España ha conquistado un único león durante la tercera jornada de Cannes Lions. DAVID Madrid ha dado caza a un león de oro en Creative B2B por «Still Open» para JCDecaux.
El icónico Palais des Festivals de Cannes ha vuelto a lucir sus mejores galas esta tarde para acoger la tercera ceremonia de entrega de galardones de la 72ª edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. Y lo cierto es que el rugido de España ha sonado más bien amortiguado en esta tercera gala entrega de premios, donde nuestro país ha dado caza a un único león (de oro, eso sí).
Ese león de oro ha sido conquistado por DAVID Madrid en la sección de Creative B2B por la pieza «Still Open» para JCDecaux. Esta campaña de naturaleza solidaria da voz a algunos de los negocios afectados por la DANA de Valencia en octubre del año pasado. Para que su tragedia no cayera en el olvido, esos negocios se abrieron paso en los espacios publicitarios del Metro de Madrid con el último objetivo de darles visibilidad en un momento en que, debido a los devastadores efectos de la DANA, aún permanecían cerrados a cal y canto.
- «Still Open» – JCDecaux – DAVID Madrid: 1 león de oro en Creative B2B
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Hace un año DAVID Madrid se abrió paso también en el palmarés de Creative B2B, donde conquistó un Grand Prix y un bronce por la pieza «Meet Marina Prieto», también para JCDecaux.
Si echamos la vista doce meses atrás, el balance patrio en Cannes Lions era a estas alturas mucho más feroz. España acumulaba por aquel entonces en el reputado certamen 32 leones (2 Grand Prix, 9 oros, 7 platas y 14 bronces), frente los 14 trofeos (3 oros, 5 platas y 6 bronces) que aglutina nuestro país hasta la fecha en Cannes Lions 2025. Las agencias españolas han visto reducido, por ende, su cómputo global de galardones en 18 premios en lo que llevamos de la presente edición de Cannes Lions, que está siendo este año particularmente reñida.
Con y 47 puntos y 5 leones en su haber (2 oros, 2 platas y 1 bronce), DAVID Madrid es por ahora la agencia con mejor desempeño creativo en Cannes Lions 2025. Siguen a la agencia capitaneada por Pancho Cassis LOLA MullenLowe (1 oro, 1 plata y 2 bronces y 28 puntos), Cheil (1 plata y 7 puntos), SpecialGuestX (1 plata y 7 puntos), VML Madrid (1 bronce y 3 puntos), MRM (1 bronce y 3 puntos) y CANADA (1 bronce y 3 puntos).
Repasamos a continuación los Grand Prix que se han entregado durante la jornada de hoy en Cannes Lions, donde se han dado a conocer los ganadores de las secciones de Creative B2B, Creative Data, Direct Lions, Media, PR y Social & Creator Lions.
Creative B2B
La máxima distinción en la categoría de Creative B2B, donde han sido galardonados este año 13 trabajos, ha sido para la pieza «B2B: Act Like You Know» de Quality Meats (Estados Unidos) para GoDaddy. Este spot, que fue uno de los anuncios que más dio que hablar en la última edición de la Super Bowl, fue el vehículo promocional de GoDaddy Airo, una herramienta propulsada por IA y diseñada específicamente para ayudar a los pequeños negocios a dar alas a su presencia en la red de red sociales de manera asombrosa sencilla. En el anuncio el actor Walton Goggins, célebre por protagonizar la última temporada de la serie The White Lotus, se ufanaba de haber lanzado su propia marca de gafas (y de crear para ella un logo, una web y contenidos promocionales) sin estar en familiarizado en absoluto con el mundo de los negocios (todo ello gracias a GoDaddy Airo).
- Grand Prix en Creative B2B: «B2B: Act Like You Know» – GoDaddy – GoDaddy / Quality Meats (Estado Unidos)
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Creative Data
En Creative Data, cuyo palmarés componen 18 trabajos, la máxima distinción ha viajado hasta Brasil, el país de origen de «Efficient Way To Pay» de DM9 São Paulo para Consul Appliances. En esta campaña Consul Appliances propuso un novedoso e ingenioso método de pago para ayudar a los hogares a renovar sus electrodomésticos. En Brasil, donde se lanzó esta campaña, el 65% de los hogares utiliza electrodomésticos de más de 25 años de vida que pueden elevar las facturas de la luz en hasta un 160% (en comparación con aparatos más modernos y eficientes). Partiendo de este dato, Consul Appliances lanzó un nuevo método de pago en virtud del cual las familias recibían un nuevo electrodoméstico, lo utilizaban durante un mes y a continuación lo pagaban sin intereses utilizando el ahorro emanado de sus facturas de la luz (a la postre mucho más bajas).
