Durante la jornada de hoy España ha logrado apresar 7 nuevos leones en Cannes Lions: 1 oro, 1 plata y 5 bronces. Nuestro país acumula hasta ahora un botín de 21 leones (3 oros, 6 platas y 11 bronces) en el certamen.
La cuarta ceremonia de entrega de galardones de la 72ª edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions ha granjeado buenas noticias para España después de que ayer el rugido de nuestro país se amortiguara hasta cierto en el reputado certamen con la conquista de un único león.
Durante la jornada de hoy, en la que se han dado a conocer los ganadores de las secciones de Creative Business Transformation, Creative Effectiveness, Creative Strategy, Luxury Lions, Brand Experience & Activation, Innovation y Creative Commerce, las agencias españolas han logrado apresar 7 nuevos leones: 1 oro, 1 plata y 5 bronces. Si a estas 7 estatuillas sumamos los 14 premios que España ganó el lunes, el martes y el miércoles en Cannes Lions 2025, España acumula hasta ahora un botín de 21 leones (3 oros, 6 platas y 11 bronces) en la presente edición del insigne certamen publicitario.
Hace un año el palmarés patrio en Cannes Lions era a estas alturas bastante más abultado: de 37 leones (3 Grand Prix, 10 oros, 7 platas y 17 bronces). Y aun cuando la diferencia de trofeos con respecto a la edición anterior llama inevitablemente la atención por ser bastante conspicua, la participación española en el famoso certamen hace hincapié en que la competición ha estado este año especialmente reñida en Cannes Lions y los leones se han cotizado, por ende, más caros que nunca.
Repasamos a continuación los premios recogidos por España en la cuarta jornada de entrega de galardones en Cannes Lions y también todos los Grand Prix desvelados esta tarde en el certamen.
Luxury: 2 leones para España (1 oro y 1 bronce)
Luxury, una categoría que hizo el año pasado su debut en Cannes Lions y en la que España conquistó en 2024 el codiciado Grand Prix de la mano de la pieza «LOEWE x Suna Fujita», sigue siendo fuente de alegrías para nuestro país.
En esta sección España ha logrado emplazar dos piezas en el palmarés, lo cual es particularmente meritorio si tenemos en cuenta que en Luxury han resultado condecorados única y exclusivamente 7 trabajos. «Late Checkout: A Ritz-Carlton Story», una pieza de Little Spain para The Ritz-Carlton y la firma de ropa Late Checkout, ha conquistado un oro en Luxury, mientras que Loewe, acreedora del Grand Prix en 2024, ha repetido de nuevo en el palmarés de esta sección, donde ha echado el lazo a un bronce por la campaña in-house «Loewe TikTok».
- «Late Checkout: A Ritz-Carlton Story» – The Ritz-Carlton Late Checkout – Little Spain / Late Checkout / The Ritz-Carlton: 1 león de oro en Luxury
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- «Loewe TikTok» – Loewe – Loewe: 1 león de bronce
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El Grand Prix de Luxury ha recaído en manos de «The Partnership That Changed Everything» de Havas Play París (Francia) para LVMH. El cacareado patrocinio de los Juegos Olímpicos de París por parte del gigante francés del lujo LVMH se ha alzado con el máximo galardón de Luxury en Cannes Lions 2025. Ese patrocinio, que dio visibilidad en la cita olímpica a una vasta miríada de marcas del porfolio de LVMH (desde Louis Vuitton a Chaumet, pasando por Dior), se tradujo en 350 millones de euros en concepto de «earned media».
- Grand Prix en Luxury: «The Partnership That Changed Everything» – LVMH – Havas Play París (Francia)
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Brand Experience & Activation: 2 leones para España (2 bronces)
La sección Brand Experience & Activation, donde nuestro país partía con 7 piezas finalistas, ha puesto 2 premios en manos de agencias españolas.
LOLA MullenLowe ha ganado un bronce con «Lynx With Catnip» para Lynx / Axe y DAVID Madrid se ha colgado asimismo un bronce por la pieza «Shades of Red» para Coca-Cola.
