WPP continúa avanzando en su plan de reestructuración a nivel global. En España, este proceso se traduce, entre otras medidas, en cambios en la cúpula directiva de dos de sus agencias creativas: VML y Sra. Rushmore. Estos cambios en la capa de liderazgo se producen en el marco de la nueva organización de WPP Creative, que busca potenciar la colaboración entre sus distintas marcas sin diluir sus identidades.
En VML, Óscar Orellana, hasta ahora CEO, sale de la compañía. Marta Palencia tomará a partir de ahora las riendas de la agencia, pero no ostentará ese mismo cargo, sino que lo hará desde el rol de Managing Director. Palencia ejercía hasta ahora como directora general de Sra. Rushmore; por lo que su incorporación a VML implica también un relevo en el liderazgo de esta agencia madrileña.
A partir de ahora, la orientación del timón de Sra. Rushmore recaerá sobre Rocío Cáceres y Raquel Espantaleón. Ambas abrazarán de forma conjunta las funciones de dirección general de la agencia, en una estrategia de reparto de las responsabilidades entre dos perfiles senior.
La amplia experiencia de Marta Palencia
Palencia comienza una nueva fase en su carrera después de veinte años de trayectoria en Sra. Rushmore. En esta agencia creativa ha estado vinculada a la gestión de clientes, el desarrollo de negocio y la construcción de proyectos creativos de alcance nacional e internacional. Durante su carrera ha integrado disciplinas como digital, social media, tecnología, producción y datos, así como preservado la agilidad y la cultura creativa que caracterizan y han definido la identidad de la agencia.
Entre las marcas para las que ha trabajado se encuentra The Coca-Cola Company, lo que ha implicado el despliegue de campañas estratégicas en más de 20 mercados para marcas como FuzeTea, Minute Maid o Sprite. También ha participado en proyectos emblemáticos de sectores como gran consumo, restauración, distribución, automoción, energía y salud, con clientes como Pernod Ricard, Heineken, Domino’s Pizza, Eroski, MINI, Volvo, Endesa y Asisa, entre otros. Asimismo, fue la primera profesional del área de cuentas y gestión elegida para formar parte de la junta directiva del Club de Creativos (c de c).
Nueva etapa en VML
Ahora, Palencia lleva toda su experiencia a VML, que tiene una estructura de mayor dimensión y combina creatividad, tecnología y negocio. En esta nueva etapa, Palencia tendrá como uno de sus principales retos poner en valor la diversidad de capacidades de VML y demostrar su ventaja competitiva ante sus clientes. También, conectar disciplinas y situar la creatividad como lenguaje común de la organización, según comunican desde WPP.
«Sra. Rushmore ha sido mi casa durante más de 20 años y el lugar donde me he formado como profesional. Su espíritu, su amor por las ideas y su pasión por las personas es algo que siempre llevaré en mi ADN. Dejar mi casa después de todos estos años ha sido una decisión difícil, pero el corazón tiene razones que la razón no entiende. Dar este paso supone trasladar todo ese aprendizaje a un nuevo contexto y a una compañía con una escala y unas capacidades extraordinarias», señala Palencia, recién bautizada como Managing Director de VML Spain.
Álex Mariño, CEO de WPP Creative Spain & Enterprise Solutions, ha expresado: «La llegada de Marta abre una nueva etapa para VML. Su sólida experiencia en gestión de clientes y desarrollo de negocio, unida a una profunda comprensión de la cultura creativa, será clave para seguir evolucionando la compañía y poner todo el potencial de la creatividad y la tecnología al servicio del negocio de nuestros clientes».
«No se trata de homogeneizar, sino de conseguir que talentos muy diversos colaboren alrededor de problemas de negocio reales. VML tiene la estructura, el talento y la tecnología para convertir los desafíos en grandes oportunidades. Aportaremos valor en tres ámbitos claros: hacer crecer las relaciones con nuestros clientes como verdaderos socios de negocio; conectar disciplinas eliminando silos; y asegurar que una gran organización mantenga la ambición creativa y la agilidad de una agencia independiente», añade Palencia.
Óscar Orellana sale de VML
En cuanto a Óscar Orellana, el comunicado de WPP anuncia el «cierre» de su «etapa al frente de la agencia». A sus espaldas deja un legado de consolidación de la compañía en España, habiendo impulsado la transformación de la mano de sus clientes en este mercado.
En una publicación en su LinkedIn, Orellana ha tenido unas palabras de agradecimiento hacia las seis agencias en las que ha trabajado durante sus 28 años de carrera hasta el momento. «He tenido la inmensa suerte de estar siempre rodeado de personas y equipos que me han enriquecido enormemente, tanto en lo profesional como en lo personal», ha comentado.
En cuanto a su futuro, ha expresado: «Ahora toca empezar una nueva etapa que llega en el mejor momento. Y la empiezo con la misma ilusión, energía y curiosidad por todo lo que está por venir». Por el momento, no se ha desvelado su próximo proyecto profesional.
«Quiero agradecer especialmente a Óscar su liderazgo y el enorme trabajo desarrollado durante estos años. Su contribución ha sido fundamental para la evolución de VML en España y para construir una compañía más integrada, con grandes capacidades y un equipo extraordinario. Le agradecemos su compromiso y dedicación durante toda esta etapa y le deseamos lo mejor en la que ahora comienza», ha declarado Mariño.
¿Y qué pasa con Sra. Rushmore?
Dado que Marta Palencia era hasta ahora una de las responsables de Sra. Rushmore, su salida obliga a reorganizar la dirección de la agencia. Para cubrir ese hueco, Rocío Cáceres, hasta ahora Business Lead, asciende a Directora General de Negocio, que compartirá el liderazgo con Raquel Espantaleón, quien ya ejercía como directora general y que además mantiene la responsabilidad del área de Estrategia.
Cáceres acumula a sus espaldas más de 20 años de experiencia en el sector. Habiendo arrancado su carrera en J. Walter Thompson, se ha desarrollado profesionalmente con el paso de los años en el seno de Sra. Rushmore hasta formar parte de su equipo directivo. Por ello, dispone de un conocimiento muy valioso acerca de las entrañas de la agencia.
A lo largo de su trayectoria ha liderado clientes como ING, Eroski, Domino’s, el Comité Olímpico Internacional, Mazda, Sanitas, Coca-Cola, Iberostar o Vodafone y logrado una amplia perspectiva en gestión de clientes y una visión transversal del negocio.
La nueva estructura mantiene el foco de Sra. Rushmore en la excelencia en el servicio al cliente, una atención personalizada y una visión de negocio integradora, con la creatividad en el centro de su propuesta de valor.
WPP acomete una reforma global
Estos movimientos se enmarcan en la reorganización global que WPP puso en marcha con su plan Elevate28, con el que el grupo busca simplificar su estructura y articular su negocio en cuatro grandes unidades: WPP Media, WPP Creative, WPP Production y WPP Enterprise Solutions. En España, esta transformación se está traduciendo en una nueva estructura para WPP Creative Iberia, liderada por Álex Mariño, y en una sucesión de cambios en las cúpulas de sus principales agencias.
Tras el relevo acometido en Ogilvy, el grupo vuelve ahora a mover sus fichas, esta vez en VML y Sra. Rushmore. La reorganización que busca conectar las capacidades de las distintas compañías y favorecer una mayor colaboración entre creatividad, tecnología, negocio y otras disciplinas, sin perder la identidad propia de cada agencia.
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