La economía de los creadores de contenido continúa ganando dimensión en Europa. El estudio «Marketing de influencers en Instagram en Europa: estudio 2026«, elaborado por Influencity a partir de datos propios, identifica 12.407.130 perfiles de influencers repartidos entre 30 mercados europeos. Frente a unos 294,5 millones de usuarios estimados de Instagram, el continente registra una media de 4,21 perfiles de creadores por cada 100 usuarios.
Influencity, plataforma de influencer marketing utilizada por marcas y agencias en 70 países, analiza con esta investigación el tamaño, la densidad y las características de las comunidades de creadores en Europa. Una de sus principales conclusiones es que utilizar una única media regional puede ofrecer una visión incompleta a la hora de planificar campañas internacionales.
Rusia, Reino Unido e Italia: los países con mayor concentración de creadores
La distribución de los perfiles muestra una elevada concentración. Rusia, Reino Unido, Italia, España, Alemania y Francia reúnen conjuntamente el 76,7% de todos los influencers identificados en el estudio. Solo los tres primeros mercados representan el 51,0%.
Rusia encabeza la clasificación con 2,88 millones de perfiles, seguida de Reino Unido, con 1,79 millones, e Italia, con 1,66 millones. España ocupa la cuarta posición con 1,34 millones, por delante de Alemania, que registra 972.862, y Francia, con 873.651.
«Europa no es un único mercado de creadores. Son treinta, y cada uno funciona de forma muy distinta», afirma Daniel Sánchez, CEO y fundador de Influencity. «Italia tiene un 70% más de creadores en Instagram que Alemania con una audiencia menor, mientras que Francia tiene el mayor porcentaje de creadores consolidados de todos los mercados analizados. Las marcas que planifican sus campañas europeas a partir de una media regional, o solo por población, buscarán creadores en los lugares equivocados».
Italia y Chipre lideran en densidad de creadores
Tener una gran cantidad de usuarios en Instagram no implica necesariamente contar con una mayor proporción de influencers. Chipre registra 5,57 perfiles de creadores por cada 100 usuarios estimados, ligeramente por encima del 5,54 de Italia.
El dato italiano destaca especialmente por comparación con otros grandes mercados. El país tiene 1,70 veces más perfiles de creadores que Alemania, a pesar de que su audiencia estimada de Instagram es 1,4 millones de usuarios menor. Alemania, pese a disponer de la tercera mayor audiencia estimada de la plataforma, con 31,3 millones de usuarios, presenta una densidad de sólo 3,11%. Francia se sitúa en un nivel similar, con un 3,10%.
Las diferencias también adquieren un componente geográfico. Los seis mercados del sur de Europa analizados, es decir, Italia, España, Portugal, Grecia, Chipre y Malta, superan individualmente la media regional del 4,21% y alcanzan conjuntamente una densidad del 5,27%. En cambio, los ocho mercados de Europa Central y del Este se mantienen por debajo del promedio.
Portugal sobresale desde otra perspectiva: los usuarios estimados de Instagram representan el 61,1% de su población, la mayor proporción registrada en el estudio.
Los nano influencers dominan el ecosistema europeo
El tamaño de las comunidades de seguidores también dibuja una estructura muy marcada. El 87,3% de los registros clasificados por nivel de seguidores corresponde a creadores que tienen entre 1.000 y 10.000 seguidores, confirmando el peso de los perfiles de menor tamaño dentro del ecosistema.
En el extremo opuesto, únicamente 8.219 perfiles superan el millón de seguidores. Reino Unido concentra 2.064, equivalentes al 25,1% del total, y supera a Rusia, que cuenta con 1.427. Francia destaca por la proporción de perfiles que han superado las comunidades más pequeñas: el 17,0% de sus creadores tiene más de 10.000 seguidores, el porcentaje más elevado entre los mercados estudiados.
El análisis de Influencity recuerda además que el tamaño de la audiencia no siempre se corresponde con un mejor rendimiento. En un estudio de 2025 realizado sobre más de 5.000 publicaciones patrocinadas de la categoría de suplementos en Estados Unidos y México, los perfiles con menos de 100.000 seguidores lograron aproximadamente el doble de engagement que aquellos con más de un millón. Al proceder de otros mercados, la compañía plantea estos resultados como referencias que las marcas europeas deberían validar en cada país.
La presencia femenina desaparece entre los grandes influencers
El estudio también identifica diferencias relevantes en la distribución por género. Las creadoras clasificadas como mujeres representan el 59,8% de los perfiles categorizados como hombre o mujer y constituyen la mayoría en los 30 mercados incluidos en el análisis.
La situación cambia al observar los perfiles con mayores audiencias. Entre los mega influencers, los hombres representan el 55,5%, frente al 44,5% de mujeres. En Estados Unidos, por comparación, este segmento se encuentra prácticamente equilibrado, con un 50,1% de mujeres.
Las diferencias también dependen de la temática. Belleza es el nicho con mayor presencia femenina, con un 73,8%, mientras que tecnología y gaming se acerca mucho más a la paridad, con un 50,5%. En Italia, España y Alemania, esta última categoría registra incluso mayoría masculina entre los perfiles clasificados.
Moda, gastronomía y viajes: sectores que dominan Instagram
La moda aparece como la principal temática en los seis mayores mercados europeos. En conjunto, 2.976.962 perfiles cuentan con esta etiqueta, por delante de gastronomía, con 2,25 millones, y viajes, con 2,08 millones.
A continuación aparecen salud y bienestar, con 1,65 millones; tecnología y gaming, con 1,62 millones; y belleza, con 1,45 millones. Estas cifras no representan necesariamente perfiles únicos, puesto que un mismo creador puede estar clasificado dentro de varios nichos.
También existen diferencias entre países. Reino Unido cuenta con el mayor número de perfiles relacionados con moda, 812.369, mientras Italia lidera en gastronomía, con 582.680. Esta última categoría ocupa el segundo puesto en Reino Unido, Italia, España y Alemania, mientras que en Francia y Rusia esa posición corresponde a viajes.
«Nuestros datos desmontan varias ideas preconcebidas», añade Sánchez. «La mayor base de creadores no siempre es la más densa, la más densa no siempre es la que tiene más creadores consolidados, y tecnología y gaming está lejos de ser un nicho exclusivamente masculino en el Instagram europeo. Las marcas deberían comparar mercados con la métrica que realmente necesita su campaña»,
Europa vs. Estados Unidos: más perfiles pero menor densidad
La comparación internacional aporta otra perspectiva sobre el tamaño del mercado. Europa registra un 38,7% más de perfiles de creadores que Estados Unidos, con 12,41 millones frente a 8,94 millones. Sin embargo, la densidad estadounidense es superior: 4,64% frente al 4,21% europeo.
La diferencia también se aprecia al relacionar el número de perfiles con la población. Europa cuenta con 18,5 perfiles por cada 1.000 habitantes, mientras Estados Unidos alcanza los 26,2.
La evolución de los diferentes estudios de Influencity refleja, por último, un aumento del número de perfiles identificados: de unos 8,6 millones en 2020 se pasó a 10,53 millones en 2022 y a 12,41 millones en 2026. La densidad, sin embargo, se ha mantenido próxima al 4%, con registros del 4,04%, 4,18% y 4,21%, respectivamente. La compañía matiza que cada edición constituye una fotografía independiente del mercado y que estas cifras no deben interpretarse como una serie homogénea de crecimiento.
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