En 2024 las agencias patrias fueron galardonadas también con dos leones de bronce en la sección Brand Experience & Activation, cuyo palmarés integran este año 69 trabajos.
- «Lynx With Catnip» – Axe / Lynx – LOLA MullenLowe: 1 león de bronce en Brand Experience & Activation
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- «Shades of Red» – Coca-Cola – DAVID Madrid: 1 león de bronce en Brand Experience & Activation
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La pieza estadounidense «Caption With Intention» de FCB Chicago para Academy of Motion Picture Arts & Sciences / Rakish / Chicago Hearing Society, ha sido merecedora del Grand Prix en Brand Experience & Activation. Este trabajo, que ya ganó el Gran Premio en Digital Craft el pasado martes, propone un nuevo sistema para el subtitulado de películas y programas de televisión especialmente enfocado para las personas sordas y con problemas de audición. El sistema de subtitulado propuesto por FCB Chicago en «Caption With Intention» se apoya en las animaciones, el color y en fuentes tipográficas de naturaleza variable para comunicar al espectador no solo los diálogos que se escuchan en pantalla, sino también la emoción, el tono y el ritmo que se imprime a tales diálogos.
- Grand Prix en Brand Experience & Activation: «Caption With Intention» – Academy of Motion Picture Arts & Sciences / Rakish / Chicago Hearing Society – FCB Chicago (Estados Unidos)
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Creative Effectiveness: 1 león para España (1 plata)
En la categoría de Creative Effectiveness había tres piezas finalistas «made in Spain» y uno de esos trabajos, “Find Your Summer” de LOLA MullenLowe para Magnum, ha resultado galardonado con una plata.
Un año atrás España logró apresar 1 oro en Creative Effectiveness, en cuyo palmarés se han abierto paso en 2025 un total 17 campañas.
- «Find Your Summer» – Magnum – LOLA MullenLowe: 1 león de plata en Creative Effectiveness
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El Grand Prix de Creative Effectiveness ha viajado en la presente edición de Cannes Lions hasta Estados Unidos, el país de origen de «Shot on iPhone» de TBWA\ Media Arts Lab para Apple. En esta veterana campaña, que salió del cascarón en 2015, la empresa de la manzana decidió ceder el protagonismo a los usuarios del iPhone ya sus fotografías para poner en valor las excepcionales prestaciones de la cámara de su teléfono inteligente. Instantáneas tomadas por los propios usuarios del iPhone se convirtieron en protagonistas de una ambiciosa campaña de publicidad exterior. «Shot on iPhone» comprende asimismo spots rubricados por destacados realizadores como Kathryn Bigelow, Damien Chazelle, Lulu Wang y Jason Reitman que fueron filmados íntegramente con el iPhone.
- Grand Prix en Creative Effectiveness: «Shot on iPhone» – Apple – TBWA\ Media Arts Lab (Estados Unidos)
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Creative Strategy: 1 león para España (1 bronce)
La lista corta de Creative Strategy alojó cuatro piezas finalistas con sabor español y finalmente una de ellas se ha metamorfoseado en premio. «Meet Marina Prieto» de DAVID Madrid para JCDecaux ha conquistado un bronce en esta categoría.
Hace un año España no logró hacerse hueco en el palmarés Creative Strategy, cuyo palmarés lo integran en 2025 28 piezas.
- «Meet Marina Prieto» – JCDecaux – DAVID Madrid: 1 león de bronce en Creative Strategy
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«Real Beauty: How a Soap Brand Created a Global Self-Esteem Movement», de Ogilvy Londres (Reino Unido) para Dove, ha logrado echar el guante al Grand Prix en Creative Strategy. Este trabajo celebra los 20 años de una de las campañas más disruptivas y exitosas de todos los tiempos: «Real Beauty». Mucho antes de que el contenido «body positive» fuera tendencia en las redes sociales y cuando la industria de la belleza rendía aún pleitesía a tóxicos y corrosivos clichés, Dove dio un fuerte golpe sobre la mesa con una campaña que enarbolaba con orgullo la bandera de la autenticidad (otrora más bien parva en la publicidad) y que fue asimismo una adelantada a su tiempo. Gracias a «Real Beauty» Dove fue elegida en 2024 por las mujeres como la marca más inclusiva, de acuerdo con el Brand Inclusion Index de Kantar.
