Cuando estamos lejos de casa y morriña se clava como un puñal en nuestro corazón, paladear sabores familiares puede erigirse en un poderoso bálsamo para el alma. Cadbury es perfectamente consciente de ello y por eso la nostalgia que nos embarga a todos cuando estamos a miles de kilómetros de distancia de nuestra hogar es el «leit motiv» de un nuevo y emotivo spot que la subsidiaria de Mondelez ha bautizado con el nombre «Homesick».
El anuncio, que forma parte de la aclamada campaña «There’s a Glass & a Half in Everyone» de Cadbury, relata la historia de dos hermanas separadas por casi 10.000 kilómetros de distancia. Con las estridentes luces de neón de Kuala Lumpur como telón de fondo, el spot se abre con una escena en la que la hermana mayor, que reside en la capital malasia, deja un mensaje en el contestador a su hermana menor para agradecerle el paquete que le ha hecho llegar a su nuevo hogar.
A continuación, la hermana mayor agarra el paquete que le ha enviado su hermana pequeña y en su interior descubre una tableta de chocolate Cadbury a la que le falta, sin embargo, un trozo. En el envase de la tableta de chocolate es visible una graciosa pegatina que la hermana menor ha colocado allí para reparar de alguna manera el estropicio perpetrado en el regalo. A su hermana mayor no parece importarle, no obstante, esta pequeña tropelía y no puede sino sonreír cuando descubre que la tableta de chocolate no está completa.
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En su nuevo anuncio Cadbury retrata con acierto con un momento tierno, divertido y profundamente humano que pone de relieve que incluso los detalles imperfectos tienen una importancia enorme para las almas baqueteadas por la morriña.
Rubricado por la agencia VCCP, la productora Biscuit y el director Steve Roger, el spot pone el acento en la generosidad que emerge a la superficie en pequeños momentos cotidianos, que es, al fin y al cabo, la idea en torno a la que pivota el «storytelling» de Cadbury en la celebrada campaña «There’s a Glass & a Half in Everyone».
«Cadbury es una marca que se ha centrado siempre en la humanidad que hay en todos nosotros. ‘Homesick’ demuestra que la generosidad no consiste en ser perfecto sino en ser considerado. Incluso una tableta de chocolate con leche a la que le falta un trozo puede transmitir perfectamente la calidez del hogar», explica Elise Burditt, Senior Marketing Director de Mondelez (la matriz de Cadbury) en Reino Unido.
«A veces son los pequeños gestos divertidos los que más te marcan y los que terminan siendo más importantes. ‘Homesick’ continúa el viaje emprendido por Cadbury para celebrar la generosidad en su forma más auténtica y ajena a los artificios, como cuando tu hermana te roba un trozo de chocolate desde el otro lado del mundo», señalan, por su parte, Chris Birch y Jonathan Parker, Chief Creative Officers de VCCP.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Cadbury
Global Brand VP: Guilherme Ferreira
Global Equity Lead: Nikhil Nicholas
Senior Marketing Director, UK: Elise Burditt
Marketing Director, Australia: Kathy De Lullo
Marketing VP, South East Asia: Jonathan McCarthy
Marketing Manager, UK: Michael Moore
Brand Manager, UK: Nancy Galvin
Agencia: VCCP
Chief Creative Officers: Chris Birch & Jonathan Parker
Creative Director: Simon Connor
Creatives: Emma Jackson & Aly Lane
Vice Chairman: David Boscawen
Managing Partners: Gemma Findlay & Matt Smith
Business Director: Rob Gray
Senior Account Director: Thom Gilbrook
Account Director: Katie Westwater
Senior Account Manager: Lucy Morgan & Maddie Jones
Group Planning Director: Gethin James
Planning Director: Andy Nicholls
Senior Planner: Gemma Smyth
Productora: Biscuit Filmworks x Revolver
Director: Steve Rogers
Production Company Producer: Lee Groombridge
Editor: Jonnie Scarlett @ The Quarry
Colorist: Simone Grattarola @ Time Based Arts
Post-Production: Vinny David & Andy Copping @ Freefolk
Post-Producer: Charles Gillet
Audio Post-Production Company: Factory
Sound Engineer: Jack Hallet
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