STING Energy, la bebida energética de PepsiCo, acelera su expansión por Oriente Medio con el lanzamiento de su primera plataforma creativa regional, una propuesta diseñada específicamente para conectar con la Generación Z. Desarrollada por Fred & Farid Paris, la campaña se articula en torno al lema «De día obedecemos. De noche nos dejamos llevar» -expresado tanto en árabe como en inglés- y cuenta con ejecuciones específicas para cada mercado.
La iniciativa parte de la idea de que los jóvenes en esta región conviven con una dualidad. Por el día se ajustan a las expectativas sociales, mientras que por la noche encuentran un espacio para expresarse con mayor libertad y crear. En ese tránsito, STING se presenta como el detonante que activa el cambio.
La campaña se desplegará en siete países: Líbano, Arabia Saudí, Irak, Emiratos Árabes Unidos, Argelia, Jordania y Libia. La estrategia busca la consolidación de la marca en la zona y el refuerzo de su posicionamiento, situado a medio camino entre la accesibilidad de los refrescos y la intensidad característica de las bebidas energéticas.
STING: la chispa que enciende la autoexpresión
Coches derrapando, una adrenalínica sesión de DJ, entrenamientos frente a un saco de boxeo, el set de grabación de un artista repleto de micrófonos, partidas de cartas entre amigos y calles llenas de energía son algunos de los elementos que entretejen el universo visual de la campaña de STING. El spot retrata una noche vibrante y dinámica en la que músicos, creadores, artistas y jóvenes toman el control de la ciudad para expresar quiénes son más allá de las convenciones del día a día.
El spot dura 65 segundos. Dirigido por James F. Coton (Let’s Vibe Social), el vídeo aúna metraje cinematográfico grabado con ALEXA con tomas filmadas desde una óptica en primera persona por una GoPro. A ello se suman más capas, como las texturas tipo VHS mediante efectos de glitch y los elementos generados con inteligencia artificial por el estudio creativo [Ai]magination.
La pieza audiovisual recorrerá cines y redes sociales. La campaña también incluye ejecuciones de publicidad exterior y más activaciones en directo, en una estrategia completa con más de 50 recursos ideada para alcanzar todos los rincones, especialmente, del ecosistema digital. La estrategia prevé el lanzamiento a lo largo de 2026 en los siete países.
STING encuentra el interruptor emocional de la Generación Z árabe
Con esta campaña, STING trasciende el territorio habitual de las bebidas energéticas para adentrarse en el ámbito de la cultura juvenil. La marca parte de un insight potente: «La Generación Z de toda la región MENA nos cuenta que vive dos vidas: de día, hace lo que se le dice; de noche, se convierte en quien realmente es. STING existe para ese momento de cambio. Esta plataforma les da permiso para encender la mecha», comenta Karim Mohsen, director de Marketing de PepsiCo AMESA.
Bajo esta premisa, la campaña retrata una región en plena efervescencia cultural, donde los aparcamientos se transforman en pistas de baile, las azoteas en galerías improvisadas y las pantallas de los móviles en escaparates para nuevos talentos.
La vida nocturna no aparece representada como una subcultura marginal, sino que STING la reivindica como el motor de una nueva economía creativa. Esta plataforma brota en un momento en el que las nuevas generaciones árabes están protagonizando y presenciando un renacimiento muy visible en ámbitos como la música, el arte y las tendencias digitales, desde productores underground hasta creadores de contenido. Un ecosistema que goza de un lenguaje propio, híbrido y profundamente conectado con su identidad local, respecto a la que plasma un gran orgullo.
En ese contexto, la marca se posiciona como el catalizador de esa transformación cultural contemporánea, reforzando su vínculo con un segmento de público para la que las marcas ya no solo se consumen, sino que también forman parte de su universo creativo.
La música: la clave de la adaptación a cada mercado
La música ocupa un papel central en la estrategia de lanzamiento de la nueva plataforma de STING. Concebida para una distribución prioritaria en formatos breves y redes sociales, la campaña se articula en torno a un spot de poco más de un minuto que funciona como un auténtico himno generacional y que cuenta con versiones adaptadas a cada uno de los siete mercados.
La hiperlocalización se erige como uno de los pilares de la iniciativa, articulada a través de la música como vehículo principal. Cada uno de los mercados cuenta con temas exclusivos desarrollados junto a artistas locales, en una estrategia que busca reforzar la cercanía cultural sin perder una narrativa común a nivel regional.
