Con su nueva campaña Coca-Cola desea invitar a los más jóvenes a despegar los ojos de las pantallas de los ubicuos smartphones para disfrutar a lo grande de la vasta miríada de atractivos que el verano pone a su disposición.
El smartphone es una suerte de apéndice para la Generación Z, que bajo el embrujo del adictivo contenido que allí consume descuida a menudo las experiencias en el mundo real. A este grupo demográfico, tristemente a merced de la adicción a la tecnología, se dirige precisamente Coca-Cola en una nueva campaña veraniega que acaba de salir del cascarón al otro lado del charco.
«Road Trip», un spot de 30 segundos de duración en el que un grupo de jóvenes se embarca en un apasionante viaje en carretera por el desierto, es la columna vertebral de lo último de Coca-Cola. En el anuncio suena el tema «Bliss» de la cantante sudafricana Tyla, que hace también un breve cameo en «Road Trip».
Con su nueva campaña, que incluye asimismo sorteos los que el consumidor puede beneficiarse de entradas de cine, vuelos y viajes gratis, Coca-Cola desea invitar a los más jóvenes a despegar los ojos de las pantallas de los ubicuos smartphones para disfrutar a lo grande (y a ser posible con un refresco de cola en la mano) de la vasta miríada de atractivos que el verano pone a su disposición.
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La campaña estival de la multinacional radicada en Atlanta, que lleva por lema «Enjoy the moment with a Coca-Cola», está dirigida los jóvenes adscritos a la Generación Z, en particular a aquellos que tienen un fuerte apego a los smartphones y las redes sociales.
«Con esta nueva campaña animamos a los jóvenes a retirar el pie del acelerador para disfrutar genuinamente de cada momento este verano, cuando algo tan aparentemente simple como compartir una Coca-Cola puede convertirse en una experiencia inolvidable», explica Sue Lynne Cha, vicepresidenta de marketing de Coca-Cola para Norteamérica.
«Road Trip» es el primero de una serie de anuncios que Coca-Cola estrenará gradualmente durante la temporada estival y coloca bajo los focos a una estudiante encerrada en su dormitorio y rodeada de cajas para una próxima mudanza. Sin embargo, el ruido de una botella de Coca-Cola destapándose y la canción «Bliss» de Tyla sonando en la radio logran despertar de su letargo a la joven, a la que contemplamos a continuación subida a bordo de un descapotable en compañía de sus amigas. Desde el coche las protagonistas y sus compañeras de viaje observan atónitas a la cantante Tyla, que como ellas está disfrutando igualmente del momento en otro descapotable y no duda en saludarlas amigablemente.
Lo nuevo de Coca-Cola, cuya temática (la desconexión de las redes sociales) recuerda hasta cierto punto a la campaña «Social Off Socials» de Heineken, lleva la rúbrica de WPP Open X con el liderazgo creativo de Ogilvy y el soporte de VML.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Coca-Cola
Agencia: WPP Open X
Agencia: Ogilvy
Agencia: VML
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