Amazon Ads ha desarrollado un nuevo producto, Creative Agent, que llega a España. Se trata de su nueva herramienta de producción creativa impulsada por inteligencia artificial y orientada a agilizar y abaratar la producción de activos publicitarios en múltiples formatos. La solución cubre todo el proceso creativo, desde la investigación de mercado e identificación de audiencias hasta el diseño y la producción final de materiales
La plataforma puede generar texto, vídeo, audio e imágenes, y ha sido concebida específicamente como un socio estratégico para el marketing, orientado a dar forma y ejecutar campañas publicitarias. Jenny Liu, Senior Product Manager, Technical – Gen AI, Ads CreativeX de Amazon Ads, ha presentado sus características en una rueda de prensa a la que ha asistido este medio. Creative Agent reduce el tiempo y el coste de la generación de anuncios creativos, lo que anima a los anunciantes a explorar y experimentar.
¿Qué es el nuevo Creative Agent de Amazon Ads?
Liu ha descrito Creative Agent como un «socio creativo impulsado por IA» muy centrado en la interacción con el usuario para así combinar la tecnología con el criterio humano. Se encuentra integrada en en el Ads Console, dentro de la suite Creative Studio, donde los anunciantes pueden encontrar las herramientas desarrolladas por Amazon Ads para ayudarles a crear y gestionar sus campañas con mayor eficiencia. Entre ellas destacan Video Generator e Image Generator, ambas basadas en IA, que permiten crear vídeos e imágenes publicitarias.
Uno de los atributos fundamentales de Creative Agent, como señala Liu, es la transparencia del agente sobre el conocimiento que va a utilizar en durante el desarrollo. Además, el sistema concede un papel clave al feedback del usuario, crucial para ir orientando el resultado a lo largo del proceso. En cada etapa se puede escoger, descartar o retocar.
Creative Agent está construido sobre la tecnología de AWS, utilizando modelos fundacionales disponibles en Amazon Bedrock, como Amazon Nova y Claude (Anthropic). Estos trabajan en armonía habilitando agentes de IA especializados a la vez que mantienen un desarrollo de anuncios de forma cohesiva.
¿Cómo funciona Creative Agent?
La herramienta utiliza un chat conversacional para guiar a los usuarios de forma sencilla e intuitiva a lo largo de todo el proceso creativo y de producción, desde la definición del concepto hasta la finalización de los materiales publicitarios en formato gráfico, display o vídeo.
Al acceder a Creative Agent, el usuario —por ejemplo, un creativo— debe definir la petición y el objetivo de la campaña en un cuadro de diálogo al que se pueden adjuntar fotos o enlaces. A continuación, el agente de IA analiza la solicitud, investiga al anunciante y elabora un briefing. Para ello, la herramienta solicita la web del anunciante, las audiencias principales, las directrices y los anuncios e imágenes anteriores, y las combina con las señales de compra de los clientes. También recoge los insights que permiten una comprensión profunda de la marca y de sus productos; incluida la información de la tienda propia de la marca en Amazon, si la hubiera.
A continuación, el agente de IA analiza la solicitud, investiga al anunciante y elabora un briefing que define el público objetivo, el propósito de la campaña y las directrices creativas.
Tras su validación por parte del usuario, la herramienta desarrolla distintos conceptos y eslóganes creativos. Se pueden versionar hasta dar con el resultado final deseado entre dichas opciones. Entonces, el agente generará guiones gráficos (imágenes estáticas) que se pueden editar, repetir y ajustar a las necesidades. que conformarán a las escenas del anuncio -y que el usuario puede iterar– y, a partir de ellas, las animará para crear vídeos.
La herramienta integra, además, todos los elementos necesarios para realizar un spot. Se puede solicitar que cree música o una voz en off e incluye un editor de vídeo básico que permite realizar ajustes finales —como recortar clips o editar el audio— antes de su publicación. «El proceso concluye con un vídeo completamente terminado, listo para activarse directamente en una campaña de Amazon», subraya la experta, que podrán emplearse en Sponsored Brands, Sponsored Display, Amazon DSP, Streaming TV y Brand Stores.
¿Cómo se accede?
El uso de Creative Agent es gratuito para anunciantes con una cuenta publicitaria en Amazon Ads. Estos usuarios deberán iniciar sesión en su perfil en Console Ads. En el menú principal, en la parte izquierda, hay un acceso titulado «Herramientas creativas», dentro del que se encuentra «Creative Studio». En su interior se encuentra la página de inicio de Creative Agent, con el cuadro de diálogo a partir del que todo comienza.
Una necesidad cubierta por Creative Agent
La solución llega al mercado español con el objetivo de resolver uno de los cuellos de botella del marketing digital: la velocidad y escala de la creatividad frente a la hiperoptimización de la compra de espacios publicitarios (media buying).
«La industria ha pasado la última década utilizando datos y automatización para determinar exactamente dónde mostrar un anuncio y a quién mostrárselo. Por ello, este proceso ahora se realiza a la velocidad de la luz. Pero en el otro lado se encuentra la producción creativa de lo que se mostrará en esos espacios y sigue siendo manual, lenta y costosa. Esto supone un reto realmente importante para las marcas que carecen de suficientes recursos de alta calidad para llenar los espacios donde podrían llegar a sus compradores», ha explicado Liu durante la presentación.
Una herramienta para grandes marcas y pymes
Desde Amazon Ads señalan que Creative Agent está pensado para dar servicio tanto a grandes compañías como a pequeñas y medianas empresas. En el caso de las grandes corporaciones, la herramienta les permite ampliar su estrategia publicitaria más allá de los productos estrella a los que suelen destinar la mayor parte del presupuesto anual, facilitando la promoción de un mayor número de referencias y la realización de pruebas ágiles para actualizar y optimizar las creatividades en función de su rendimiento.
Para las pymes, a su vez, la plataforma abre la puerta a piezas publicitarias que hasta ahora resultaban difíciles de producir por costes o recursos, nivelando el acceso a soluciones creativas avanzadas. «Creative Agent aporta a todos los anunciantes y agencias acceso al tipo de soporte creativo estratégico y de calidad profesional que hasta ahora solo estaba al alcance de grandes marcas», afirma José Escudero, Head of Advertising Sales en Amazon Ads. «Ahora las empresas pueden explorar ideas innovadoras, colaborar en tiempo real y crear anuncios profesionales, reduciendo los tiempos y costes de producción, lo que amplifica su capacidad para realizar más y mejores campañas», añade.
La herramienta está disponible en España desde este jueves 12 de febrero y también ya se puede utilizar en Estados Unidos, Francia, Reino Unido y Alemania.
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