Perk, la plataforma inteligente de gestión de viajes y gastos, ha lanzado su primera campaña publicitaria global para visibilizar el impacto del denominado ‘trabajo oculto’: aquellas tareas administrativas y repetitivas que, aunque son necesarias, restan tiempo al trabajo de mayor valor.
El ‘trabajo oculto’ es todo aquello no esencial que los trabajadores realizan fuera de sus funciones principales, y que se acaba convirtiendo en obstáculos que desvían del progreso: reservar un viaje, localizar un recibo, gestionar facturas o aprobar gastos. Según datos del nuevo informe de la compañía, este fenómeno supone un coste anual demás de 1,7 billones de dólares a nivel mundial y 43.600 millones de euros solo en España.
El ‘trabajo oculto’: la gran pérdida de productividad de las empresas
Bajo el título «El gran avance… que casi no fue», la campaña muestra un mundo en el que algunos de los grandes logros de la historia nunca se llegan a materializar debido a la interrupción constante de tareas invisibles. La narrativa nos muestra un viaje a través de la historia, recorriendo momentos clave del pasado, presente y futuro. Se reimaginan momentos de progreso y avance que acaban perdiéndose al quedar atrapados en tareas tediosas y procesos administrativos. Así, Perk pone nombre a un problema cotidiano que afecta a organizaciones de todos los tamaños y sectores.
Adrià Izard, Director de Ventas para España y Portugal en Perk, explica que «la economía de España está en crecimiento, y por ello esta llamada a eliminar esas tareas repetitivas que crean fricción e impiden que los equipos se centren en su trabajo, incluso las mentes más brillantes».
La campaña, creada en colaboración con AnalogFolk, es una estrategia multicanal que da forma a la misión de la compañía: potenciar el trabajo real unificando viajes y gastos en una única plataforma. La herramienta se apoya en inteligencia artificial y está diseñada para ayudar a los equipos a centrarse en tareas de mayor valor.
«Estamos con muchas ganas de ver cómo aterriza esta campaña en España en los próximos meses, mostrando este reto y la oportunidad que tienen las empresas de superarlo. Es un paso importante para consolidar a Perk en Europa y Estados Unidos, y para reforzar nuestra misión de impulsar el trabajo real», afirma Adriá Izard.
Perk: el impulso del trabajo real
Jada Balster, vicepresidenta de Marketing de Perk, afirma que «con el lanzamiento de Perk, sabíamos que queríamos hacer algo audaz y presentarnos de una manera diferente al B2B tradicional. Hemos estado dando forma a esta idea con AnalogFolk desde principios del verano pasado. En cuanto empezamos a hablar del concepto, quedó claro que estábamos ante algo que encajaba con la historia que queríamos contar. Esta campaña hace realidad esa ambición, mostrando cómo Perk utiliza la IA y la automatización para eliminar el trabajo oculto que frena los grandes avances”.
Anna-Louise Gladwell, directora general de AnalogFolk, comenta: «El gran avance… que casi no fue’ es una oportunidad para hacer visible, mediante el humor y una narrativa audaz, un problema universal. Al imaginar cómo los mayores innovadores de la historia podrían haber sido desviados por las tareas de gestión del día a día, la campaña destaca el coste real del trabajo oculto de una forma entretenida, cercana e imposible de ignorar».
El spot principal, de 60 segundos, ha sido producido por Untold Fable en colaboración con Femi Oludigbolu, director y guionista británico. La campaña se difundirá a través de plataformas de televisión conectada (CTV), medios digitales, redes sociales y publicidad de pago en toda Europa y Estados Unidos.
Este lanzamiento se suma a otras acciones recientes de la marca. Desde noviembre, Perk ha reforzado su posicionamiento con campañas de publicidad exterior de alto impacto, incluyendo presencia en el NASDAQ de Times Square. También, apariciones en medios impresos de referencia como The Wall Street Journal y activaciones digitales en redes sociales, podcasts y otros canales.
Ficha técnica
- Agencia: AnalogFolk
- Responsable de Cliente: Robert Scobie
- Productora Ejecutiva: Natalie Dobbin
- Director Creativo: Jake Doran
- Creativo: Alex Scott
- Creativa: Holly Gordon
- Director de Estrategia: Leo Baker
- Productora: Untold Fable
- Agencia de Medios: Goodstuff
- Color / Etalonaje: Coffee & TV
- Agencia de Planificación de Comunicación: Craft Media
- Perk: Rachel O’Callaghan
- Perk: Georgia Hatlapa
- Perk: Jada Balster
- Perk: Dylan Boscolo
- Perk: Jack Davies
- Director: Femi Oladigbolu
- Productor Senior: Ben Londesbrough
- Representante del Director: Andre Reid
- Asistente del Director: Shakira Newton
- Directora de Producción: Becci Ride
- Jefe de Producción: Andre Wooz
- Asistente de Producción: Effe Hozaifeh
- Asistente de Producción: Ashani Roberts
- Fotógrafo: Johnny Fonesca
- Técnica Digital de Fotografía: Ryanna Allen
- Técnico de Iluminación de Fotografía: Joe Smith
- Técnico de Iluminación de Fotografía: Frederick Stisted
- Primer Ayudante de Dirección: Luke Goodrich
- Segundo Ayudante de Dirección: Oliver Waters
- Responsable de Localizaciones: Francesca Marago
- Runner de Dirección: Marlon Cang
- Director de Fotografía: Deon Zan Zyl
- Primer Ayudante de Cámara (1st AC): Jamie Oliver Lai
- Segundo Ayudante de Cámara (2nd AC): Matthew Hollis
- Steadicam (AR Rig): Gary Kent
- Técnico de Imagen Digital (DIT): Rob Gilmour
- Operador de Playback: Von Adam
- Asistente de Playback: Max Power-Richards
- Montador: Simon Rodgers
- Supervisor de VFX 1: Callum Wellby
- Supervisor de VFX 2: Angus Wilson
- Supervisor de VFX: Jorg Schulz-Gerchow
- Productor de VFX: Thom Godsill
- Técnico de Sonido: Duncan Ettie
- Jefe de Iluminación (Gaffer): Ryan Monteith
- Operador de Mesa de Iluminación: Freddie Meunier
- Diseñadora de Producción: Anna Rhodes
- Decoradora de Set: Abbie Kornstein
- Director de Arte: Ashley Dando
- Asistente de Arte / Comprador PC: Lindsay Potter
- Responsable de Atrezzo y Conductor de Vehículo Técnico: Jason Bradley
- Asistente de Atrezzo: Nick Hancock
- Asistente de Atrezzo: Kristell Excell
- Diseñadora Gráfica: Abby James
- Diseñadora de Vestuario: Buki Ebiesuwa
- Asistente de Vestuario: Yann Seabra
- Asistente de Vestuario: Halyna Gali Humeniuk
- Aprendiz de Vestuario: Amelie Binder
- Estilista de Peluquería: Cynthia De La Rosa
- Asistente de Peluquería: Kelly Poulter
- Maquilladora: Sophia Grace
- Asistente de Maquillaje: Imani Ramsey
- Asistente de Maquillaje: Siena Powloski
- Catering: Showbites