Choví ha puesto en marcha su nueva campaña de verano, «¿A qué sabe el verano?», una propuesta que busca conectar con los recuerdos, costumbres y tradiciones que acompañan a millones de españoles durante las vacaciones. Con Los del Río como imagen principal y el Mediterráneo como telón de fondo, la marca apuesta por celebrar los momentos compartidos que convierten cualquier encuentro alrededor de la mesa en el auténtico comienzo del verano.
La compañía valenciana Choví, líder en el mercado del alioli, ha presentado una nueva campaña publicitaria con la que refuerza su vínculo con una de las épocas más significativas del año para los consumidores. Bajo el lema «¿A qué sabe el verano?», la marca propone una reflexión sobre aquellos instantes que marcan el inicio real de las vacaciones, más allá de la llegada del calor o del cambio de estación.
Choví: el verdadero sabor del verano
La campaña parte de una idea sencilla y reconocible: el verano empieza cuando, tras el viaje, las prisas y los preparativos, llega el momento de reunirse con familiares o amigos alrededor de una mesa. Ese instante de descanso, convivencia y disfrute compartido es el eje central de una acción que pone en valor costumbres profundamente arraigadas en la cultura mediterránea.
A través de su nuevo spot, Choví reivindica escenas cotidianas que forman parte del imaginario colectivo de varias generaciones: las comidas en la casa de verano, las reuniones en el chiringuito habitual, las fiestas populares, las partidas de cartas después de comer o los días de playa. La marca sitúa estos pequeños rituales como elementos esenciales de una forma de vivir el verano que mantiene su vigencia pese a los cambios sociales y las nuevas tendencias.
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Para dar vida a este mensaje, la compañía ha contado con la participación de Los del Río. El dúo musical se convierte en el principal embajador de la campaña gracias a su capacidad para evocar recuerdos asociados a algunos de los veranos más emblemáticos de las últimas décadas. Su presencia busca representar una actitud optimista, cercana y desenfadada que encaja con el espíritu que la marca quiere transmitir.
La iniciativa también incorpora a los creadores de contenido Dante Caro, Jorge Cremades y Rocío Villar, quienes contribuirán a extender el alcance de la campaña en el entorno digital y a conectar el mensaje con públicos de diferentes generaciones.
«El verano tiene un sabor único, y no es solo el de nuestro allioli, sino el de la tranquilidad de compartir tiempo con quienes más queremos», comenta Aurélie Morin, directora de Marketing de Choví. «Con esta campaña queremos reivindicar esos momentos cotidianos que todos reconocemos y que, generación tras generación, siguen marcando el inicio del verano. Contar con Los del Río era la forma perfecta de representar ese imaginario colectivo que forma parte de nuestra manera de vivir esta época del año».
La campaña ha sido desarrollada por las agencias APPLE TREE y KEEPERS y se desplegará a través de distintos canales digitales durante toda la temporada estival. Con esta acción, Choví refuerza su posicionamiento como una marca estrechamente vinculada a la tradición gastronómica y a los momentos de convivencia, asociando su producto a experiencias emocionales que forman parte de la identidad cultural de muchos consumidores.
Con «¿A qué sabe el verano?», la compañía apuesta por un mensaje que pone el foco en la autenticidad, la cercanía y el valor de compartir. Una propuesta que convierte los recuerdos, las costumbres y la mesa compartida en los auténticos protagonistas de la estación más esperada del año.