- Grand Prix en Creative Data: «Efficient Way To Pay» – Consul Appliances – DM9 São Paulo (Brasil)
Direct
Direct, donde han sido condecoradas 60 piezas, ha otorgado el Grand Prix a la campaña «AXA – Three Words» de Publicis Conseil (Francia) para AXA. En esta campaña la aseguradora AXA dio un paso al frente para cambiar las pólizas de seguros para el hogar en Francia y lograr mediante la adición de apenas tres palabras (la coletilla «y violencia doméstica») que tales pólizas procuraran también cobertura a las víctimas de la violencia doméstica. Consciente de que toda una plétora de factores impiden que las mujeres que sufren violencia abandonen su hogar, AXA modificó sus pólizas para que las víctimas pudieran ser reubicadas en un nuevo domicilio seguro junto a sus hijos y recibir asimismo soporte legal, psicológico y financiero.
- Grand Prix en Direct: «AXA – Three Words» – AXA – Publicis Conseil (Francia)
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Media
El Grand Prix de Media en Cannes Lions 2025 ha recaído en manos de la campaña «Dove Real Beauty Redefined For The AI Era» de Mindshare Nueva York (Estados Unidos). En vista de que la omnipresente IA (a merced inevitablemente de los prejuicios de sus creadores) se rige por estándares de belleza que pecan de poco inclusivos, Dove decidió actuar para que las mujeres pudieran redefinir la belleza en base a sus propias preferencias. La marca de Unilever se alió con Pinterest para que las mujeres pudieran seleccionar los atributos que deberían darse cita, a su juicio, en la belleza y fueran a continuación confrontadas en esta red social con un «feed» personalizado en el que se abriera paso contenido diverso, auténtico y perfectamente alineado con su propia visión de la belleza.
- Grand Prix en Media: «Dove Real Beauty Redefined For The AI Era» – Dove – Mindshare Nueva York (Estados Unidos)
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PR
«Lucky Yatra», de FCB Mumbai (India) para Indian Railways, se ha alzado con el Gran Premio de la sección de PR en Cannes Lions 2025, donde han sido premiado 44 trabajos. Para evitar que la gente viajara sin billete en sus trenes, la empresa ferroviaria Indian Railways, se descolgó con una solución ingeniosa y eficaz a partes iguales. Y en lugar de recurrir a medidas restrictivas para solventar un problema que cuesta anualmente a la empresa cientos de millones de dólares, Indian Railways decidió convertir sus billetes de tren en boletos de lotería. La metamorfosis de los billetes de tren en boletos de lotería propuesta por la empresa ferroviaria no fue además en modo alguno casual, pues si por algo se caracteriza la India es por la pasión por la lotería de sus ciudadanos, que gastan anualmente la friolera de 30.000 millones de dólares en este pasatiempo.
- Grand Prix en PR: «Lucky Yatra» – Indian Railways – FCB Mumbai (India)
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Social & Creator
En la sección Social & Creator, cuyo palmarés componen 50 campañas diferentes el máximo galardón ha sido para «Vaseline Verified» de Ogilvy Singapur para Vaseline. En esta pieza, que ya se llevó el Grand Prix el pasado lunes en la categoría de Health & Wellness, Vaseline se tomó la molestia de detectar y verificar los múltiples usos sugeridos del celebérrimo ungüento de Unilever en la red de redes. Y aquellos usos compartidos por los creadores de contenido en las redes sociales que superaron una serie de comprobaciones científicas fueron agasajados con un sello oficial que daba cuenta de su eficacia real (ajena a toda clase de mitos).
- Grand Prix en Social & Creator: «Vaseline Verified» – Vaseline – Ogilvy (Singapur)
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Durante la tarde de hoy OMD Worldwide ha sido distinguida con el título de Media Network of the Year en Cannes Lions 2025.
Aquí puedes consultar el palmarés de las secciones de Creative B2B, Creative Data, Direct, Media, PR y Social & Creator.
Durante la jornada de mañana se desvelarán los ganadores de Creative Business Transformation, Creative Effectiveness, Creative Strategy, Luxury, Brand Experience & Activation, Innovation y Creative Commerce.
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