Según Teads, las marcas van a tener que adaptarse a un ecosistema más medible, interoperable y orientado a resultados.
Teads, la plataforma omnicanal de resultados para la open web, ha analizado las principales tendencias que marcarán el rumbo del marketing digital, identificando cinco pilares fundamentales para el próximo año. Cada uno de ellos representa un cambio en la forma en la que las marcas planifican, activan y miden sus campañas.
El marketing digital se enfrenta a un 2026 marcado por la medición, la interoperabilidad y la eficiencia. Tras años de fragmentación y cambios constantes en el ecosistema publicitario, las marcas necesitan herramientas y estrategias que les permitan entender el impacto real de sus inversiones y adaptarse a un entorno cada vez más complejo. Estas son las perspectivas que se deben tener en cuenta para alcanzar mejores resultados y optimizar el retorno de la inversión.
Open web: el retorno de un ecosistema medible
2026 va a marcar el regreso de la open web, consolidándose como el entorno preferido para los anunciantes que buscan transparencia y resultados verificables. Gracias a la IA Agéntica y el AdContext Protocol (AdCP), la compra de medios se vuelve más interoperable y coordinada. Esto va a permitir la planificación y la optimización de campañas de manera eficiente, con métricas claras de alcance.
CTV: más allá del awareness
La CTV sigue evolucionando y dejará de ser un canal centrado únicamente en el awareness. Los anunciantes buscan un medio medible, capaz de integrar datos de hogares, controlar la frecuencia cross-screen y vincular resultados de performance. Esto transforma la forma en la que se planifican, compran y optimizan campañas de video, móvil y CTV. Así, habrá una visión mucho más completa del impacto de cada inversión.
IA Agéntica: el nuevo motor operativo de la publicidad
Para finales de 2026, esta tecnología ya sustituirá los flujos de trabajo programáticos heredados como la capa operativa principal de la publicidad digital. Automatizando la planificación, activación y optimización en todos los canales, este motor permite que las marcas integren sus propias capas de inteligencia artificial, acelerando la ejecución de campañas y reduciendo la fricción técnica.
Este avance transformará decisivamente la manera en que los equipos de marketing toman decisiones, ofreciendo mayor precisión en la medición de resultados y un control más ágil de las estrategias publicitarias.
Convergencia entre retail y medios: campañas full-funnel
Se van a poder integrar datos de retail con métricas publicitarias, lo que permite a los anunciantes seguir a los usuarios desde la interacción inicial hasta la conversión. De cara al próximo año, esta convergencia hará que las campañas full-funnel en la open web sean más precisas y eficientes, vinculando inversión y resultados de negocio. Al igual que la CTV, con este fenómeno se ofrecerá una visión integral del impacto de cada acción publicitaria.
Medios basados en resultados: la nueva moneda del marketing
El foco en resultados concretos está desplazando progresivamente a las impresiones y visualizaciones como referencia principal. Los anunciantes buscan medir ventas, atención y brand lift en tiempo real, orientando sus presupuestos hacia estrategias que puedan demostrar impacto tangible. Este cambio establece un nuevo estándar en la publicidad digital, en el que cada inversión debe traducirse en un valor real y verificable para el negocio.
Rafa Amieva, Managing Director de Teads en España y Portugal, explica que «para nosotros, el próximo año será decisivo. 2026 no solo traerá nuevas tecnologías, sino una nueva manera de entender cómo se construyen las relaciones entre marcas, medios y audiencias».
Según Amieva, «el mercado avanza hacia un modelo en el que la publicidad deja de ser un conjunto de tácticas aisladas para convertirse en un sistema conectado, donde cada interacción aporta información útil y cada decisión se fundamenta en señales más fiables. Lo relevante no será únicamente la eficiencia, sino la capacidad de las marcas para moverse con agilidad en un entorno en constante evolución y capitalizar oportunidades que antes eran invisibles».
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