En este contexto, el cantante libanés Al Walid Hallani lidera la propuesta en Líbano y Jordania, participando tanto en la banda sonora como en el propio spot. Frédéric Raillard, cofundador y consejero delegado de Fred & Farid, agencia responsable de la campaña, resume: «Creemos que las marcas deben transmitirse como cultura, no como publicidad. STING es esa lista de reproducción de las 2 de la madrugada en una lata».
¿Qué es Sting?
Sting Energy es una bebida energética carbonatada propiedad de PepsiCo. La bebida se distingue por su alto contenido de cafeína y por ofrecer un sabor intenso, siendo el de fresa uno de los más populares. La marca se ha convertido en un fenómeno global de rápido crecimiento. Destaca por su asociación con el automovilismo y con la cultura urbana. Con esta última maniobra, la marca busca alcanzar a los jóvenes de siete mercados asiáticos.
Ficha técnica
Marca: Sting PepsiCo
- CMO: Karim Mohsen
- Senior Marketing Director: Omar Aboul Hassan
- Senior Marketing Manager: Tracy Sarkis y Areej Moumina
- Brand Manager: Cynthia Mikhael Khoury
- Brand Manager: Taimour Lotfy
Agencia
- Creative Agency: Fred & Farid Paris
- Chief creative officers: Fred & Farid
- Agency Supervisor: Rasjida Bouharrak
- Creative Director: Nicolas Berthier
- CopyWriter: Juggi Ramakrishnan
- Art Director: Speranza Casillo, Radouane Guissi
- Strategy Director: Eileen Zhao, Anthony Edwards
- Executive Producer: Karim Naceur
- Agency Producer: Maud Whittle
- Post Producer: Dina Kreik
- AI producer: [Ai]magination
- Legal: Veronique Hassid
- Communications Director: Jalila Levesque
Productora
- Film team 1 – Dubai
- Director: James F Coton
- Production House: The Vibe Content Creators
- Co-Founder & Executive Producer: Ashish Varghese
- Co-Founder & CCO: Firas Medrows
- Executive Producer: Maarouf Bekdash
- Production Manager: Gauthami Katwe y Loulla Aoun
- Production Coordinator: Bruna Weichert
- Senior Producer: Ashwin Menon
- Production Assistant: Marcos Monteagudo y Abeer Ghani
- 1st AD: Reece Lynch
- DOP: Lara Perrotte
- 2nd Unit DOP: Laura Russ
- Photographer: Yassine Taha
- Photographer Assistant: Alexei Voitovici
- Steadicam Operator: Christopher Kechichian
- 1st AC (Unit A): Fares Massoud
- 1st AC (Unit B): Shady Shindidy
- 2nd AC (Unit A): Ahmed Chettah
- 2nd AC (Unit B): Muhammad Asif
- Gaffer: Elie Kolko
- Best Boy Gaffer: Roy Kolko
- Key Grip: Amar Gurung
- BB Key Grip: Sabrina Man
- Equipment & Crew: Gamma Engineering Dubai
- DIT: Satish Narayan
- Art Director: Jad Ezzi
- Production Designer: Sarah Issa
- Wardrobe Stylist: Shivani Sudhir
- Assistant Wardrobe Stylist: Afreen Mazher & Norah Ferns
- Veil Artist: Hassan Karanouh
- Make – up Artist: Maryam Khoshabi
- Hair Stylist: Helga Bosman
- Casting: MMG, Michelle Hay Management, Allure Casting Agency
- Picture Vehicles: Zain Ul Abideen
- Precision Driver: Ben Menzies
- Post Producers: Luana Chaptini, Dina Kreik
- Offline Editors: James F Coton, David Zavadescu, Ali Salloum
- Grading: Mac Morato
- Online / VFX: Mirage Creative Studio
- Retouching: Paulo Sampaio
- Film team 2 – Digital
- Digital asset team: Kendy Ty, Salvin Jose, Riyas Kuttan
- Film team 3 – Lebanon
- Producer: Axel Hage
- Production Coordinator: Patrick Jeha
- Production Assistant: Jeffry Roukoz y Tony Choucha
- Assistant Director: Elsa Kobrsy
- DOP: Chris Akoury
- Art Director: Ali Elekech
- Gaffer: Steve
- Music mix master et sound design: Anthony Touma for SongAds
- Music Lebanon: Al Walid Hallani
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