Volkswagen ha presentado su nueva plataforma de comunicación, «Desde siempre, orgulloso patrocinador de la afición», para difundir su acuerdo con LALIGA y Liga F. La campaña ha contado con sello creativo de TBWA.
Las personas son el eje de la propuesta creativa que conecta al fabricante automovilístico alemán con el deporte. El foco descansa sobre el papel de la afición y, especialmente, el vínculo entre las personas, el fútbol y la marca, subrayando esos momentos inolvidables que dejan huella en la experiencia futbolística y en carretera.
La emoción sobre ruedas
El concepto principal del spot es que no hay gol que no se haya celebrado en un Volkswagen. La pieza recopila cómo distintas generaciones de hinchas han vivido y celebrado el fútbol.
Producida por Lee Films, la pieza audiovisual recorre una serie de escenas al son del clásico You’ll Never Walk Alone. Diferentes personajes de todo tipo viven con mucha emoción momentos de celebración de goles dentro de sus coches. Entre ellos y ellas se encuentran, por ejemplo, una pareja joven, un taxista, dos mujeres mayores, leyendas del fútbol como Marcelo Vieira o Jordi Alba y hasta futbolistas actuales como Claudia Pina.
Los vehículos en los que viajan son muestra del pasado y presente de la marca, desde modelos históricos de Volkswagen como el Escarabajo o la histórica furgoneta, hasta la gama ID que es 100% eléctrica. Un puente entre la tradición y la vanguardia que se vertebra a través de la pasión individual y compartida por este deporte de masas.
Volkswagen: un sentimiento de pertenencia a la comunidad futbolera
Volkswagen se convirtió en socio oficial de movilidad de LaLiga y Liga F para la temporada actual tras el acuerdo firmado en agosto de 2025. Así, se convertía en patrocinador oficial de LALIGA EA SPORTS y LALIGA HYPERMOTION en España, así como en sponsor global de Liga F para las próximas temporadas. Con esta campaña, la marca demuestra que su pasión por el fútbol viene de lejos, destacando que su orgullo como patrocinador se sustenta en una histórica emoción colectiva.
Ficha Técnica
- Agencia: TBWA
- Anunciante: VGED
- Marca: Volkswagen
- Producto: Patrocinio LaLiga y LigaF
- Sector: Automoción
- Head of Marketing: Albert Casamitjana
- Head of Advertising: Jorge Florit
- Advertising Specialist: Marta Delgado
- Director general creativo: Jose María Roca de Viñals
- Directores Creativos: Olaf Cuadras, Carlos Weil y Dani Rodríguez
- Copy: Leo Terán
- Director de Arte: Chiara Dragotto
- Director de cuentas: Carlos Calvo
- Ejecutiva de cuentas: Esther Serrano
- Strategy director: Cristiana Zito
- Strategic Planner: Rachele Ranalli
- Social Media strategist: Celia Blanch
- Head of production OP SPAIN: Azahara Ramos
- Producer OP SPAIN: Marina Pereyra
- Productora: Lee Films
- Realizadores: Amo
- Productores Ejecutivos: Ibán Fernández y Alfonso Cuadra
- Jefe de producción: Adrián V. Ferrer
- DOP: Lluis Martí
- Postproducción: Dani Alonso y Diego Carcoba
- Música Original y Sonido: BSO
- Piezas: 30’’, 20’’, 15’’, 12’’ y 6’’
- Agencia de medios: PHD
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