Todos tenemos una lista, aunque no siempre esté escrita. Viajes pendientes, sueños por cumplir, momentos que compartir o experiencias que queremos vivir. A partir de esta idea tan cotidiana, Sra. Rushmore ha desarrollado «Lista», la nueva campaña de la Fundació Barça para dar a conocer su Testamento Solidario, una vía para convertir parte o la totalidad de una herencia en apoyo a proyectos sociales.
La propuesta plantea una pregunta tan sencilla como poco habitual: si durante nuestra vida hacemos planes sobre aquello que queremos conseguir, ¿por qué no pensar en lo que podemos continuar haciendo cuando nuestra vida termine? Con este punto de partida, la campaña busca presentar el testamento solidario desde una perspectiva emocional y alejada de los códigos habituales asociados a este tipo de iniciativas.
A través de esta fórmula, las personas pueden destinar una parte o el conjunto de su herencia a la Fundació Barça, contribuyendo a los programas que la entidad desarrolla para mejorar las condiciones de vida de niños, niñas y adolescentes en situación de vulnerabilidad.
El Testamento Solidario de la Fundació Barça: una segunda lista para continuar dejando huella
La narrativa de la campaña se construye alrededor de un hombre que acaba de fallecer después de haber disfrutado de una vida plena. Durante su funeral, su nieto encuentra y lee unas palabras que su abuelo había dejado escritas.
A partir de ese momento, la narración recorre algunos de los recuerdos más importantes de su vida, mostrando las experiencias y pasiones que marcaron su trayectoria. Entre ellas aparece también su vínculo con el Barça, representado a través de la creación de una peña blaugrana. Sin embargo, la lista del protagonista no termina ahí.
La campaña introduce entonces una segunda relación de cosas pendientes: aquellas que el hombre quería seguir haciendo después de su muerte. Las imágenes muestran distintos proyectos de la Fundació Barça mientras la lista manuscrita revela cómo su legado puede continuar generando un impacto positivo gracias al Testamento Solidario.
De esta manera, la pieza convierte la herencia en algo más que una cuestión patrimonial y la presenta como una forma de prolongar los valores, compromisos y deseos que una persona ha construido durante su vida. La campaña se cierra con una frase que resume esta mirada: «Qué bonito es vivir después de haberlo vivido todo».
Una mirada emocional y esperanzadora
Para Sra. Rushmore, uno de los principales retos era abordar un tema relacionado con la muerte desde un enfoque que no resultara negativo o excesivamente solemne: «Queríamos contar esta idea de una forma emocional, pero también esperanzadora, poniendo en valor todo lo que la Fundació Barça hace posible y demostrando que hay muchas maneras de seguir haciendo cosas por los demás», señala Marta Noval, directora de arte de Sra. Rushmore.
Por su parte, Sergio Fernández, redactor de Sra. Rushmore, explica el origen conceptual de la campaña: «Todos tenemos una lista de cosas que queremos hacer antes de morir, pero nos preguntamos qué pasaría si pudiéramos hacer una lista también para después. De ahí nace «Lista»: una manera de hablar del Testamento Solidario desde una perspectiva diferente y de mostrar que nuestro legado puede seguir teniendo un impacto incluso cuando ya no estamos».
El legado como herramienta para generar impacto
Con esta iniciativa, la Fundació Barça no sólo da visibilidad a su Testamento Solidario, sino que también acerca a la sociedad la labor que desarrolla desde hace 30 años para apoyar a niños, niñas y adolescentes en situación de vulnerabilidad. La campaña pone así el foco en una posibilidad que permite mantener ese compromiso más allá de la propia vida, convirtiendo una decisión personal sobre el futuro en una herramienta para contribuir a proyectos sociales.
«Lista» tendrá principalmente presencia digital, con una extensión de la campaña en prensa y radio, para ampliar el alcance del mensaje y acercar esta alternativa de legado solidario a aficionados y socios del Barça.
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