Los medios de comunicación han perdido relevancia como fuente de información para los ciudadanos españoles durante el último año. Así lo refleja el Panel de Audiencias 2025 elaborado por acceso, que sitúa en un 16% la caída de la audiencia acumulada de los medios y apunta al fuerte retroceso de sus canales en redes sociales como principal causa de este cambio de tendencia.
El consumo informativo en España experimentó un notable descenso durante 2025, principalmente por la pérdida de audiencia en las redes sociales de los medios de comunicación. Según el estudio elaborado por acceso, marca de Intelligence del grupo ISPD, la reducción de lectores en la prensa impresa y, especialmente, el desplome de la visibilidad de los contenidos informativos en plataformas digitales han provocado una caída generalizada del alcance de los medios.
Concretamente, la investigación señala que los perfiles de los medios en redes sociales registraron una reducción de audiencia de hasta el 74%. Entre las plataformas más afectadas destacan YouTube, TikTok e Instagram, donde los contenidos informativos perdieron gran parte de su capacidad de alcance respecto al año anterior.
El consumo de medios se desploma: causas y consecuencias
Para Alfredo Orte, Intelligence Manager de acceso, este fenómeno responde a varios factores. Según explica, la creciente polarización del debate público, el cansancio de los usuarios ante contenidos percibidos como superficiales y el impulso que los algoritmos están otorgando a creadores individuales han reducido el protagonismo de los medios tradicionales.
El informe también apunta a un cambio en las dinámicas de consumo derivado del éxito de los vídeos de corta duración. Muchos medios adoptaron formatos cada vez más breves y orientados a maximizar la interacción, una estrategia que inicialmente funcionó, pero que habría terminado generando gran desgaste entre los usuarios debido a la proliferación de enfoques sensacionalistas y alarmistas.
Pese al retroceso general, los medios digitales consiguieron cerrar el ejercicio con un crecimiento global del 4%, aunque los datos muestran una desaceleración durante la segunda mitad del año. En este ámbito, las cabeceras deportivas continúan liderando la audiencia, mientras que entre los medios generalistas se mantiene una fuerte competencia entre las principales marcas informativas nacionales.
Los medios con mayor crecimiento y alcance: El País, Marca y El Mundo
En el conjunto de todos los canales, impresos, digitales y sociales, los medios deportivos y generalistas siguen ocupando las primeras posiciones en términos de alcance. Marca, El Español y El Mundo se mantienen como las cabeceras con mayor audiencia agregada, mientras que la revista Hola continúa siendo la publicación no informativa con mayor presencia entre los medios más consumidos.
La prensa escrita, por su parte, prolonga su tendencia descendente, especialmente en revistas y suplementos. Sin embargo, algunas de las principales cabeceras nacionales lograron aumentar su número de lectores durante 2025. El País encabezó este crecimiento, seguido por ABC y La Vanguardia.
La televisión y la radio, ligeros aumentos y descensos
Uno de los datos más destacados del estudio es la recuperación de la televisión como fuente informativa. Los contenidos de actualidad y noticias aumentaron su audiencia un 10%, rompiendo varios años consecutivos de descensos y alcanzando cifras que no se registraban desde 2021. La 1 consolidó su posición gracias al fortalecimiento de su oferta informativa, aunque los informativos de Antena 3 continúan liderando la clasificación de programas más vistos, con Antena 3 Noticias 2 como principal referente.
Por su parte, Telecinco mantiene la tendencia a la baja observada en ejercicios anteriores, en contraste con la evolución positiva de algunos espacios de Cuatro, en los que se han registrado incrementos significativos de audiencia.
La radio también cerró el año con un ligero retroceso. Las franjas informativas perdieron un 1% de audiencia acumulada y se situaron en 26,6 millones de oyentes. Aunque COPE redujo su seguimiento, conserva la segunda posición del mercado, todavía por detrás de la Cadena SER. Entre ambas emisoras concentran alrededor del 70% del consumo radiofónico informativo en España.
En la programación matinal, el comportamiento fue desigual. Mientras la audiencia de la radio de mañana descendió en términos generales, algunos espacios lograron mejorar sus resultados. Es el caso de Hoy por Hoy, de la Cadena SER, que registró un incremento de oyentes, frente a otros programas regionales que sufrieron importantes pérdidas de seguimiento.
Los datos reflejan un escenario de transformación en los hábitos de consumo informativo de los españoles, marcado por el debilitamiento del papel de las redes sociales como canal de acceso a las noticias y por una recuperación parcial de formatos tradicionales como la televisión.
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