En su última campaña la marca estadounidense especializada en actividades al aire libre Columbia Sportswear se ha propuesto desafiar a los elementos de la naturaleza (a bote pronto implacables y absolutamente indomeñables) para vender las bondades de su nueva línea de ropa.
La marca, que en «Engineered for Whatever», una campaña lanzada en agosto del año pasado, hacía añicos la imagen bucólica que muchos endilgan a la madre naturaleza para mostrar su lado más brutal (y potencialmente mortal), ha levantado el telón de dos nuevos spots que echan anclas en un «leit motiv» muy similar.
Rubricados por la agencia adam&eve\TBWA, los dos nuevos anuncios de Columbia Sportswear convierten las demostraciones de producto de las nuevas prendas de la marca en un auténtico espectáculo (digno de abrirse paso incluso en los programas de telerrealidad)
En los spots Columbia Sportswear pone a prueba la excepcional eficacia de las prendas de su nueva colección de primavera-verano para incidir en las sensacionales cualidades (de naturaleza casi mágica) de las tecnologías «Omni-Freeze Zero Ice» y «OutDry Extreme». Tan exagerados como preñados de comicidad, los dos nuevos anuncios de la marca estadounidense de «outdoor» demuestran de manera extraordinariamente contundente el rendimiento de ambas tecnologías.
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El primero de los spots de Columbia Sportswear pone a prueba el rendimiento de la tecnología «Omni-Freeze Zero Ice» (que con su enfriamiento activado por contacto y transpiración procura confort al usuario incluso en situaciones de calor extremo). En el anuncio dos hermanos gemelos (uno de los cuales va ataviado con una camiseta «Omnic-Freeze Zero Ice» y el otro viste una prenda huérfana lamentablemente de esta sofisticada tecnología)son invitados a meterse en una sauna en medio del desierto.
Por su parte, en el segundo spot sus dos protagonistas, que visten sendas chaquetas «Whistler Peak Shell» con la tecnología «OutDry Extreme», ven cómo se derraman sobre sus cabezas litros y litros de agua (el equivalente a un año de lluvia) sin mojarse lo más mínimo.
Dirigidos por Tim Bullock y producidos por Rogue Films, los nuevos anuncios de Columbia Sportswear cumplen su cometido a la perfección y no sólo por las situaciones extremas allí retratadas, sino también por la narración marcadamente irónica y casi burlona que se efectúa de las imágenes (tan increíbles como cómicas) que desfilan por las retinas del espectador.
«Columbia Sportswear es una marca famosa por mantener a la gente abrigada cuando hace frío, y queremos recordar a la gente la increíble tecnología que tenemos para mantenerla seca y fresca en verano«, señala Matt Sutton, Head of Marketing de Columbia Sportswear. «Podríamos haber enviado a modelos de aspecto feliz a hacer una excursión por una selva tropical llena de vapor, pero eso se lo dejamos a nuestros competidores», añade.
En sus dos nuevos anuncios Columbia Sportswear da una atinada vuelta de tuerca al rendimiento de sus productos para que ese rendimiento termine mutando en entretenimiento puro y duro.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Columbia Sportswear
Agencia: adam&eve\TBWA
Director: Tim Bullock
Productora: Rogue Films