Este próximo domingo se celebrará la histórica final del Copa Mundial de la FIFA 2026, en la que La Roja medirá sus fuerzas con Argentina. Dos titanes del fútbol que ya han ostentado en el pasado este título de campeones del planeta y que pelearán por volverlo a alzar ante la audiencia global. En España, del mismo modo en el que los aficionados de cada país recubrirán sus hombros y balcones con la bandera nacional, se vestirán la camiseta oficial de la Selección y se tiznarán la cara de sus colores rojos y amarillos, las marcas también han querido sumarse a esta euforia colectiva.
Compañías de todo tipo de sectores han puesto en marcha, a contrarreloj, un sinfín de iniciativas para vivir junto a influencers y aficionados españoles uno de los momentos más esperados del año. Desde watch parties en plazas, oficinas o espacios privados hasta activaciones digitales, chistes, retos en redes sociales y acciones especiales, las marcas buscan mantener a los seguidores tan pendientes de sus propuestas como del propio encuentro.
Incluso, la Comunidad de Madrid pondrá a disposición de los habitantes de la capital uno de los recintos más emblemáticos, el Movistar Arena (antiguo WiZink Center y Palacio de los Deportes), del que tiene la titularidad desde los años ochenta. El estadio, gestionado por la concesión a la empresa Impulsa Eventos e Instalaciones, S.A., abrirá sus puertas para acoger a miles de espectadores en torno a una gran pantalla que retransmitirá el enfrentamiento de los dos equipos en el campo. Pero te contamos todo lo que van a hacer las marcas en los próximos días.
España en la final del Mundial 2026 une a las marcas: campañas, eventos y acciones
Movistar, Vodafone y Orange
Movistar fue la primera de las compañías de telecomunicaciones en modificar temporalmente el nombre de su red móvil al inicio del Mundial. Ahora, Vodafone y Orange también han querido sumarse a la iniciativa. Así, los clientes de Movistar ven en la pantalla de sus dispositivos el mensaje «ConLaSelección», los de Orange «#Todounequipo» y los de Vodafone «APorLaSegunda». De este modo, el identificador se convierte en un mensaje de apoyo a La Roja. Aunque el cambio es únicamente visual y no altera el funcionamiento del servicio, las tres operadoras aprovechan uno de los elementos más visibles del teléfono móvil para animar a la Selección en la antesala de la gran final.
Hellmann’s
Hellmann’s ha querido llevar su patrocinio de la Selección más allá de la publicidad con una activación experiencial en SAMPLIA (Madrid), abierta al público del 15 al 21 de julio. Allí, los aficionados podrán participar en diferentes dinámicas para conseguir productos de la marca y mostrar su apoyo al combinado nacional. Además, todas las personas que acudan a partir del domingo con la camiseta oficial de España recibirán de forma anticipada una segunda estrella, materializando así el concepto creativo que ha vertebrado toda la campaña y reforzando el vínculo entre la marca y la afición.
Octopus Energy
Octopus Energy se ha sumado a la fiebre por la Roja y regalará electricidad a sus clientes -la energía consumida durante el partido- si España gana el Mundial, tal como ha anunciado la compañía a bombo y platillo en su más reciente campaña. Un incentivo más para que las audiencias acudan a la marca para celebrar si se produce la victoria.
Cabreiroá
La conocida marca de agua Cabreiroá (del grupo Hijos de Rivera), patrocinadora oficial de la Selección Española, ha lanzado un sorteo exprés en sus redes sociales para llevar a dos aficionados a Nueva York y vivir en directo el gran partido de La Roja desde el estadio New York New Jersey Stadium. La acción, enmarcada en su campaña «Nos mueve la sed», busca premiar a los seguidores más fieles y reforzar el vínculo entre la marca y la afición a través de una experiencia única.
MediaMarkt
MediaMarkt ha recuperado su campaña «La Teoría 116», protagonizada por Andrés Iniesta, para celebrar el pase de España a la final del Mundial. Como parte de la activación, la cadena regalará más de 200 televisores este sábado: las dos primeras personas que, en cada una de sus tiendas, acudan con la camiseta de la Selección y consigan llevar un balón hasta la caja se llevarán un televisor gratis. Con esta divertida acción, que alienta un puntito de competitividad, la marca busca premiar a los aficionados y reforzar la expectación ante una final que podría confirmar la curiosa predicción sobre el segundo Mundial de España.
Tierra de Sabor
Tierra de Sabor, sello de calidad de los alimentos de Castilla y León y Despensa Oficial de la Selección Española, ha lanzado «Todo lo que nos hace grandes empieza en el campo». El spot establece un paralelismo entre el campo donde se cultivan los alimentos y el terreno de juego donde compite La Roja, vinculando el trabajo de agricultores, ganaderos, distribuidores y cocineros con valores como el esfuerzo, la constancia y el trabajo en equipo.
Aunque la campaña fue concebida antes del Mundial, la llegada de España a la final ha reforzado el mensaje y le ha otorgado un significado aún más simbólico:
Rioja
Rioja ha convertido el Mercado Little Spain de Nueva York en el punto de encuentro de la afición española durante el Mundial. La Denominación de Origen Calificada ha reunido ya a más de 8.000 seguidores para seguir los partidos de La Roja entre vinos, gastronomía y retransmisiones en directo, y prevé congregar a cerca de 1.000 personas más para la gran final frente a Argentina. Con esta activación, Rioja refuerza su papel como embajadora de la gastronomía española y vincula su marca a uno de los acontecimientos deportivos con mayor proyección internacional.
Hyundai
Hyundai volverá a reunir a la afición en su Hyundai Fan Park, instalado en The Lenovo GARAGE (en el Autocine de Madrid). Allí, hasta 5.000 personas podrán seguir en una enorme pantalla la pugna futbolera entre España y Argentina. Como Official Mobility Partner del Mundial, la marca ha acompañado a los seguidores de La Roja durante todo el torneo con una fan zone repleta de actividades, música y experiencias como el «Balón de los Deseos», en el que los aficionados han dejado mensajes de apoyo a la Selección. Para la gran final, el espacio volverá a convertirse en uno de los principales puntos de encuentro para vivir el partido en comunidad.
«Vivir un Mundial así, con España en la final, es algo que se recuerda toda la vida, y queríamos que la afición pudiera disfrutarlo en compañía. El Hyundai Fan Park nos ha permitido compartir con miles de personas la emoción de este torneo, y no se nos ocurre mejor manera de cerrarlo que animando juntos a la Selección este domingo», ha comentado Elena Gris, directora de Marketing de Hyundai Motor España.
Hisense
Hisense, la marca de televisores inteligentes, electrodomésticos y aparatos de climatización, ha preparado un sorteo de su proyector Hisense Laser Cinema C3, un artefacto que se promociona como una gran opción para revivir los mejores momentos del campeonato en una pantalla de hasta 300″, desde los goles y penaltis más emblemáticos, hasta regates y jugadas que han dejado audiencias de todo el planeta sin aliento.