Esta campaña ideada por la agencia PS21 está conformada por un surtido de spots diferentes que anuncian una promoción distinta cada 24h.
Se ha estrenado el «Cupón Diario de KFC». Millones de españoles aún recuerdan el Telecupón, el histórico programa de televisión que en los años noventa anunciaba cada noche en directo cuál era el resultado del sorteo de la ONCE del día. Ahora, la cadena de restaurantes especializada en pollo frito ha recuperado ese formato de la mano de la actriz y presentadora Belinda Washington en un proyecto que lleva el sello de la agencia PS21.
«Este proyecto es como cuando ves una serie antigua que ya se ha acabado y piensas: ojalá hubiera una temporada más. Pues eso hemos hecho», expresan Alfonso Moreno y Rubén Caja, directores creativos asociados de PS21.
El Cupón Diario de KFC
En la nueva fórmula que reinterpreta a un clásico televisivo, las protagonistas son las azafatas, el notario y los bombos de los que se extraen ofertas exclusivas de la empresa del Coronel Sanders cada día. Manteniendo idéntica estética retro en un plató muy noventero, «El Cupón Diario de KFC» desvelará cada día una promoción disponible durante 24 horas.
Muchos ingredientes se mantienen -la escenografía, la actuación, el estilismo y hasta el mítico jingle-, pero hay otros revitalizados: la participación de cuatro azafatas senior, las mismas que presentaron el programa original en sus inicios. De este modo, se desafían los estereotipos asociados a la edad. Cada pieza estrenada día a día sigue la mecánica del mítico sorteo: desde la extracción de bolas con precios hasta la bola final que revela el producto en promoción.
«Desde KFC siempre buscamos conectar desde la sorpresa y el humor, y una campaña de promociones diarias en verano no iba a ser una excepción. Esta vez, lo hacemos recuperando un formato televisivo tan inesperado como inolvidable», afirma Jorge Aylagas, Fame & Media manager de KFC España y Portugal.
Una propuesta estratégica que atrae a un target amplio
Con esta iniciativa, la marca no solo atrae a los públicos que siguieron esta retransmisión velada tras velada hace tres décadas, como los Gen X y los millenials, activando su memoria emocional. También engancha a aquellas personas que han seguido la trayectoria de Belinda en televisión, así como a las generaciones más jóvenes que también se han acercado a ella gracias a su aparición en series muy populares como Paquita Salas.
Productos y fechas
La campaña se activó el pasado 26 de junio y, cada día, se emitirá un anuncio diferente de 60 segundos con estética retro, acompañada por las azafatas originales del formato. Tendrá recorrido en prime time en TV, cine, plataformas digitales, Spotify y radio convencional desde el 26 de junio hasta el 11 de agosto, con diferentes cupones activos durante 24 horas o hasta agotar existencias.
En las primeras piezas emitidas -en Telecinco, La Sexta, Cuatro y Antena 3-, se promocionaron una toalla de playa por 1,99 euros que se podía conseguir con un menú y un cubo de 5 tiras de pollo por 3,99 euros, ambas canjeables en la aplicación de la marca, en la web y en todos los restaurantes de KFC España.
«Creamos un ecosistema de comunicación adaptado al ritmo del verano y de nuestros consumidores. Analizamos su comportamiento y transformamos cada impacto en una oportunidad de conexión. Una estrategia hipersegmentada que maximiza relevancia y eficiencia«, ha explicado Mireia Álvarez, account lead de Arena Media, agencia que ha gestionado el plan de medios.
Source link