El escrutinio de la etiqueta de ingredientes con el producto en la mano ante la estantería del supermercado se ha convertido en una costumbre. También, por saborear referencias de calidad intachable. Los consumidores se han vuelto más exigentes y cada vez prestan más atención a lo que ponen en su cesta de la compra. De esta observación cultural nace «Morros finos», la nueva campaña de YOSOY para su gama Barista diseñada especialmente para acompañar el café.
La marca ha convertido este hábito -el de habernos desarrollado un gusto más selectivo– en un territorio de comunicación basado en el humor. Así, pone nombre a quienes, después de acostumbrarse a los productos de calidad, ya no están dispuestos a conformarse con cualquier opción. Una vez que se empieza a «notar cosas» en el paladar, ya no hay vuelta atrás: tienes morro fino.
«Morros finos»: el interés por el producto de calidad
Todo comenzó con el pan de masa madre. Después, el examen detallado al porcentaje de cacao en una tableta de chocolate. Pronto pudimos distinguir un buen aceite de oliva de uno mediocre. De ahí pasamos al café, aprendimos a hablar de tuestes, variedades y notas. Y así, acabamos por darnos cuenta de que lo que antes eran básicos de la alimentación cotidiana ahora pasan por un filtro mucho más sofisticado.
Por ello, la expresión «tener el morro fino» se convierte en el punto de partida del concepto visual de la campaña. El spot traslada este juego de palabras a la pantalla y sitúa los labios de diferentes personas en el centro de la narrativa, convirtiendo el propio «morro» en un key visual tan literal como reconocible y memorable.
«Todos conocemos a alguien que tiene una opinión sobre el café o que va por el súper mirando los porcentajes del embutido. La gracia está en darte cuenta de que también eres parte de tu propio concepto de campaña», comenta Merche Vaivén, directora creativa in-house de la marca.
La campaña tiene presencia en varios spots adaptados a diferentes duraciones. Ha sido desarrollada por el equipo creativo interno de YOSOY, junto a colaboradores externos.
Las cifras que avalan la campaña de YOSOY
Esta evolución en los hábitos de consumo también encuentra respaldo en los datos de YOSOY. Su «Morros Finos Report», elaborado a partir de una encuesta a 1.000 consumidores españoles de bebidas vegetales de entre 25 y 50 años, revela que el 92,5% se considera hoy más exigente con la calidad que hace cinco años, mientras que el 89,9% estaría dispuesto a pagar más por un producto básico de mayor calidad. En relación con ello, el aceite de oliva (75,6%) y las bebidas vegetales (67,4%) encabezan la lista de productos por los que los consumidores pagarían un extra en busca de una mayor calidad.
El estudio también apunta a un consumidor cada vez más pendiente de lo que hay dentro del envase. Hoy en día, los ingredientes pesan casi cuatro veces más que la marca a la hora de determinar si un producto es bueno (57,2% frente a 15,4%) -según los datos de este informe de YOSOY- y el 87% asegura haber cambiado alguna vez de marca de bebida vegetal por otra que consideraba de mayor calidad.
Dada esta sensibilidad hacia la calidad, YOSOY articula su enfoque: «La campaña continúa construyendo sobre un posicionamiento que YOSOY lleva años defendiendo: hacer las cosas de verdad y apostar por los buenos ingredientes, sin artificios ni componentes que no sabemos pronunciar», señala Madeleine Guitteny, Brand Manager de YOSOY Barista.
Ficha técnica
- Campaña: «Morros finos»
- Anunciante: YOSOY
- Creatividad: Merche Vaivén y Sara Diez (equipo híbrido in-house).
- Equipo de márketing de YOSOY: Anna Rovira, Olívia Santana y Madeleine Guitteny.
- Productora: TABACO
- Realizadores: Javier Guridi, Alberto de Santos, Pita Sagra (TABACO)
- Productor ejecutivo: Javier Guridi
- Editor: TABACO
- Colorista: Misterio Color Lab
- Música/Sono: EM Estudi
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