Durante muchos años la tienda de IKEA en Copenhague (Dinamarca) ha tenido que bregar con la persistente etiqueta de ser un mero «showroom» apto para buscar inspiración para la decoración del hogar, pero tanto no para comprar muebles de grandes dimensiones como sofás, armarios o librería y poder llevárselos a casa en el mismo día. En este sentido, cuando tienen que acometer la compra de muebles grandes, la mayor parte de los ciudadanos de Copenhague optan por visitar los establecimientos de IKEA en las inmediaciones de la ciudad.
Sin embargo, en 2026 IKEA ha decidido cambiar las reglas del juego y ampliando el almacén asociado a su tienda en Copenhague, su establecimiento en la capital danesa está ahora perfectamente preparado para la compra en el mismo día de muebles voluminosos.
Para dar cuenta de este cambio (en modo alguno baladí), IKEA ha decidido convertir la ciudad de Copenhague en la prueba visible de que en su tienda en la capital danesa se pueden adquirir ahora muebles de grandes dimensiones. Y para ello ha embalado el mobiliario urbano de Copenhague en sus emblemáticas cajas de cartón (también conocidas con el nombre de «flat packs»).
Como parte de la campaña, que lleva el sello del agencia Marketsquare, las marquesinas, los autobuses, los mupis, las fachadas y los andamios de Copenhague han aparecido envueltos en las famosas cajas de cartón de IKEA, unas cajas donde puede leerse la frase que pone lema a la última iniciativa de la empresa escandinava en tierras danesas: «Now the larger items are also in stock» (Ahora los artículos más grandes está también en ‘stock’).
Anclada en un idea tan sencilla como eficaz, la nueva campaña de IKEA se apoya en cajas de cartón de tamaño XXL para dejar meridianamente claro que en su tienda en Copenhague pueden comprarse ya muebles de grandes dimensiones.
Aun cuando IKEA hubiera podido llenar la ciudad de Copenhague de sofás, armarios y librerías parar dar cuenta del importantísimo cambio operado en su tienda en la capital danesa, ha preferido adjudicar todo el protagonismo a gigantescas cajas de cartón para prender la mecha de la imaginación de los transeúntes. Los «flat packs» de IKEA son, no en vano, un símbolo tan icónico y asociado a la marca que son ya un anuncio en sí mismo.
Jonas Quiest, Creative Director de la agencia Marketsquare, insiste en que la idea en torno a la cual pivota la campaña es «fácil de explicar y aún más fácil de entender cuando la ves».
En su última campaña IKEA no vende exactamente un nuevo producto, sino que corrige más bien un malentendido fuertemente arraigado en la cabeza de muchos ciudadanos de Copenhague. Y resuelve el equívoco cediendo todos los foocos a un símbolo, el «flat pack», que habla por sí mismo sin necesidad de muchas explicaciones adicionales.
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