- Grand Prix en Creative Strategy: «Real Beauty: How a Soap Brand Created a Global Self-Esteem Movement» – Dove – Ogilvy Londres (Reino Unido)
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Innovation: 1 león para España (1 bronce)
En Innovation, donde nuestro país partía con dos piezas finalistas, España ha logrado un león de bronce por «PainVisible» de VML Madrid y VML Nueva York para Aritium. Al palmarés de esta sección, donde nuestro país se fue con las manos vacías en 2024, han logrado arribar 7 campañas internacionales en 2025.
- «PainVisible» – Aritium – VML Madrid / VML Nueva York: 1 león de bronce en Innovation
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El Gran Premio de Innovation ha viajado hasta Copenhague, el país de procedencia de «Sounds Right», de AKQA Copenhague para Museum for the United Nations – UN Live y Spotify. Esta pieza pone sobre la mesa un revolucionario modelo de negocio que reconoce la contribución de la naturaleza a la música (y en último término también a nuestras vidas). «Sounds Right» acredita a la naturaleza como artista por derecho propio y cada vez que sus sonidos se abren paso en la industria de la música (que es bastante a menudo), esta se beneficia de «royalties» que sufragan su propia conservación.
- Grand Prix en Innovation: «Sounds Right» – Museum for the United Nations – UN Live / Spotify – AKQA Copenhague (Dinamarca)
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Creative Business Transformation: no hay leones para España
En la sección de Creative Business Transformation España no logró posicionar ninguna pieza en la lista corta y, como ya sucediera el año pasado, las agencias patrias no han logrado cazar ningún león.
El máximo galardón en Creative Business Transformation, cuyo palmarés lo integran 7 piezas, ha sido para para la pieza «AXA – Three Words» de Publicis Conseil (Francia) para AXA, que ya fue galardonada ayer con la máxima distinción en la categoría de Direct. En esta campaña la aseguradora AXA dio un paso al frente para cambiar las pólizas de seguros para el hogar en Francia y lograr mediante la adición de apenas tres palabras (la coletilla «y violencia doméstica») que tales pólizas procuraran también cobertura a las víctimas de la violencia doméstica. Consciente de que toda una plétora de factores impiden que las mujeres que sufren violencia abandonen su hogar, AXA modificó sus pólizas para que las víctimas pudieran ser reubicadas en un nuevo domicilio seguro junto a sus hijos y recibir asimismo soporte legal, psicológico y financiero.
- Grand Prix en Creative Business Transformation: «AXA – Three Words» – AXA – Publicis Conseil (Francia)
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Creative Commerce: no hay leones para España
Creative Commerce, donde nuestro país ganó el año pasado un león de bronce, no brindó en la presente edición de Cannes Lions ninguna nominación a las agencias patrias.
«Preserved Promos», de VML Nueva York (Estados Unidos) para Ziploc, ha ganado el Grand Prix en Creative Commerce, donde han sido galardonadas 21 piezas en total. Esta campaña da una segunda vida a los cupones (físicos y digitales) que el consumidor aún conserva y que lamentablemente han expirado ya. Para que esos cupones (que los estadounidenses coleccionan con obsesión rayana casi en la locura) vuelvan a tener validez, el consumidor tiene que tomar simplemente una foto, subirla y obtener a continuación su posterior validación. Una vez validado el cupón, el consumidor puede beneficiarse de los descuentos a él asociados añadiendo simplemente al carrito de la compra bolsas de almacenamiento para el congelador de la marca Ziploc.
- Grand Prix en Creative Commerce: «Preserved Promos» – Ziploc – VML Nueva York (Estados Unidos)
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