Don Limpio, el icónico personaje calvo y fornido que pone rostro a la marca de limpieza homónima desde hace casi 70 años, ha decidido jubilarse. Y parece que no hay sustituto a la vista para asumir el encomiable rol desempeñado hasta la fecha por el que tiene la vitola de ser uno de los personajes publicitarios más icónicos de todos los tiempos.
El personaje vio la luz en 1958 y su inconfundible estética (un hombre calvo y musculado ataviado con una camiseta blanca y un pendiente en la oreja) alude a sus superpoderes (propios de un auténtico genio) para la limpieza.
Don Limpio (Mr. Clean en inglés) ha anunciado recientemente su jubilación en un post publicado en Instagram. En esa publicación, donde Don Limpio luce gafas de sol y una camisa hawaiana, el personaje se despide de la emblemática camiseta blanca que ha sido su «outfit» durante 68 años.
«Tras una carrera sin mancha alguna en su historial, Don Limpio está listo para emprender nuevas aventuras», dice un narrador en el vídeo que acompaña el post.
En otra publicación la mascota de la marca homónima de Procter & Gamble confirma la noticia de su jubilación: «Digo adiós al mundo de la limpieza para dedicarme a nuevas aficiones». El retiro de Don Limpio ha traído consigo asimismo un cambio de nombre para el personaje, que ahora se hace llamar «Veritably».
Pese a la que la jubilación de un personaje tan icónico supone a bote pronto un auténtico terremoto para una marca vinculada a él de manera tan estrecha, Maytal Levi, portavoz de Don Limpio, asegura que no habrá cambios (al menos por ahora) en el «packaging» de la subsidiaria de Procter & Gamble.
Don Limpio hizo su debut en la escena de la publicidad en 1958
Procter & Gamble, la matriz de Don Limpio, encomendó a mediados de los años 50 al artista estadounidense Richard Black la creación del personaje para que fuera el rostro de un nuevo detergente para limpiar el hogar. Y su criatura terminaría convirtiéndose a la postre en una de las mascotas más populares en la industria de publicidad.
Black entregó a Procter & Gamble dos bocetos de Don Limpio (concebido desde el principio como una suerte de genio): en el primero el personaje lucía un «piercing» en la nariz y en el segundo el pendiente estaba emplazado, por su parte, en la oreja.
Procter & Gamble se decantó por el segundo diseño y desde su debut en 1958 Don Limpio ha sido la cara visible de la marca a lo largo y ancho de todo el globo (donde su nombre, originalmente Mr. Clean, ha sido convenientemente adaptado a los diferentes mercados locales).
Aunque Don Limpio nació primigeniamente para anunciar detergente, con el paso del tiempo ha terminado vendiendo también las bondades de más productos (desde estropajos a fregonas, pasando por desatascadores). No obstante, y pese a que el trabajo se le ha multiplicado a Don Limpio en el transcurso de las últimas décadas, el personaje ha cumplido siempre de manera intachable con múltiples tareas que le han sido encomendadas. En 2017 Don Limpio protagonizó, por ejemplo, un sensual spot para la Super Bowl en el que su personaje era elevado a la categoría de «sex symbol».
Desde que anunciara su jubilación en las redes sociales, Don Limpio ha dado pistas sobre los derroteros que podría tomar su vida en los próximos meses. En un post en el que el personaje aparece ataviado con diferentes «outfits» (de DJ, de esquiador, de «runner» o de chef) la marca insiste en que «la jubilación no tiene por qué ser aburrida».
Don Limpio no tiene a bote pronto sucesor a la vista para ocupar el vacío dejado por su mascota. No obstante, el personaje podría terminar recapacitando y retomando su rol, pues hace una década Don Limpio ya anunció que su mascota se tomaría unas largas vacaciones y que estaba buscando sustituto (o sustituta).