Barcelona acoge el MWC 2025, el mayor evento de tecnología y telecomunicaciones, con avances en IA, 5G y grandes lanzamientos de las principales marcas.
Barcelona da la bienvenida a una nueva edición del Mobile World Congress (MWC) 2025, la feria de tecnología y telecomunicaciones más importante del mundo. Desde hoy, y hasta el 6 de marzo, el recinto Gran Via de Fira de Barcelona se convierte en el epicentro de la innovación, con más de 2.700 expositores y la participación de 1.200 conferenciantes. Bajo el lema «Converge. Connect. Create«, el evento pone el foco en las aplicaciones de la inteligencia artificial y la evolución del 5G, marcando el futuro del sector. La jornada inaugural ha estado protagonizada por la intervención de los CEO de las principales operadoras europeas y la tradicional visita del Rey Felipe VI, reafirmando la relevancia del MWC a nivel global.
Como todos los años, desde MarketingDirecto.com no hemos querido perdernos esta gran cita anual y hemos analizado algunas de las novedades más importantes que las grandes marcas de telefonía han traído este año al evento. Para ello, hemos hablado con representantes de algunas de las grandes compañías para conocer de primera mano sus lanzamientos y estrategias de futuro.
El MWC 2025, un evento clave para la industria tecnológica
El Mobile World Congress 2025 deja claro que la inteligencia artificial es la gran protagonista del sector, con todas las grandes marcas apostando por su integración en dispositivos y estrategias. Desde los smartphones hasta la publicidad digital, la IA sigue transformando la manera en la que interactuamos con la tecnología.
HONOR apuesta por la IA con su Alpha Plan
Uno de los anuncios más destacados ha sido el de HONOR, que ha presentado su ambicioso HONOR Alpha Plan, una estrategia diseñada para convertir a la compañía en un referente del ecosistema de dispositivos con IA. El plan consta de tres fases: la primera enfocada en el desarrollo de dispositivos con IA, la segunda en la construcción de un ecosistema de IA colaborativo y la última en la integración de la IA general (AGI) en la sociedad.
«Presentamos la nueva estrategia de HONOR, lo que denominamos el Honor Alpha Plan. Es una estrategia muy ambiciosa que busca transformar HONOR de una compañía de smartphones a una compañía que lidera el ecosistema de dispositivos con IA. Trabajamos con Google para cambiar por completo el paradigma en el que el humano y el dispositivo interactúan de una manera completamente diferente», ha explicado Nuria Presa, directora de marketing de HONOR.
Además, la marca ha anunciado que garantizará siete años de actualizaciones de Android y seguridad en su serie Magic y que invertirá 10.000 millones de dólares en su estrategia de IA durante los próximos cinco años.
Lenovo innova con dispositivos plegables y un ordenador solar
Lenovo ha aprovechado el evento para mostrar tres innovaciones clave entre los que se encuentran un nuevo dispositivo plegable, un ordenador portátil con carga solar y un accesorio de doble pantalla para PC.
Juan Carlos Fuster, director de marketing de Lenovo, ha destacado: «Siempre intentamos traer algo diferente y llamativo. Este año hemos lanzado un dispositivo plegable, un ordenador que se carga con energía solar y un accesorio de doble pantalla que se conecta magnéticamente al PC. Con solo 20 minutos de sol, el portátil gana una hora extra de batería».
Lenovo también sigue apostando por la inteligencia artificial en sus dispositivos y ha reforzado su presencia en el MWC con una fuerte inversión en patrocinios este año 2025, entre los que destacan colaboraciones con la FIFA, la Fórmula 1 y Ducati.
Amazon Ads revoluciona la publicidad con IA y formatos interactivos
Amazon Ads ha presentado nuevas herramientas basadas en inteligencia artificial para optimizar las estrategias publicitarias de las marcas. Este enfoque se encarga de combinar eficiencia en la compra programática, personalización en tiempo real y la automatización de creatividades.
«Estamos obsesionados con el cliente. En el caso de Amazon Ads, nuestros clientes son las marcas, y queremos que todas, sin importar su tamaño, tengan acceso a herramientas de IA que les ayuden a mejorar su eficiencia y creatividad publicitaria. Ahora, con una sola imagen de un producto, se pueden generar creatividades en imagen estática, dinámica y vídeo en cuestión de segundos», ha explicado Iván Lozano, Head of Amazon Ads.
Además, como primicia, Amazon Ads lanzará en España a finales de año formatos de vídeo interactivo para televisores conectados. «Los usuarios podrán interactuar con los anuncios desde su mando a distancia y, con un solo clic, agregar productos a su cesta de Amazon», destaca Lozano.
Xiaomi presenta su nueva serie 15 con foco en la fotografía
En su stand del MWC 2025, Xiaomi ha presentado la serie Xiaomi 15, destacando el Xiaomi 15 Ultra, un dispositivo diseñado con un enfoque en la fotografía móvil. Con esta apuesta, la marca sigue reforzando su colaboración con Leica, ofreciendo un diseño y capacidades similares a las de una cámara profesional.
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