KIPRUN ha puesto en marcha a finales del mes pasado la campaña global de sus nuevas zapatillas de trail Kipsummit Max, desarrollada por la agencia deportiva LAFOURMI. La propuesta creativa busca trasladar las capacidades técnicas y el confort del modelo a través de una narrativa emocional que sitúa al corredor ante un desafío inesperado en plena montaña.
La nueva campaña internacional se aleja de los códigos tradicionales de comunicación para construir un relato cinematográfico centrado en la experiencia del corredor. Bajo el lema «Comfort Takes You There» («La comodidad te lleva allí»), KIPRUN presenta las Kipsummit Max como una zapatilla diseñada para responder tanto a la exigencia técnica del trail running como a la búsqueda de disfrute y libertad en cada recorrido.
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Nuevas Kipsummit Max de KIPRUN: comodidad y capacidad técnica
La pieza principal, un spot de 30 segundos, arranca con una escena cotidiana: un joven recibe un mensaje para quedar a tomar un café. Lo que parece un encuentro sencillo se transforma en una travesía nocturna por entornos de montaña, donde el protagonista atraviesa senderos, bosques y terrenos abruptos hasta alcanzar su destino.
La historia revela progresivamente que el objetivo del recorrido no es otro que compartir un café al amanecer con un amigo en la cima de una montaña. Con este planteamiento, KIPRUN pone el foco en cómo la combinación de comodidad y prestaciones técnicas puede reducir las barreras asociadas a las largas distancias y a los terrenos complejos, integrando el deporte en experiencias personales y momentos cotidianos.
«Este es el tipo de briefing en el que puedes caer rápidamente en una simple demostración de producto”, afirma David Philip, Chief Creative Officer de LAFOURMI. “Al integrar la demostración del producto en una historia de amistad, queríamos mostrar que gracias a la comodidad de las Kipsummit Max, ir a tomar un café con un amigo que vive en la cima de una montaña nevada puede ser tan fácil como ir a la vuelta de la esquina».
La campaña ha sido concebida para un despliegue internacional y cuenta, además del anuncio principal, con adaptaciones de 15 segundos destinadas a entornos digitales y redes sociales. Su difusión incluye puntos de venta de Decathlon, canales digitales y CRM de la marca, medios display y activaciones locales en distintos mercados.
El lanzamiento de esta acción global refuerza la estrategia de KIPRUN de fusionar innovación deportiva y storytelling emocional para conectar con la comunidad del trail running más allá de las capacidades técnicas del producto.
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