos que proyectan frialdad, seriedad o sequedad en el trato.
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En este contexto, la Embajada de Suecia lanza «No somos tan s(u)ecos», una campaña que busca analizar en profundidad la percepción de los ciudadanos españoles hacia la sociedad sueca
España y Suecia: más similitudes que diferencias
El estudio, elaborado junto a la consultora YouGov a partir de más de 1000 entrevistas representativas, apunta a que el conocimiento directo sobre Suecia sigue siendo limitado. Un 40% de los españoles reconoce tener poca familiaridad con el país y un 16% admite no contar con referencias suficientes como para definir cómo es la sociedad sueca.
Entre quienes sí se atreven a describirla, los rasgos más mencionados son la frialdad (22%), la disciplina (13%) y la seriedad (10%). Asimismo, el informe revela que solo un 17% dice conocer bien el país y apenas un 15% tiene contacto directo con suecos. Este dato convive con una valoración mucho más positiva cuando se plantea una situación concreta y cotidiana.
Tres de cada cuatro encuestados consideran que un ciudadano sueco les ayudaría amablemente si se encontrarán perdidos en Estocolmo. Esa percepción favorable crece aún más entre quienes tienen un mayor conocimiento del país, lo que refuerza la idea de que la distancia atribuida a Suecia responde más al desconocimiento que a la experiencia.
Más allá de los tópicos, la investigación identifica un terreno común claro entre españoles y suecos. Los participantes destacan como principales nexos compartidos la calidad de vida y el bienestar (31%), el disfrute del tiempo libre y la vida social (26%), y la importancia de la familia y las relaciones personales (24%). En otras palabras, ambas sociedades se reconocen en prioridades vitales similares, pese a sus diferencias culturales aparentes.
El informe también sugiere que existe receptividad hacia costumbres suecas poco conocidas en España. Una de ellas es la fika, la pausa cotidiana para tomar café y algo dulce, muy arraigada en la cultura laboral sueca. Aunque sigue siendo una tradición desconocida para la gran mayoría, despierta una acogida notable entre quienes la descubren. Algo parecido ocurre con la gastronomía: aunque el imaginario culinario sueco en España sigue concentrado en productos muy reconocibles, como el salmón o las albóndigas, la disposición a probar propuestas de fusión con acento hispano es ampliamente mayoritaria.
«Suecia genera una cierta distancia por falta de vivencia directa. Cuando visibilizamos que compartimos los mismos objetivos, por ejemplo, en bienestar o calidad de vida, esa distancia desaparece de inmediato», afirma el embajador de Suecia en España, Per-Arne Hjelmborn.
Un legado cultural que une a dos países
La presentación de la campaña «No somos tan s(u)ecos» se enmarca, además, en un momento cultural especialmente simbólico para las relaciones entre ambos países. La campaña coincide con la conmemoración del 400º Aniversario del nacimiento de la Reina Cristina de Suecia.
Desde la Embajada de Suecia se está desarrollando un programa de actividades, que tendrán lugar mayormente en el Museo Nacional del Prado, inspiradas en la esencia de la reina: una mujer que desafió su época, sin moldes, intelectualmente audaz y radicalmente libre, aficionada de la cultura, el arte y la ciencia.
Dentro del programa, la Embajada de Suecia impulsará entre octubre y diciembre de 2026 varias actividades vinculadas a la literatura, la música, la ciencia y la innovación. En ellas participarán autores y creadores de referencia como Theodor Kallifatides, Sara Stridsberg y Liv Stromquist, además de incluirse espacios de diálogo sobre liderazgo femenino y visibilidad de la mujer en ámbitos STEM.
La agenda coincidirá con la apertura de una remodelación total de la sala de escultura (sala 74) del Prado que reúne y atesora algunas de las mejores piezas de la espectacular colección formada por la Reina Cristina durante su tiempo en Roma. La muestra forma parte del proyecto el Prado en Femenino, donde este año se homenajea, además de a la reina Cristina de Suecia, a Mariana de Austria, e Isabel de Farnesio, tres reinas que amaron el arte y contribuyeron a forjar el actual museo.
La iniciativa busca, en definitiva, estrechar la relación emocional y cultural entre España y Suecia. Más que transformar por completo la imagen que existe del país nordico, el objetivo es reducir la distancia que todavía provoca el desconocimiento y subrayar una afinidad que, según el estudio, ya existe en valores esenciales.
Así, la campaña liderada por las agencias Allwhite y Tinkle, y respaldada por empresas y organizaciones suecas, lideres en innovación y creatividad como ABB, Astra Zeneca, IKEA, Nordea Asset Management, Swedish-Spanish Foundation, Swegon o Volvo Cars, evidencia que el reto no es cambiar la percepción que se tiene del país nórdico en España, sino acercarla.
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