AUTOCONTROL amplía su programa de formación para creadores de contenido con el lanzamiento de un Certificado de Capacitación para influencers sobre publicidad financiera. La iniciativa está dirigida a quienes promocionan o quieren promocionar productos y servicios del sector, independientemente de su número de seguidores. La iniciativa busca reducir tanto los incumplimientos normativos como los riesgos reputacionales derivados de este tipo de comunicaciones.
El nuevo certificado se ha presentado hoy en Madrid, durante la jornada «Finfluencers: Más allá del like», organizada por la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) con la participación de AUTOCONTROL.
La formación da continuidad al programa que la organización puso en marcha en 2025 con su Certificado de Capacitación Básica sobre Normativa Publicitaria. Desde entonces, más de 7.000 creadores de contenido han completado esa primera formación, lo que sitúa a España como el país con mayor número de influencers certificados dentro del programa europeo AdEthics.
La publicidad financiera y los influencers: de las inversiones a los criptoactivos
El nuevo curso se centra específicamente en las particularidades de la comunicación comercial relacionada con el dinero y las finanzas. Su contenido abarca la promoción de productos bancarios, inversiones, criptoactivos, seguros y planes de pensiones, categorías sometidas a diferentes requisitos en función del servicio o producto anunciado.
Uno de sus objetivos es que los creadores sean capaces de identificar correctamente qué están promocionando y qué normas deben tener en cuenta antes de publicar una colaboración comercial. Para ello, la formación presta especial atención a cómo comunicar aspectos sensibles como las rentabilidades, los riesgos, los costes y las condiciones de los productos financieros.
El programa también proporciona herramientas para detectar señales de alerta relacionadas con chiringuitos financieros y determinados esquemas fraudulentos. A ello se suma información sobre los mecanismos de supervisión de la publicidad financiera y las posibles consecuencias de incumplir las normas aplicables.
La capacitación está planteada tanto para influencers especializados en finanzas como para cualquier otro creador que pueda realizar colaboraciones comerciales con compañías o productos de este sector, sin establecer un mínimo de seguidores para poder cursarla.
El nuevo curso: cinco módulos y 120 minutos de formación
El curso tiene una duración estimada de 120 minutos y está estructurado en cinco módulos online que recorren el funcionamiento y la regulación del sector financiero, sus principales productos y servicios, las reglas específicas que afectan a cada tipología, la supervisión publicitaria y las comprobaciones que deberían realizarse antes de publicar una comunicación comercial sobre finanzas.
La metodología combina vídeos, textos, juegos y diferentes actividades interactivas, junto con resúmenes y pruebas destinadas a comprobar la adquisición de conocimientos. Una vez superada la evaluación final, los participantes podrán obtener su certificado desde la propia plataforma.
El precio de la formación es de 40 euros. Además, quienes la completen pasarán a formar parte de un listado público, pensado para que anunciantes, agencias y otras organizaciones puedan identificar a los creadores que cuentan con esta preparación específica.
Para acceder al nuevo curso será necesario haber superado previamente la capacitación básica sobre normativa publicitaria, ya sea en su versión original o en su actualización 2.0.
La iniciativa cuenta con el apoyo de los sectores publicitario, bancario y financiero, además de la colaboración de la AEA, APIDE e IAB. El Programa de Empresas Colaboradoras de AUTOCONTROL ya reúne a más de 40 entidades que promueven la formación entre los creadores.
Con el lanzamiento de la especialización financiera se incorporan AXA, Bit2Me, B100, CaixaBank, ING, Flake Agency, N26, Revolut y Trade Republic. A su vez, Comm Media Group, Dentsu, Keepers y APIDE extienden al nuevo certificado el compromiso que ya mantenían con la capacitación básica.
El primer paso hacia nuevas especializaciones
La capacitación financiera es el primer curso complementario surgido a partir del certificado básico de AUTOCONTROL, pero la intención es que no sea el último. La organización prevé ampliar progresivamente este modelo hacia otros productos y servicios sometidos a regulaciones publicitarias específicas.
Con la nueva formación, AUTOCONTROL pone ahora el foco sobre un ámbito especialmente sensible para el marketing de influencia. El crecimiento de los contenidos sobre inversión, ahorro o criptoactivos convierte el conocimiento de las reglas publicitarias en una cuestión relevante tanto para los propios creadores como para las entidades financieras y marcas que recurren a ellos para llegar a nuevas audiencias.
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