Mientras millones de aficionados siguen de cerca la competición sobre el terreno de juego, hay otra clasificación que también está dando mucho de qué hablar. La compañía especializada en inteligencia de marca deportiva Your Brand Value Sports ha presentado el World Cup Brand Index 2026, un ranking que mide qué selecciones nacionales están generando más valor de marca durante el Mundial, más allá de sus resultados deportivos.
El informe analiza más de 50 indicadores relacionados con impacto mediático, relevancia digital, fortaleza de marca, potencial comercial y capacidad de monetización para ofrecer una visión alternativa de las selecciones que mejor están capitalizando su presencia global.
Argentina encabeza el ranking
Según el estudio, Argentina ocupa la primera posición del índice con un valor de marca estimado de 4.200 millones de dólares, consolidando el peso global de la albiceleste tanto dentro como fuera del campo.
El análisis también destaca el caso de Corea del Sur, que logra situarse siete posiciones por encima de su clasificación FIFA gracias, en gran medida, al impacto internacional de figuras como Son Heung-min y a la proyección global de la marca país asociada a su selección.
Por su parte, Estados Unidos aparece como una de las selecciones con mayor potencial de crecimiento comercial, con una valoración superior a los 2.100 millones de dólares y un importante margen de desarrollo desde el punto de vista del negocio y los patrocinios.
El fútbol entra de lleno en la economía de la atención
El informe también pone el foco en la dependencia que algunas selecciones mantienen respecto a determinados futbolistas. Egipto es uno de los ejemplos más llamativos: aproximadamente el 74% del valor de marca estimado de la selección se concentra en la figura de Mohamed Salah, lo que evidencia el enorme peso que pueden tener los grandes iconos deportivos en la construcción de una marca nacional.
Para Tamara Navarrete, fundadora y CEO de Your Brand Value Sports, el fútbol actual ya no se juega únicamente en los estadios: «Hoy las selecciones no solo compiten por ganar partidos; también compiten por generar relevancia global, atraer patrocinadores y construir activos de marca cada vez más valiosos», señala la directiva.
Con este nuevo índice, la compañía busca aportar una perspectiva complementaria a los rankings deportivos tradicionales y analizar cómo las selecciones nacionales se han convertido en auténticas marcas globales capaces de generar conversación, negocio y valor económico en la llamada economía de la atención.
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