Hershey’s se prepara para endulzar los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de invierno de Milán-Cortina 2026 con una visión de la victoria que va mucho más allá del podio. La marca de chocolates estadounidense lanza una ambiciosa campaña global que replantea el éxito deportivo desde una óptica emocional, donde las sonrisas, los recuerdos y los pequeños momentos personales pesan tanto como las medallas.
Bajo la plataforma creativa desarrollada por The Martin Agency, Hershey ‘s defiende que la felicidad no es una recompensa posterior a ganar, sino una parte esencial del camino. Así, la campaña pone el foco en la vida cotidiana de cinco atletas olímpicos y paralímpicos del equipo estadounidense procedentes de disciplinas como el hockey sobre el hielo, el patinaje de velocidad y artístico o el snowboard paralímpico: Brenna Huckaby, Erin Jackson, Hilary Knight, Jason Brown y Jordan Stolz.
La felicidad como nueva victoria
La narrativa de la campaña se aleja de los instantes de competición y se construye a partir de rutinas personales, tradiciones familiares y momentos íntimos que marcaron a los deportistas mucho antes de llegar a unos Juegos Olímpicos. Las familias se convierten en el eje emocional del relato, y para ello, Hershey’s les preguntó qué deseaban realmente para los atletas, siendo sus respuestas la vértebra del contenido de la campaña, incluyendo un spot de larga duración dirigido por Aqsa + John X., de Tool, que captura reacciones auténticas y cargadas de emoción.
Esta iniciativa supone la primera gran renovación creativa de Hershey’s en varios años y se desplegará a lo largo de 2026 en redes sociales, plataformas digitales y otros soportes. Todo ello bajo el paraguas del concepto «Hershey’s. Es tu lugar feliz», que refuerza el posicionamiento emocional de la marca.
«Durante mucho tiempo nos han hecho creer que ganar lo es todo. Queríamos demostrar que, incluso en los escenarios más exigentes del mundo, lo que realmente importa es la felicidad», explica Stacy Taffet, directora de crecimiento de The Hershey Company. Por su parte, Jerry Hoak, director creativo de The Martin Agency, subraya que «el verdadero lugar feliz no es solo el oro, sino el viaje, las personas y los recuerdos que te han llevado hasta allí».
Medallas de chocolate para celebrar lo cotidiano
Como extensión física de la campaña, Hershey’s ha lanzado medallas de chocolate de edición limitada, envueltas en papel dorado y pensadas no como símbolos de logros deportivos oficiales, sino como recuerdos para celebrar los hitos personales y victorias cotidianas. Estas se distribuirán mediante acciones presenciales y en tiendas durante los Juegos, comenzando en Hershey’s Chocolate World (Pensilvania) y Times Square, para después ampliar su alcance a través del comercio social y los canales propios de la marca.
La campaña se estrenará oficialmente durante la ceremonia de apertura el 6 de febrero de 2026 y cuenta con el respaldo de MiltonONE (Publicis Groupe), junto a MSL en relaciones públicas y Digitas en medios integrados.
Con esta propuesta, Hershey’s busca conectar el gran espectáculo del deporte internacional con emociones universales y reconocibles, reforzando su vínculo con los consumidores en un año que propia marca define como «el más importante de sus historia»: